Les mots-clés des concurrents sont les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent dans les résultats de recherche de Google. Ils peuvent se classer de manière organique ou payer pour que Google Ads se classe dans les résultats payants.

Connaître les mots-clés de vos concurrents est la forme la plus simple de recherche de mots-clés. Si vos concurrents se classent ou ciblent des mots-clés particuliers, cela vaut peut-être la peine pour vous de les cibler également.

Il n'y a aucun moyen de voir les mots-clés de vos concurrents sans un outil comme Ahrefs, qui dispose d'une base de données de mots-clés et des sites qui les classent. À notre connaissance, Ahrefs possède la plus grande base de données de ces mots-clés.

Comment trouver tous les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe

1. Accédez à l'explorateur de site d'Ahrefs
2. Entrez le domaine de votre concurrent
3. Allez au Mots-clés organiques rapport

Le rapport est trié par trafic pour vous montrer les mots-clés qui envoient le plus de visites à votre concurrent. Par exemple, Mailchimp tire l'essentiel de son trafic organique du mot-clé « mailchimp ».

Puisqu'il est peu probable que vous soyez classé pour la marque de votre concurrent, vous souhaiterez peut-être exclure les mots-clés de marque du rapport. Vous pouvez le faire en ajoutant un Mot clé > Ne contient pas filtre. Dans cet exemple, nous filtrerons les mots-clés contenant « mailchimp » ou toute faute d'orthographe potentielle :

Si vous êtes une nouvelle marque en concurrence avec une marque établie, vous souhaiterez peut-être également rechercher des mots-clés populaires et peu difficiles. Vous pouvez le faire en définissant le Volume filtrer à un minimum de 500 et le KD filtrer jusqu'à un maximum de 10.

Comment trouver des mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe, mais pas vous

1. Aller à l'analyse concurrentielle
2. Entrez votre domaine dans le Cette cible n'est pas classée pour section
3. Entrez le domaine de votre concurrent dans le champ Mais ces concurrents le font section

Cliquez sur « Afficher les opportunités de mots-clés » et vous verrez tous les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe, mais ce n'est pas le cas.

Vous pouvez également ajouter un Volume et KD filtrez pour trouver des mots-clés populaires et peu difficiles dans ce rapport.

Comment trouver des mots-clés pour lesquels plusieurs concurrents se classent, mais pas vous

1. Aller à l'analyse concurrentielle
2. Entrez votre domaine dans le Cette cible n'est pas classée pour section
3. Entrez les domaines de plusieurs concurrents dans le Mais ces concurrents le font section

Vous verrez tous les mots-clés pour lesquels au moins un de ces concurrents est classé, mais ce n'est pas le cas.

Vous pouvez également restreindre la liste aux mots-clés pour lesquels tous les concurrents se classent. Clique sur le Positions des concurrents filtrer et choisir Les 3 concurrents:

1. Accédez à l'explorateur de site d'Ahrefs
2. Entrez le domaine de votre concurrent
3. Allez au Mots-clés payants rapport

Ce rapport vous montre les mots-clés ciblés par vos concurrents via Google Ads.

Étant donné que votre concurrent paie pour le trafic provenant de ces mots-clés, cela peut indiquer qu'ils sont rentables pour lui, et cela pourrait l'être aussi pour vous.

Vous savez sur quels mots-clés vos concurrents se classent ou sur lesquels ils enchérissent. Mais qu'est-ce qu'on en fait ? Il existe essentiellement trois options.

1. Créez des pages pour cibler ces mots-clés

Vous ne pouvez classer les mots-clés que si vous avez du contenu à leur sujet. Ainsi, la chose la plus simple que vous puissiez faire pour les mots-clés des concurrents pour lesquels vous souhaitez vous classer est de créer des pages pour les cibler.

Cependant, avant de faire cela, cela vaut la peine de regrouper les mots-clés de vos concurrents par sujet parent. Cela regroupera les mots-clés qui signifient des choses identiques ou similaires afin que vous puissiez tous les cibler sur une seule page.

Voici comment procéder :

1. Exportez les mots-clés de vos concurrents, soit depuis le Mots-clés organiques ou Lacune de contenu rapport
2. Collez-les dans l'Explorateur de mots clés
3. Cliquez sur l'onglet « Clusters par sujet parent »

Par exemple, MailChimp classe des mots-clés tels que « qu'est-ce que le marketing numérique » et « définition du marketing numérique ». Ceux-ci et bien d’autres sont regroupés sous le sujet parent du « marketing numérique » car les personnes qui les recherchent recherchent tous la même chose : une définition du marketing numérique. Il vous suffit de créer une seule page pour potentiellement classer tous ces mots-clés.

2. Optimisez le contenu existant en remplissant les sous-thèmes

Vous n'avez pas toujours besoin de créer du nouveau contenu pour classer les mots-clés des concurrents. Parfois, vous pouvez optimiser le contenu dont vous disposez déjà pour les classer.

Comment savoir pour quels mots-clés vous pouvez faire cela ? Essaye ça:

1. Exportez les mots-clés de vos concurrents
2. Collez-les dans l'Explorateur de mots clés
3. Cliquez sur l'onglet « Clusters par sujet parent »
4. Recherchez les sujets parents sur lesquels vous avez déjà du contenu

Par exemple, si nous analysons notre concurrent, nous pouvons voir que sept mots-clés pour lesquels il se classe relèvent du sujet parent du « modèle de communiqué de presse ».

Si nous effectuons une recherche sur notre site, nous constatons que nous avons déjà une page sur ce sujet.

Si nous cliquons sur le curseur et vérifions les mots-clés dans le cluster, nous voyons des mots-clés tels que « exemple de communiqué de presse » et « format de communiqué de presse ».

Pour classer les mots-clés du cluster, nous pouvons probablement optimiser la page que nous avons déjà en ajoutant des sections sur les sous-thèmes « exemples de communiqués de presse » et « format de communiqué de presse ».

3. Ciblez ces mots clés avec Google Ads

Les mots-clés payants sont les plus simples : parcourez le rapport et voyez s'il existe des mots-clés pertinents que vous pourriez également cibler.

Par exemple, Mailchimp fait une offre pour le mot-clé « comment créer une newsletter ».

Si vous êtes ConvertKit, vous souhaiterez peut-être également cibler ce mot-clé car il est pertinent.

Si vous décidez de cibler le même mot clé via Google Ads, vous pouvez survoler la loupe pour voir les annonces utilisées par votre concurrent.

Vous pouvez également voir la page de destination vers laquelle votre concurrent dirige le trafic publicitaire sous la colonne URL.

Apprendre encore plus

Découvrez d'autres didacticiels sur la façon d'effectuer une analyse des mots clés des concurrents :