Comment utiliser Google Search Console pour la recherche de mots clés

Vous cherchez de nouvelles façons de faire votre recherche de mots clés pour atteindre un public plus large ? Il existe un outil puissant et gratuit que vous n'auriez peut-être pas envisagé auparavant comme outil de recherche de mots clés : Google Search Console.

Dans ce guide, je vais vous montrer comment utiliser Google Search Console pour la recherche de mots clés. Je me concentrerai sur le processus de recherche de nouveaux mots clés à cibler avec votre contenu, ainsi que sur la recherche de mots clés existants à améliorer.

Que vous ayez effectué de nombreuses recherches de mots clés ou que vous débutiez, vous découvrirez de nouvelles façons de trouver de nouveaux mots clés qui augmenteront votre trafic et vous aideront à créer le contenu dont votre public a besoin.

Très bien, commençons par mettre à niveau votre stratégie de recherche de mots clés pour trouver de nouveaux mots clés avec Google Search Console.

Pourquoi utiliser la Search Console pour la recherche de mots clés ?

Vous vous demandez peut-être : « Pourquoi devrais-je utiliser Google Search Console (GSC) pour la recherche de mots clés alors qu'il existe tant d'autres outils de recherche de mots clés ? » Excellente question ! Voici pourquoi GSC devrait être un acteur clé dans votre boîte à outils de recherche de mots clés :

• Cela vient directement de la source : GSC vous fournit des données directement de Google, vous savez donc qu'elles sont exactes et à jour.
• Performances dans le monde réel : Contrairement à d'autres outils de mots clés qui donnent des estimations, GSC vous montre les performances réelles de votre site pour des mots clés spécifiques.
• Découvrez des trésors cachés : Découvrez des mots-clés et des requêtes à longue traîne auxquels vous n'auriez peut-être jamais pensé autrement.
• C'est totalement gratuit : Pas besoin de se ruiner : GSC offre des informations précieuses à coût nul.
• Personnalisé pour votre site : Obtenez des données de mots clés spécifiques à votre site Web, pas des suggestions génériques.
• Identifier les tendances au fil du temps : Suivez l'évolution des performances de vos mots clés, vous aidant ainsi à repérer les tendances saisonnières ou les opportunités de croissance.

En intégrant Google Search Console à votre processus de recherche de mots clés, vous obtiendrez une compréhension plus complète des performances de votre site dans les résultats de recherche. Ces connaissances vous aideront à prendre des décisions basées sur des données pour améliorer votre stratégie de contenu et dynamiser vos efforts de référencement.

Prêt à profiter de ces avantages ? Découvrons ensemble comment utiliser Google Search Console pour la recherche de mots clés !

Utilisation du rapport de performances pour les informations sur les mots clés

Commençons par découvrir le rapport sur les performances de Google Search Console (GSC). Ce rapport vous permet de comprendre les performances de votre site dans les résultats de recherche et de découvrir des informations précieuses sur les mots clés.

Pour accéder au rapport de performance, connectez-vous à GSC et cliquez sur Résultats de la recherche dans le menu de gauche. Vous verrez un graphique avec quatre indicateurs clés :

• Requêtes : les termes de recherche qui ont fait apparaître votre site dans les résultats
• Clics : nombre de fois que les utilisateurs ont cliqué sur votre site dans les résultats de recherche
• Impressions : combien de fois votre site est apparu dans les résultats de recherche
• Position : la position moyenne de classement de votre site pour une requête

Pour tirer le meilleur parti de ces données pour la recherche de mots clés, assurez-vous de cliquer sur CTR moyen et Position moyenne pour activer les quatre mesures du rapport.

Faites maintenant défiler la page jusqu'au tableau situé sous le graphique. C'est là que la magie opère ! Vous verrez une liste de requêtes (mots-clés) pour lesquelles votre site est classé, ainsi que les clics, impressions, CTR (taux de clics) et position correspondants.

Conseil de pro : Cliquez sur les en-têtes du tableau pour trier par impressions, CTR ou position au lieu de clics.

Recherche de mots-clés dans la Search Console : tutoriel

Maintenant que vous connaissez le rapport de performance, utilisons-le pour effectuer des recherches de mots clés ! Suivez ces étapes pour recueillir des idées de mots clés pour votre site Web.

Étape 1 : ouvrez votre outil de mots-clés préféré

Utiliser la Search Console pour rechercher des mots clés revient à rechercher des opportunités. Ma méthode préférée consiste à rechercher des mots clés que j'appelle des « diamants bruts » et à les traiter comme des « mots clés de départ » qui mèneront à davantage d'idées.

Voici ce que j’entends par ces termes :

1. Diamants bruts : Il s'agit de mots-clés pour lesquels vous avez déjà des impressions et un positionnement, mais que vous ne connaissiez peut-être pas ou que vous redécouvrez. Ce sont des mots-clés qui pourraient certainement être développés pour créer davantage d'opportunités de classement. Ils ont du potentiel !
2. Mots clés de la graine : Pendant que vous examinez les mots clés pour lesquels vous êtes déjà classé, réfléchissez à ceux qui pourraient être des « mots clés de départ » qui pourraient se diversifier dans des sujets connexes. Par exemple, disons que vous avez un article classé pour « les meilleures chaussures de course ». Il existe de nombreuses opportunités de classement pour des expressions de mots clés de niche connexes telles que « les meilleures chaussures de course pour les pieds larges ».

Pour avoir des idées sur vos mots-clés potentiels, vous souhaiterez probablement utiliser un générateur de mots-clés ou un autre outil de recherche de mots-clés.

Nous adorons Semrush et Ahrefs pour la recherche de mots-clés, ainsi que l'outil de génération de mots-clés gratuit de WPBeginner pour trouver de nouvelles idées de mots-clés. Il est entièrement gratuit et peut être utilisé encore et encore et fournit des tonnes d'idées :

Étape 2 : trouver des mots-clés qui font du diamant brut

Maintenant, je vais vous expliquer comment trouver des mots-clés de premier ordre avec la Search Console.

Pour commencer, revenons au rapport sur les performances de la Search Console et cliquons sur l'icône Impressions en-tête deux fois pour trier votre tableau du plus petit au plus grand nombre d'impressions :

Maintenant, cliquez sur la petite icône de filtre et choisissez Position:

Vous pouvez jouer avec la position par laquelle vous filtrez, mais pour cet exemple, nous opterons pour une valeur supérieure à 7 :

Désormais, votre rapport sur les performances vous indique les mots clés pour lesquels vous n'êtes pas bien classé et qui ont obtenu un faible nombre d'impressions :

C'est ce que j'appelle des mots-clés bruts. Ils peuvent être de très longue traîne et ne pas avoir beaucoup de volume de recherche, ou vous vous classez pour eux mais pas assez haut pour qu'ils génèrent beaucoup de trafic, ou votre mot-clé cible et l'optimisation du contenu qui se classe doivent être peaufinés. Il y a des opportunités ici !

Étape 3 : Rechercher des mots-clés de départ

Maintenant, je vais utiliser mes mots-clés bruts pour trouver des idées de mots-clés de départ à intégrer dans mon outil de recherche de mots-clés.

Par exemple, dans notre rapport, la question « combien de temps faut-il pour créer une routine de course à pied » est classée 15e en moyenne. Travailler sur ce contenu pour l’élargir et l’optimiser et/ou créer davantage de contenu autour du thème des routines de course à pied pourrait contribuer à relever ce classement.

Je vais donc utiliser « routine en cours » comme mot-clé de départ. Introduisons-le dans Semrush et voyons ce qu'il en ressort :

J'ai maintenant des tonnes de nouvelles idées de contenu pour les routines de course à pied sur lesquelles je peux écrire et lier mon article sur le temps nécessaire à la création d'une routine de course à pied ! Cela renforcera l'autorité de mon site sur les routines de course à pied et aidera mon contenu déjà existant à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google.

Conseil de pro : Cliquez sur un mot-clé dans le rapport de la Search Console, puis cliquez sur l'onglet Pages pour voir quelles pages de votre site sont classées pour ce mot-clé :

➕ Conseils de recherche de mots-clés bonus pour la Search Console

Recherchez des mots-clés à longue traîne

Partez à la recherche de mots-clés de longue traîne. Il s'agit d'expressions plus longues et plus spécifiques qui ont souvent moins de concurrence mais un potentiel élevé, car les internautes qui les utilisent sont des prospects très qualifiés pour vous.

Dans le rapport Requêtes, recherchez des expressions contenant quatre mots ou plus. Ce sont vos mots-clés de longue traîne ! Utilisez-les pour créer des variantes sur des sujets.

Par exemple, si vous gérez un blog de cuisine, vous verrez peut-être « comment faire des crêpes moelleuses » comme mot-clé longue traîne. Cela vous donne une idée claire du contenu que votre public recherche.

Voici quelques variantes de ce mot-clé auxquelles vous pouvez penser pour votre blog :

• « recette de crêpes moelleuses »
• « les meilleures crêpes moelleuses »
• « Comment rendre les crêpes plus moelleuses »

Ces variantes valent de l'or ! Elles vous montrent les différentes façons dont les gens recherchent du contenu similaire, vous donnant des idées de nouveau contenu ou des moyens d'optimiser les pages existantes.

Rechercher des questions

Quelles questions se posent vos lecteurs ? Quelles réponses trouvent-ils dans votre contenu ? Si vous parvenez à trouver les questions qui vous viennent à l'esprit dans les résultats de recherche, vous pouvez travailler sur des mises à jour de contenu ciblées et sur de nouveaux contenus qui répondent à leurs questions.

Pour trouver les questions que votre public se pose, nous utiliserons une méthode du consultant SEO Steve Toth. Commencez par cliquer sur le + Nouveau bouton en haut de la Search Console pour ajouter un filtre et choisir Requête:

Ensuite, cliquez sur le menu déroulant et choisissez Personnalisé (regex):

Enfin, copiez la ligne de texte ci-dessous, collez-la dans la zone et cliquez sur Appliquer:

(?i)^(qui|quoi|où|quand|pourquoi|comment|était|a|fait|est|sont|fait|si|peut|pourrait|devrait|ferait|a|fait|est|sont|ne sera pas|étaient|n'étaient pas|ne devrait pas|ne pouvait pas|ne peut pas|ne peut pas|ne pouvait pas|ne faisait pas|ne faisait pas|ne serait pas|ne sont pas|ne voulait pas|étaient|n'étaient pas|ne devait pas|ne pouvait pas|ne pouvait pas|ne pouvait pas|ne pouvait pas|ne voulait pas|ne voulait pas|ne voulait pas)

Cela vous donnera une liste de toutes les questions qui commencent par les mots pour lesquels vous êtes classé.

FAQ

1. Qu'est-ce que Google Search Console ?

Google Search Console est un outil gratuit fourni par Google qui vous aide à surveiller, maintenir et résoudre les problèmes de présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Il vous permet de voir les mots clés pour lesquels votre site est classé, la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche et la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site.

2. Puis-je utiliser Google Search Console pour la recherche de mots clés ?

Oui, Google Search Console est un outil précieux pour la recherche de mots clés. Il fournit des informations sur les requêtes de recherche qui amènent les utilisateurs sur votre site, vous montre les performances de votre contenu et les domaines dans lesquels il pourrait y avoir des possibilités d'optimisation.

3. Comment accéder aux données de mots clés dans Google Search Console ?

Pour accéder aux données des mots-clés :

1. Connectez-vous à Google Search Console.
2. Sélectionnez la propriété (site Web) que vous souhaitez analyser.
3. Accédez au rapport de performance.
4. Ici, vous pouvez voir des statistiques importantes telles que le nombre total de clics, le nombre total d'impressions, le taux de clics moyen (CTR) et la position moyenne.
5. Faites défiler vers le bas pour afficher la liste des requêtes de recherche qui ont amené les utilisateurs sur votre site.

4. Comment puis-je utiliser Google Search Console pour améliorer ma stratégie de mots clés ?

Pour améliorer votre stratégie de mots clés :

1. Identifiez les requêtes qui génèrent du trafic vers votre site.
2. Analysez le CTR et la position moyenne pour ces requêtes.
3. Concentrez-vous sur l’optimisation des pages classées sur la deuxième ou la troisième page des résultats de recherche pour améliorer leur classement.
4. Créez du nouveau contenu ciblant des mots-clés à forte impression et à faible concurrence pour lesquels vous n'êtes pas actuellement bien classé.

5. Puis-je suivre les mots-clés de mes concurrents dans Google Search Console ?

Non, Google Search Console fournit uniquement des données pour votre propre site Web. Pour suivre les mots-clés des concurrents, consultez 7 vérificateurs de trafic de sites Web : Quel est le volume de trafic généré par un site Web ?

6. Google Search Console affiche-t-il tous les mots-clés pour lesquels mon site est classé ?

Google Search Console affiche une quantité importante de données, mais n'affiche pas nécessairement tous les mots clés pour lesquels votre site est classé. Elle fournit cependant un aperçu complet des requêtes les plus importantes contribuant aux performances de recherche de votre site.

7. Comment ajouter des mots-clés à Google Search Console ?

Vous n'ajoutez pas explicitement de mots-clés à Google Search Console. Au lieu de cela, vous pouvez optimiser le contenu de votre site Web pour des mots-clés spécifiques en les incluant dans les titres de vos pages, les méta-descriptions, les titres et le contenu principal. Google Search Console vous montrera ensuite des données sur les performances de votre site pour ces mots-clés en fonction des recherches des utilisateurs.

C'est ça!

Si vous avez trouvé notre guide de recherche de mots clés Search Console utile, vous pouvez également consulter :

Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement : guide de démarrage rapide
Comment utiliser Google Search Console pour le référencement : les 11 meilleurs hacks
Comment suivre le trafic des sites Web concurrents et le voler de manière éthique

Vous n'utilisez pas encore MonsterInsights ? Commencez dès aujourd'hui !

Et n'oubliez pas de nous suivre sur YouTube pour plus de conseils utiles sur le référencement, le site Web et Google Analytics.