Les boîtes « Les gens demandent aussi » de Google sont largement discutées dans l’industrie du référencement, car elles occupent beaucoup de biens immobiliers SERP tout en offrant peu ou pas de visibilité organique aux sites des éditeurs.

Cela dit, les annonces « Les gens demandent aussi » sont probablement utiles pour les utilisateurs de Google, car ils leur permettent de mieux comprendre un sujet sur lequel ils effectuent des recherches. Pourtant, la question de savoir s’ils envoient des clics réels vers les pages des éditeurs reste une énorme question.

Bien que nous n’ayons aucun pouvoir sur les éléments de page des moteurs de recherche de Google, notre travail en tant que spécialistes du marketing numérique consiste à trouver des moyens de saisir toute opportunité pour améliorer la visibilité organique de nos clients.

Existe-t-il un moyen pour les spécialistes du marketing d’utiliser mieux cette fonction de recherche? Voyons voir.

1. Comprenez mieux votre intention de requête cible

L’un des aspects les plus intéressants des boîtes «Les gens demandent aussi» est qu’ils sont dynamiques.

Lorsque vous cliquez sur une question, cela vous amènera dans une nouvelle direction en générant plus de questions de suivi en dessous. Chaque fois que vous choisissez, vous avez plus de choix.

La chose la plus cool est que les autres questions sont différentes (dans le sujet, la direction ou l’intention) en fonction de la question que vous choisissez.

Laissez-moi vous expliquer cela en vous montrant un exemple. Cherchons quelque chose comme – « Le vin est-il bon pour le sang? »

Essayez maintenant de cliquer sur l’une de ces questions dans la case, par exemple, « Quels sont les avantages de boire du vin rouge? » et regardez apparaître plus de questions de suivi. Ensuite, cliquez sur une autre question «Le vin rouge est-il bon pour votre cœur et votre tension artérielle?». Voyez-vous la différence?

Source: Capture d’écran réalisée par l’auteur, en février 2020

Maintenant, bien que cet exercice puisse sembler plutôt insignifiant pour certaines personnes, il est assez époustouflant pour moi car il nous montre ce que Google peut savoir des modèles de recherche de leurs utilisateurs et ce qui peut les intéresser davantage, selon leur prochaine étape.

Pour vous donner un peu de contexte, Google semble s’appuyer sur une analyse sémantique pour déterminer quelles questions répondent mieux aux besoins de chaque chercheur. Bill Slawski a fait du bon travail couvrant un brevet connexe appelé «Génération de questions connexes pour les requêtes de recherche» qui indique également que ces questions connexes reposent sur l’intention de recherche:

Fournir des questions connexes aux utilisateurs peut aider les utilisateurs qui utilisent des mots-clés ou une terminologie inhabituels dans leur requête de recherche à identifier des mots-clés ou des termes qui sont plus couramment utilisés pour décrire leur intention.

La source: Brevet Google

Pour un aperçu plus approfondi de la variété des questions et des types d’intention, ils peuvent signaler, essayez Text Optimizer. L’outil utilise un processus similaire pour extraire les questions de Google. Par exemple, voici des questions basées sur l’intention qui se réfèrent au sujet de bitcoin.

Source: capture d’écran de recherche de TextOptimizer, en janvier 2020

2. Identifier les schémas de recherche importants

Celui-ci se rapporte quelque peu au précédent, mais il sert un objectif plus pratique, au-delà de mieux comprendre votre public et votre sujet. Si vous recherchez suffisamment Google pour votre requête cible, vous commencerez bientôt à voir certains modèles de recherche.

Par exemple, de nombreuses cases «Les gens demandent aussi» liées à la ville contiendront des questions concernant la sécurité de la ville, si c’est un bon endroit pour vivre et pourquoi il est célèbre:

L’identification de ces modèles de recherche est cruciale lorsque vous voulez:

• Identifiez le contenu de votre pierre angulaire
• Re-structurez votre site ou une page de destination individuelle
• Repensez la navigation sur votre site (les deux bureau et mobile)
• Créez une navigation en fil d’Ariane logique (plus à ce sujet ici)
• Consolidez vos pages multiples en catégories et taxonomies

3. Créer des FAQ sur la page

Connaître les difficultés de vos utilisateurs cibles peut aider à créer une section FAQ très utile qui peut diversifier vos classements et aider à générer un trafic régulier.

Tout ce que vous avez à faire est de collecter vos résultats pertinents « Les gens demandent aussi », de les organiser en sections (en fonction de vos intentions / modèles de recherche identifiés) et de répondre à toutes ces questions sur votre page FAQ dédiée.

Lorsque vous travaillez sur la page FAQ, n’oubliez pas de:

• Utilisez le schéma FAQPage pour générer des extraits riches dans la recherche Google (les utilisateurs de WordPress peuvent profiter de ce plugin). Si vous avez beaucoup de questions dans votre créneau, c’est une bonne idée de créer une base de connaissances autonome pour y répondre. Voici tous les plugins pour le travail.
• Configurez des entonnoirs de conversion pour que ces lecteurs interagissent avec votre site et les transforment en clients. Finteza est une option solide à utiliser ici, car elle vous permet de diffuser des CTA personnalisés en fonction de la source de référence et de la page de destination des utilisateurs qui les ont amenés sur votre site:

La source: Capture d’écran de Finteza, à partir de juillet 2019

4. Identifiez les difficultés de votre concurrent

Si vous avez un concurrent établi avec une marque forte, leurs requêtes de marque et les résultats «Les gens demandent également» vous donneront beaucoup d’informations sur les types de difficultés auxquels leurs clients sont confrontés (et comment mieux les servir).

En ce qui concerne les résultats de marque «Les gens demandent aussi», vous pouvez les organiser en fonction de l’intention de recherche possible:

• Questions ROPO: Ces clients recherchent un produit avant de prendre une décision d’achat.
• Questions à haute intention: Les clients sont les plus proches d’une vente. Il s’agit généralement de requêtes liées au prix, par exemple celles qui contiennent le mot «avis».
• Questions de navigation: Les clients sont perdus sur le site de votre concurrent et ont besoin d’aide pour naviguer. Ces requêtes peuvent mettre en évidence des problèmes de convivialité à éviter lors de la création de votre site.
• Questions concurrentielles: Ces requêtes comparent deux de vos concurrents.
• Questions de réputation: Ces clients veulent en savoir plus sur l’entreprise de votre concurrent.

Source: une capture d’écran réalisée par l’auteur en janvier 2020

Ces informations vous aident à développer un meilleur produit et un meilleur site que ceux de vos concurrents.

Conclusion

Avec les changements dans les algorithmes de recherche au fil des ans, l’abandon et l’ajout d’éléments de recherche clés, l’évolution des SERPs de Google, la navigation dans les tendances du marketing numérique semble presque dangereuse.

Pourtant, au cœur des choses, peu de choses ont vraiment changé et une grande partie de ce que nous faisons reste la même. En fait, certains de ces changements ont rendu encore plus facile d’avoir un impact sur le Web que jamais auparavant. Bien que nous puissions accueillir favorablement ou désapprouver chaque nouveau changement, il y a toujours un avantage concurrentiel dans chacun d’eux.

Notre travail, en tant que spécialistes du marketing numérique, consiste à distinguer cet avantage concurrentiel et à en tirer le meilleur parti.

J’espère que les idées ci-dessus vous aideront à utiliser les résultats «Les gens demandent aussi» à votre avantage.

Ann Smarty est responsable de la marque et de la communauté sur InternetMarketingNinjas.com.