Bien qu'il n'y ait rien de mal à regarder ces choses de temps en temps, elles offrent peu de valeur en tant que statistiques autonomes.

Traduction: les regarder ne va pas améliorer SEO bientôt.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Qu'est-ce que Google Search Console?

Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) est un service gratuit de Google qui vous aide à surveiller et à dépanner l'apparence de votre site Web dans leurs résultats de recherche.

Utilisez-le pour rechercher et corriger des erreurs techniques, soumettre des plans de site, voir des backlinks, etc.

Comment configurer Google Search Console

Connectez-vous à Search Console avec votre compte Google.

Vous devriez voir un message de bienvenue avec deux options. Sélectionnez le premier, puis entrez votre domaine ou sous-domaine (sans le http (s): //).

Appuyez sur "Continuer".

Comment vérifier votre domaine dans la Search Console

Avant de pouvoir voir des données dans la Search Console, vous devez d'abord vérifier la propriété. Ce processus diffère selon le type de propriété que vous avez ajouté.

Allez directement aux instructions qui s'appliquent à vous:

Vérification pour un Domaine propriété

Appuyez sur la liste déroulante des instructions. Vérifiez si votre domaine est enregistré auprès de l'un des fournisseurs répertoriés.

Si c'est le cas, sélectionnez le fournisseur et cliquez sur le bouton «Lancer la vérification».

Connectez-vous à votre compte de registraire et suivez les instructions.

Vous devriez voir un message comme celui-ci:

Si votre bureau d'enregistrement n'est pas dans la liste déroulante, sélectionnez "Tout DNS fournisseur."

Connectez-vous à votre compte avec votre fournisseur de domaine, sélectionnez votre domaine, puis recherchez une option à gérer DNS ou serveurs de noms de domaine.

Choisissez l'option pour ajouter un SMS enregistrer, collez l'enregistrement à partir de la Search Console, puis enregistrez-le.

Revenez à la Search Console et cliquez sur «Vérifier».

Si la vérification échoue, continuez d'essayer. Cela peut prendre quelques minutes.

Vérification pour un URL préfixe propriété

Google propose plusieurs façons de procéder. Leur méthode par défaut (et recommandée) consiste à télécharger un HTML fichier sur votre site Web. Cependant, pour simplifier les choses, nous vous recommandons de choisir l'option Fournisseur de noms de domaine, puis de suivre les instructions ci-dessus.

Comment ajouter un plan du site à Google Search Console

Les plans Sitemap indiquent à Google où trouver du contenu important sur votre site Web et comment ils peuvent l'explorer. Nous recommandons à tous de soumettre un plan du site à Google via la Search Console.

Pour ce faire, choisissez «Sitemaps» dans le menu, collez le URL de votre XML plan du site dans la case intitulée "Entrez le plan du site URL», Puis cliquez sur« Soumettre ».

Vous devriez voir un message comme celui-ci:

Comment ajouter un utilisateur à Google Search Console

Les utilisateurs sont des personnes ayant accès à tout ou partie des données de la Search Console.

Il en existe trois types:

1. Propriétaire: Contrôle totalement la propriété dans la Search Console, y compris le pouvoir d'ajouter et de supprimer d'autres utilisateurs. Il existe deux types de propriétaires: vérifié et déléguée.
2. Utilisateur complet: Possède des droits d'affichage sur toutes les données de la propriété sélectionnée et le pouvoir de prendre certaines mesures.
3. Utilisateur restreint: Possède des droits d'affichage restreints, ce qui signifie qu'ils peuvent ne pas être en mesure d'afficher toutes les données.

Lecture recommandée: Gestion des propriétaires, des utilisateurs et des autorisations

Par défaut, lorsque vous vérifiez une propriété dans la Search Console, vous avez propriétaire privilèges.

Pour ajouter un autre utilisateur, accédez à:

Search Console> Choisissez une propriété> Paramètres> Utilisateurs et autorisations> Ajouter un utilisateur

Saisissez leur adresse e-mail, puis sélectionnez plein ou limité accès.

Si vous devez révoquer ou modifier leur accès, revenez ici.

Comment utiliser Google Search Console pour améliorer votre SEO

Au lieu de parcourir chaque rapport de la Search Console avec des détails atrocement ennuyeux, nous allons nous concentrer sur quelques façons pratiques de l'utiliser pour améliorer SEO.

https://www.youtube.com/watch?v=FXVEb_eklhk

1. Améliorez le classement des mots clés peu performants

Les mots clés sous-performants sont ceux pour lesquels vous ne vous situez pas encore en première ou deuxième position.

Ils sont sous-performants car la plupart des gens cliquent sur l'un des deux premiers résultats, ce qui signifie que si vous vous situez dans des positions inférieures, vous manquez des tonnes de trafic.

Par exemple, si vous vous situez en huitième position, environ 1,8% des chercheurs cliqueront sur votre résultat.

Remettez le classement des mots clés en deuxième position et le nombre grimpe à près de 14%.

Supposons donc que le mot clé en question ait un volume de recherche mensuel de 1 000.

Le classement en position 8 vous donne 18 visites de recherche organique par mois, contre 160 pour la position deux.

C'est 8x plus de trafic juste en sautant quelques positions.

Pour trouver ces mots clés peu performants dans Google Search Console, accédez au rapport "Résultats de recherche" et basculez la moyenne CTR et positionner les données.

Ensuite, faites défiler jusqu'au rapport des requêtes et définissez le filtre de position de classement moyen en dessous de 8,1, puis triez les résultats par position moyenne dans l'ordre décroissant.

À partir d'ici, il s'agit de parcourir la liste des mots clés peu performants. C'est-à-dire ceux pour lesquels vous vous situez déjà aux positions 3 à 8 et dont vous obtenez du trafic.

En voici un que nous avons trouvé dans notre Search Console:

Notre position de classement moyenne pour ce mot clé est de 7,6, et nous obtenons un CTR de 1%. Cela peut sembler assez faible, mais ce n'est pas trop loin en dessous de la moyenne pour ce poste.

Mais voici la partie importante: malgré cette faible position, nous avons toujours enregistré en moyenne près de 1 200 clics au cours des trois derniers mois et enregistré plus de 121 000 impressions. Cela représente environ 400 clics par mois.

Cliquons donc sur ce mot-clé et allons dans l'onglet "Pages" pour voir quelle page se classe. À partir d'ici, nous pouvons vérifier si la page concerne le même sujet et déterminer s'il est possible de l'optimiser davantage pour ce mot clé.

Il semble y avoir un potentiel d'optimisation ici, car la page de classement est notre local SEO guider.

Il vaut donc probablement la peine d’effectuer une analyse individuelle de cette page et de voir si nous pouvons renforcer sa position en améliorant notre sur la page SEO, en ajoutant des liens internes, obtenir plus de backlinks, l'amélioration de la vitesse des pages ou autre chose.

Assurez-vous simplement de faire preuve de bon sens lors de ce processus. Par exemple, notre position moyenne de classement pour "Google Keyword Planner" est de 5,6, et nous obtenons des milliers de visites par mois à partir de ce mot-clé.

Mais si vous regardez le courant NOUS classements pour cette requête Explorateur de mots clés d'Ahrefs, nous voyons qu'il n'y a qu'un seul résultat au-dessus de nous qui n'est pas de Google eux-mêmes.

Il est donc peu probable que nous nous classions en position 1 ou 2 pour ce mot clé, peu importe nos efforts.

Le point ici est qu'il est logique de pousser certains mots clés plus que d'autres.

2. Optimisez les pages avec des classements de mots clés élevés, mais faibles CTR

Toutes les pages classées n ° 1 n'obtiendront pas 30% de clics. C’est juste la moyenne.

Certains fonctionneront mieux que la moyenne et d'autres moins bien.

Donc, ce que nous pouvons faire, c'est trouver les pages qui fonctionnent moins bien que la moyenne, analyser pourquoi c'est le cas, puis voir s'il existe un moyen de renforcer leur CTR pour obtenir plus de trafic.

Pour ce faire, rendez-vous dans le rapport "Résultats de recherche", basculez la moyenne CTR et positionner les données, puis filtrez les mots clés dont le classement moyen est inférieur à 3,1. Ce sont les mots clés pour lesquels vous vous situez déjà dans le top 3.

Trier le rapport par CTR dans l'ordre croissant, puis recherchez les mots clés avec beaucoup d'impressions mais inférieurs à la moyenne CTR.

En voici un que nous avons trouvé:

Malgré son classement en troisième position en moyenne, notre taux de clics n’est que de 2,1%, alors qu’il devrait être environ 3 à 5 fois supérieur à celui-ci, d’autant plus que nous nous rapprochons définitivement intention de recherche ici.

Voyons donc ce mot-clé sur Google et voyons si nous pouvons déterminer ce qui ne va pas.

On dirait que Google montre une annonce, un extrait en vedette, un carrousel vidéo et une boîte "les gens demandent aussi" au-dessus du classement "traditionnel" où nous sommes. Parce que ces SERP les fonctionnalités occupent tellement de biens immobiliers, elles nous «volent» presque certainement des clics.

Donc, le meilleur plan d'action pour nous ici serait probablement de optimiser la page pour tenter de gagner l'extrait en vedette, ce qui représente en moyenne 8,6% des clics.

Mais les moyennes peuvent être trompeuses. Examinons donc le rapport "Mots clés organiques" dans Explorateur de site d'Ahrefs pour la page qui possède l'extrait de code pour voir le trafic qu'il envoie.

On dirait que l'extrait présenté à lui seul leur envoie 170 visiteurs organiques mensuels dans le NOUS, ce qui représente 38,5% du total NOUS trafic organique vers la page.

Soyez prudent lorsque vous faites cela, car tous les mots clés ne présentent pas une bonne opportunité.

Par exemple, nous obtenons un maigre 3,4% CTR pour la requête «outils de création de liens» malgré le classement entre les positions deux et trois au cours des derniers mois. Mais si nous regardons les résultats de la recherche, il y a beaucoup d'annonces au-dessus des résultats organiques.

Cela nous indique que ce mot clé peut avoir une intention commerciale, donc les gens cliquent probablement sur des annonces au lieu des résultats organiques.

3. Résoudre les problèmes de sitemap

S'il y a des problèmes avec les plans de site que vous avez soumis à Google, cela peut causer des problèmes et dérouter les robots d'exploration. Cela entraîne une perte de temps et de ressources de leur côté, et peut également les amener à indexer les mauvaises URL dans certains cas.

Pour vérifier les problèmes avec les plans de site soumis, rendez-vous dans le rapport "Plans de site", cliquez sur l'icône à côté d'un plan de site, puis cliquez sur le bouton "Voir la couverture de l'index".

Vous devriez maintenant voir quelques onglets indiquant le nombre d'erreurs, d'avertissements, d'URL valides et d'exclus.

On dirait que nous n'avons aucune erreur sur notre blog, mais il y en a une URL sous "Exclus". Si nous cliquons sur cet onglet, nous constatons qu'une page a été exclue des résultats de la recherche, car elle semble être un doublon d'une autre soumise. URL.

Si nous cliquons ensuite sur cette erreur, nous voyons que le coupable est celui-ci URL liés aux blogs invités.

Si nous regardons le HTTP statut pour cela URL en utilisant un outil en ligne gratuit, on voit que redirige à un article plus récent sur les blogs invités.

La raison pour laquelle cela s'est produit est que l'ancien URL est toujours défini comme publié dans WordPress, et le SEO brancher que nous utilisons ajoute automatiquement toutes les URL publiées à notre plan du site.

Donc, tout ce que nous avions à faire était de supprimer ce message, et le problème s'est rapidement résolu.

4. Découvrez quels types de contenu et sujets obtiennent le plus de backlinks

Les backlinks sont un facteur de classement important. Google nous l'a dit à de nombreuses reprises, et nous avons également trouvé une relation positive claire entre le trafic de recherche organique et les backlinks lorsque nous avons étudié 920 millions de pages.

Donc, obtenir plus de backlinks vers votre contenu devrait être une priorité si vous voulez plus de trafic.

Mais quel type de contenu devez-vous publier pour attirer les backlinks? Et de quels sujets devriez-vous parler?

La meilleure façon de répondre à cette question est d'apprendre du contenu que vous avez déjà publié.

Pour ce faire, accédez au rapport "Liens", puis cliquez sur "Plus" dans le rapport "Pages liées en haut" sous le sous-en-tête "Liens externes".

Triez le rapport par "Liens vers des sites" dans l'ordre décroissant pour voir laquelle de vos pages contient le plus de backlinks provenant de sites Web uniques, puis recherchez des modèles.

Par exemple, quatre des dix pages les plus liées sur notre blog sont des études.

C'est un signe clair que la recherche originale a tendance à attirer des liens dans notre industrie, mais cela peut différer pour vous.

Par exemple, bien que nous ne puissions pas vérifier les pages liées en haut pour d'autres sites dans Google Search Console, nous pouvons Explorateur de site d'Ahrefs. Et si nous collons dans un blog de conception Web populaire et vérifions le rapport "Best by links", nous constatons que la plupart des pages liées sont des publications de style liste inspirantes.

Donc, cela pourrait être un meilleur type de contenu à créer si vous voulez des liens dans cette industrie.

5. Trouvez les pages qui ont besoin de plus de liens internes ou à élaguer

Imaginez que vous publiez une nouvelle page sur les protéines en poudre.

Si vous avez déjà un article de blog sur les recettes de shake protéiné et un autre sur les aliments riches en protéines, il serait judicieux d'ajouter des liens internes de ceux-ci à votre nouvelle page.

Il y a deux avantages à cela:

1. Ils peuvent aider votre nouvelle page à être indexée plus rapidement.
2. Ils vont transférer Classement à la nouvelle page, ce qui peut l'aider un rang plus élevé dans les résultats de recherche.

Maintenant, s'il y a des publications et des pages sur votre site Web qui n'ont pas beaucoup ou aucun lien interne, alors ce sont probablement des publications anciennes ou oubliées. Ceux-ci n'apportent généralement pas beaucoup de trafic sur votre site ou ont beaucoup SEO il est donc souvent utile de les supprimer.

Pour rechercher des pages avec quelques liens internes, accédez au rapport Liens dans la Search Console. Cliquez sur "Plus" dans le rapport "Pages liées les plus performantes" sous le sous-en-tête "Liens internes".

Triez la liste par «Liens internes» dans l'ordre croissant pour voir les pages «oubliées».

L'une des premières URL qui apparaît pour nous est / études de cas seo /, qui n'a que trois liens internes.

Si nous visitons la page, nous voyons qu'elle a été publiée en septembre 2015.

Parce que cela ne correspond pas exactement à ce que nous publions sur le blog aujourd'hui, il serait logique pour nous de supprimer ce message ou de le rediriger ailleurs. Dans ce cas, nous devons supprimer les quelques liens internes qui pointent actuellement vers celui-ci.

Pour ce faire, cliquez sur le URL dans le rapport "Top pages liées" pour voir quelles pages ont des liens internes.

Si vous trouvez des pages avec peu de liens internes qui valent la peine d'être conservées, il serait logique de:

1. Ajoutez-leur des liens internes plus pertinents;
2. Mettez à jour le contenu et ajoutez des liens internes supplémentaires le cas échéant.

Par exemple, nous avons récemment publié un article expliquant ce que sont les backlinks et pourquoi ils sont importants. Mais il semble que cette page ne dispose que de trois liens internes, nous pourrions donc en ajouter quelques autres le cas échéant.

Pour ce faire, nous pouvons rechercher sur Google quelque chose comme site: ahrefs.com/blog/ "backlinks", qui renverra toutes les pages de notre blog qui mentionnent le mot "backlinks".

Parce que beaucoup d'entre elles seront des opportunités de liens internes contextuelles pertinentes, il nous suffit donc de visiter les pages et d'ajouter des liens internes là où cela a du sens.

6. Mettez à jour les pages qui perdent du trafic organique

La plupart des pages ne continueront pas à générer du trafic organique pour toujours, car les classements ont tendance à baisser à mesure qu'ils deviennent obsolètes.

Mais comment trouvez-vous les pages dont le trafic diminue dans la Search Console?

Accédez au rapport "Résultats de recherche", puis ajoutez une comparaison de plages de dates pour afficher les statistiques des six derniers mois par rapport aux six mois précédents.

Pour cela, nous nous soucions uniquement des clics, nous allons donc désactiver les données "impressions" pour nettoyer les choses.

Cliquez sur "Pages".

Sort the report by Difference in ascending order to see the pages with the biggest traffic drops.

For us, one page that immediately stands out is our list of free online marketing courses. This has received around 40% less organic traffic in the last six months compared to the previous period.

If we click on the URL, then switch to the “Queries” report and sort by “Difference,” we can see which queries are sending us less traffic.

Looking at this page in Ahrefs’ Site Explorer, it becomes clear why traffic is dropping. Our rankings for these have been dropping like a stone over the past six months or so.

Given that we published this post in mid-2018 and new online marketing courses are released all the time, it’s likely that Google is demoting us in the search results because our post is outdated.

So it might be worth us updating this post to see if we can reclaim some of that traffic.

Dernières pensées

Google Search Console is a powerful free tool that shows a lot of data and insights about your website. But that’s its biggest limitation because SEO isn’t a single-player game, it’s multiplayer.

Ranking in Google means competing against other websites for the top spot. If you don’t understand the competitive landscape, there’s no way of knowing where you fall short or what you should do to improve rankings.

Therefore, it pays to combine insights from Google Search Console with those from a third-party competitive research tool like Ahrefs.

For example, Google Search Console tells us that we rank in position #6 on average for “301 redirect. "

It even tells us how many backlinks that page has from unique websites.

But it can’t tell us who’s outranking us and why. Do they have more backlinks than us? Do they have tons of autorité? Are the pages on strong domains?

If we look at this keyword in a tool like Ahrefs’ Keywords Explorer, we see that all the pages outranking us are on stronger domains and have way more backlinks from unique websites.

Now we have some ideas as to how difficult ranking for this keyword might be, and that we likely need to get more backlinks to compete.

Got more questions about Google Search Console? Leave a comment or ping me on Twitter.