Comment optimiser pour Google Featured Snippets : un guide en 12 étapes


Ce n’est un secret pour personne que les extraits en vedette sont puissants. Chaque professionnel du référencement (y compris le vôtre) vise à posséder tous les extraits disponibles pour leur contenu.

Ces résultats de recherche détaillés et descriptifs apparaissent sous la forme d’une case spéciale affichée bien en vue en haut ou près du haut de la page de résultats de recherche (SERP). L’optimisation des extraits en vedette (FS) peut aider Google à mieux comprendre quand votre page est la meilleure réponse à une requête pertinente avec l’une de ces fonctionnalités de recherche disponibles.

Dans cette colonne, vous trouverez ma stratégie éprouvée d’optimisation des extraits de code (y compris des exemples), mon modèle de calendrier de contenu organisé pour les extraits de code (que vous pouvez copier et utiliser) et une FAQ pour clarifier toutes les questions restantes sur FS . Vous apprendrez:

  • Que sont les extraits en vedette ?
  • 4 types d’extraits en vedette que vous pouvez cibler.
  • Un processus en 12 étapes pour optimiser les extraits de code.
  • Quoi de neuf dans les extraits en vedette ?
  • FAQ pour les extraits en vedette.

Commençons.

Que sont les extraits en vedette ?

Les extraits en vedette sont les extraits étendus qui apparaissent en première position des SERP de Google. Le but des extraits de code Google est de répondre au besoin de l’utilisateur directement dans les résultats de recherche.

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Voici La définition de Google:

Quels sont les extraits en vedette.

Les utilisateurs souhaitant lire le contenu complet peuvent cliquer sur l’URL de l’extrait présenté.

Lorsque Google a lancé des extraits en vedette, certains sites ont pu obtenir deux résultats sur la page 1 des SERP, ce qui a initialement conduit à des améliorations spectaculaires de la visibilité organique et du trafic.

Mais comme pour tout ce qui concerne le référencement, les jours heureux ne durent jamais éternellement ; voir ce tweet de Danny Sullivan :

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L’optimisation des extraits en vedette ne consiste pas seulement à ajouter des questions à vos titres et sous-titres. C’est beaucoup plus impliqué que ça.

4 types d’extraits en vedette que vous pouvez cibler

Lorsque vous cherchez à optimiser les extraits en vedette, vous devez comprendre les types d’extraits en vedette disponibles.

Extraits de paragraphe en vedette

Soixante-dix pour cent des extraits en vedette sont de type paragraphe, avec une moyenne d’environ 42 mots et 250 caractères.

Exemple d'extraits de paragraphe en vedette.

La plupart de ces titres d’extraits présentés commencent par « Quoi » ou « Pourquoi », indiquant qu’ils sont en grande partie de nature informative.

Conseil de pro: La plupart des mots-clés de la question « Quoi » ont le volume de recherche le plus élevé, mais vous devez trouver les mots-clés de la question avec un faible score de difficulté des mots-clés (KD) pour les gagner.

Extraits en vedette de Listicle

En moyenne, 19 % des extraits en vedette sont de type Listicle, composés en moyenne de 6 éléments et de 44 mots.

Vous trouverez deux types d’extraits de code listicle : les listes ordonnées et non ordonnées.

Liste ordonnée

Extraits de liste commandés.

Liste non ordonnée

Exemple d'extraits de liste non ordonnée.Conseil de pro: Les extraits de liste de listes sont dérivés des termes de mots clés « Comment » et « Pourquoi ». Si vous cherchez à obtenir des extraits en vedette plus rapidement, ce sont vos sujets de prédilection.

Tableau des extraits en vedette

Environ 6,3 % des extraits en vedette sont de type Tableau. Ils ont en moyenne cinq lignes et deux colonnes de 40 à 45 mots.

Exemple d'extraits de tableaux en vedette.Conseil de pro: pour optimiser ce type d’extrait optimisé, balisez le contenu pertinent dans un format de tableau à l’aide des balises de tableau en HTML. Certains sont tentés de créer des graphiques pour les tableaux, mais vous manquez alors cette opportunité.

Extraits vidéo en vedette

Seuls 4,6% des extraits en vedette sont de type vidéo, la durée moyenne étant de 6 minutes et 35 secondes.

Exemple d'extrait vidéo en vedette. Conseil de pro: Si votre public consomme énormément de contenu vidéo, un extrait vidéo en vedette est votre chemin vers le succès. Recherchez les mots-clés avec un faible volume de recherche et tada ! Vous les avez.

Comment optimiser pour les extraits en vedette

Chaque fois que vous voyez un concurrent se classer sur des extraits en vedette, vous devez avoir cette question à l’esprit :

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Comment puis-je voler ces extraits en vedette et en obtenir un pour mon site Web ?

Voici comment commencer.

1. Identifiez les extraits en vedette des concurrents

Voler les extraits de code des concurrents n’est pas facile.

Mettez l’URL des concurrents dans Semrush et recherchez les groupes de mots clés qui possèdent des extraits en vedette.

Voler les concurrents en vedette des extraits de Semrush.

Maintenant, vous voulez :

  • Exportez la liste.
  • Catégorisez-les en différents types d’extraits de code.
  • Triez-les par volume de recherche plus élevé.
  • Mettez en surbrillance le faible score KD.
  • Et rassemblez-les pour lancer la planification.

Copiez ce modèle de calendrier de contenu pour commencer à planifier, mettre en œuvre et optimiser votre contenu à classer.

Exemple de calendrier de contenu.

N’oubliez pas d’ajouter les sujets de contenu et le type d’extrait sélectionné dans votre calendrier de contenu pour savoir pourquoi vous optimisez la page.

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2. Rassemblez les mots-clés pour chaque contenu appartenant à FS

Une fois que vous avez terminé de finaliser les sujets de contenu, il est temps d’identifier les mots-clés présents sur le contenu possédant actuellement des extraits en vedette.

Cliquez sur la flèche vers le bas dans Semrush à côté du mot-clé sélectionné pour voir les informations détaillées sur le classement des mots-clés sur les extraits en vedette.

Recherche de mots clés pour optimiser les extraits en vedette.

Collectez les mots-clés liés ainsi que les questions et ajoutez-les à votre calendrier de contenu.

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3. Comprendre l’intention du chercheur

L’une des considérations les plus importantes dans l’optimisation des extraits de code est la compréhension de l’intention de recherche derrière chaque requête de déclenchement.

Trois types de personnes recherchent vos mots clés :

  • Clients potentiels.
  • Des influenceurs qui persuadent vos clients potentiels d’acheter chez vous.
  • Et vos concurrents.

Vous allez rédiger le contenu des deux premiers. Chacun aura des intentions différentes lors de la recherche, mais il sera toujours informatif (et de navigation lorsque les utilisateurs voudront cliquer dessus).

Comme il n’y avait qu’une seule intention de recherche pour un extrait de code, j’ai pensé à les classer davantage en quatre catégories selon qu’ils le souhaitent :

  • Une réponse précise.
  • Une brève réponse.
  • Une comparaison.
  • Une vidéo.

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Obtenez une réponse spécifique

Ici, une requête de recherche utilisateur est une question qui nécessite une réponse spécifique. Ce type de FS a un CTR plus faible car les gens viennent pour obtenir une réponse spécifique et ne veulent généralement pas ou n’ont pas besoin de lire plus loin.

Ce type de FS peut aider à renforcer la marque, mais il est peu probable qu’il génère beaucoup de trafic.

Mot clé de question avec l'intention de recherche d'obtenir une réponse spécifique.Obtenez une brève réponse

Ici, l’utilisateur s’attend à un type de paragraphe ou de liste d’extraits vedettes, comme indiqué dans la section des types ci-dessus. Si les utilisateurs souhaitent obtenir plus d’informations, ils cliqueront sur les résultats.

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Ce type de requête de recherche contribue à la fois au CTR et à la réputation de la marque.

Obtenez une comparaison

Ce type de requête de recherche propose un type de table d’extrait de code. Le contenu du tableau est plus grand que ce que Google Featured Snippets peut afficher. Ainsi, ce type d’intention de recherche est le plus susceptible d’augmenter le CTR.

Obtenir une vidéo

Et enfin, si les utilisateurs recherchent des réponses « comment faire » et une vidéo jointe à ces réponses, ils obtiendront le CTR maximum.

Comprenez les différents types d’intention de recherche d’informations derrière la requête de recherche. Ils sont pertinents pour le type d’extraits de code disponibles, ce qui peut vous aider à planifier et à optimiser votre contenu.

4. Exécutez une analyse concurrentielle

Retournez à Semrush et ouvrez son outil de modèle de contenu SEO. Saisissez votre mot-clé ou votre sujet de contenu, sélectionnez l’emplacement ciblé et cliquez sur le bouton vert.

Vous obtiendrez les recommandations SEO ci-dessous pour votre contenu afin de planifier l’optimisation du contenu pour les extraits en vedette.

  • Vos 10 meilleurs rivaux pour les mots clés cibles pour vous faire comprendre avec qui vous allez rivaliser

Recommandations SEO par SEO Content Tool.

  • Principales recommandations de leur part en termes de ce que votre contenu doit avoir, de backlinks qu’il doit acquérir, de lisibilité qu’il doit avoir et de longueur de texte recommandée pour répondre à l’intention et aux attentes de recherche de l’utilisateur.

Principales recommandations de Semrush.

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  • Suggestions sur la façon dont ils utilisent les mots clés cibles afin que vous puissiez mieux les utiliser.

Les concurrents ciblent la recherche de mots clés.

  • Recommandations SEO de base pour rendre votre contenu convivial pour la recherche.

Recommandations SEO de base.

5. Créer/mettre à jour le contour du contenu

À présent, vous avez les sujets de contenu, leurs mots-clés ciblés, le type d’extrait sélectionné, son intention de recherche et un pool de recommandations de référencement à partir d’extraits de concurrents.

Si vous écrivez un nouveau contenu, vous devez créer le contour du contenu. Et si vous avez déjà écrit l’article, vous devrez peut-être réorganiser le plan conformément aux recherches rassemblées ci-dessus.

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6. Créez du contenu meilleur que celui de la concurrence

  • Couvrez les informations de base que les utilisateurs attendent dans le contenu en fonction de la requête de recherche de l’utilisateur et de son intention.
  • Ajoutez plus de valeur que les blogs concurrents en incluant des données statistiques, des médias riches, des exemples, des pointeurs, etc.
  • Rédigez des phrases simples et plus courtes pour améliorer la lisibilité du contenu.
  • Concentrez-vous sur le contenu basé sur la recherche plutôt que sur l’opinion. Les citations aident Google à mieux comprendre votre contenu.

Vous devez toujours viser à créer le meilleur contenu, c’est-à-dire un contenu qui offre de la valeur pendant des années, comme l’article ci-dessous.

L'exemple du meilleur contenu.

7. Valider le contenu

Une fois que vous avez le contenu prêt, vérifiez qu’il répond à vos besoins pour :

  • Votre public cible.
  • Intention de recherche définie par l’utilisateur.
  • Mots-clés ciblés.
  • Suggestions répertoriées.

Cette vérification est vitale pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie pour obtenir un extrait en vedette.

8. Organisez votre contenu pour les lecteurs et les moteurs de recherche

Un contenu bien organisé est facile à parcourir, à lire et à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

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Voici un exemple de la façon dont vous pourriez organiser un élément de contenu pour lui donner une bonne structure.

Organisez votre contenu avec les balises de titre.

J’ai récemment tweeté sur la façon dont vous pouvez transformer un extrait de paragraphe en un listicle simplement en organisant et en créant du contenu en conséquence.

9. Ajouter des mots-clés de question dans les balises d’en-tête

L’organisation de votre contenu pour obtenir des extraits en vedette est incomplète sans ajouter de mots-clés de question aux balises d’en-tête.

Choisissez les mots-clés de question pertinents avec un volume de recherche élevé et placez-les dans vos balises de titre. La plupart des extraits en vedette que vous voyez sur Google commencent juste après une balise d’en-tête.

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Regardez un exemple ci-dessous :

Balises de titre dans les extraits en vedette.

La bonne phrase-clé de la question au bon endroit peut faire toute la différence.

10. Ajouter des graphiques pertinents

Les graphiques jouent un rôle crucial dans la possession d’un extrait en vedette, en particulier pour les extraits en vedette de type paragraphe et liste.

Essayez d’utiliser des images réelles ou des graphiques personnalisés plutôt que des images de stock pour améliorer l’expérience des utilisateurs et éviter de paraître générique.

Ajoutez autant d’images que votre contenu l’exige.

Ajoutez des graphiques pertinents.

11. Mettre en œuvre des tactiques de référencement

Votre contenu est prêt pour les utilisateurs. Vous devez maintenant aider Google à comprendre en quoi consiste la page, et rapidement.

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Voici quelques tactiques de référencement qui fonctionnent pour les extraits de code :

  • Structure d’URL parfaite : Gardez vos URL courtes, idéalement de trois à quatre mots.
  • Balise de titre : Utilisez Coschedule Headline Analyzer et l’outil d’optimisation d’extraits SEOmofo pour créer une balise de titre accrocheuse qui correspond aux exigences en matière de pixels.
  • Balise de méta description : Utilisez SEOmofo pour tirer le meilleur parti des pixels disponibles et rédigez des méta descriptions centrées sur l’utilisateur et spécifiques aux mots clés pour générer le plus de clics.
  • Balises d’en-tête : Utilisez des mots-clés de question, comme indiqué ci-dessus.
  • Attributs alternatifs de l’image : Pour tous les graphiques, assurez-vous d’utiliser un texte alternatif descriptif pour aider Google à comprendre en quoi consiste l’image. La plupart des contenus les plus performants ont des images avec des attributs alt.
  • Liens internes : Aidez Google à identifier les pages les plus importantes de votre site. Si vous obtenez un extrait en vedette, vous souhaitez soutenir le classement de vos meilleures pages avec celui-ci.
  • Liens externes: Faites savoir à Google à quels sites externes vous faites confiance et démontrez votre crédibilité avec vos citations.
  • Balises de balisage de schéma : Aidez Google à comprendre le sujet de votre page et à reconnaître des éléments tels que des tableaux.
  • Création de liens : Créez des liens pour aider Google à comprendre l’autorité de votre site Web.

12. Continuez à optimiser votre contenu jusqu’à ce que vous obteniez un extrait en vedette

Avec ce processus d’optimisation des extraits en vedette en place, je vérifie les résultats à 7, 14 et 21 jours.

Si je constate une amélioration des impressions, je travaillerai plus pour les clics. Assurez-vous de suivre les différences d’impressions, de classements et de CTR dans Google Search Console, ainsi que le trafic et la visibilité dans Semrush.

Continuez à optimiser votre contenu jusqu’à ce que vous voyiez un extrait sélectionné et que vous puissiez en suivre les résultats, tels que :

Suivre les extraits en vedette.

Quoi de neuf pour les extraits en vedette en 2021 ?

Récemment, l’industrie du référencement a remarqué deux nouvelles fonctionnalités dans les résultats de recherche Google pour les extraits en vedette.

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Bouton « Ecoutez ça à voix haute »

Lorsque vous cliquez sur ce bouton, le contenu est lu à haute voix tandis que le texte est mis en évidence à côté.

Section « Également couvert sur cette page »

Cette section apparaît sous la section principale de l’extrait présenté et récupère les balises d’en-tête que vous avez ajoutées à votre page.

Également couvert dans cet exemple de section de page.

Vous avez maintenant une autre raison de mieux organiser votre contenu à l’aide de balises de titre !

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Foire aux questions (FAQ) pour les extraits de code Google

Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées sur les extraits de code que je reçois des professionnels du référencement.

Pourquoi les extraits en vedette pourraient-ils être supprimés ?

Votre extrait optimisé peut être supprimé automatiquement ou manuellement par Google s’il relève de :

  • Contenu dangereux.
  • Pratiques trompeuses.
  • Contenu harcelant.
  • Contenu haineux.
  • Médias manipulés.
  • Contenu médical.
  • Contenu sexuellement explicite.
  • Contenu terroriste.
  • Violence et gore.
  • Langage vulgaire et blasphème.
  • Contenu qui contredit le contenu d’experts dans les domaines civique, médical, scientifique et historique.

Si vous vous égarez Politiques de Google, vous risquez de perdre l’extrait sélectionné. Bien sûr, vous pourriez le perdre si un concurrent répond également mieux à cette requête.

Les extraits en vedette sont-ils disponibles pour les produits de commerce électronique ou les pages de catégorie ?

Non. Les produits de commerce électronique peuvent obtenir des listes en vedette sur les SERP de Google à l’aide de Google Shopping et des annonces de listes de produits (PLA).

Cependant, les sites Web de commerce électronique peuvent toujours posséder des extraits de code pour leurs guides et blogs.

Extraits en vedette contre extraits enrichis : quelle est la différence ?

Les extraits en vedette sont extraits du contenu de la page Web pour répondre à une requête de l’utilisateur, tandis que les extraits enrichis sont un résultat de recherche organique amélioré.

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Si votre résultat de recherche contient des avis, il s’agit d’un extrait enrichi. Si votre page Web fournit des informations aux utilisateurs de manière un peu plus détaillée sur la première position sur les SERP, il s’agit d’un extrait en vedette.

En savoir plus sur l’optimisation des extraits enrichis ici.

Comment fonctionnent les extraits en vedette ?

Pour comprendre comment fonctionnent les extraits en vedette, décomposons les brevet sur la génération d’extraits basés sur le contenu :

Comment fonctionnent les extraits en vedette ? Brevet Google Figure 4AComment fonctionnent les extraits en vedette ? Brevet Google Figure 4B

Lorsque Google reçoit une requête de recherche, il essaie de trouver le meilleur résultat correspondant. Et lorsque Google est prêt avec la liste des résultats de recherche, il suit le processus ci-dessous pour récupérer l’extrait sélectionné pertinent parmi les 10 premiers résultats de recherche :

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  1. Identifier les caractéristiques du texte dans une phrase basée sur des mots-clés pour vérifier son éligibilité au classement en tant que FS.
  2. Déterminer les caractéristiques de rupture qui indiqueraient l’endroit où la phrase basée sur des mots-clés peut être tronquée sur un extrait en vedette.
  3. Calculer et attribuer le score d’extrait pour identifier la force des extraits.
  4. Sélection de l’extrait avec le score d’extrait le plus élevé.

C’est ainsi que Google sélectionne un site Web pour les extraits de code et s’efforce de fournir rapidement les informations pertinentes aux utilisateurs.

Allez, obtenez vos extraits en vedette maintenant !

Le format d’extrait de code de Google se concentre sur la fourniture d’informations aux utilisateurs sur sa plate-forme elle-même. Cependant, toutes les informations ne peuvent pas être affichées en 40-45 mots.

Par conséquent, ils peuvent être un excellent outil pour augmenter votre trafic organique.

Utilisez le guide ci-dessus pour posséder des extraits en vedette et devenir un leader d’opinion dans votre secteur, en donnant un coup de pouce à la réputation de votre marque et au trafic organique. Si vous avez bien optimisé votre site, les conversions suivront !

Plus de ressources:

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Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021



Posted on 9 juillet 2021 in Blog

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