J'ai d'abord écrit sur l'utilisation de vidéos, en particulier sur YouTube, pour la création de liens en 2010. Voici le paragraphe d'introduction de cet article:
«Nylon Magazine (et oui, je sais que je suis un peu trop vieux pour le lire) a commencé à insérer un lien YouTube dans chaque article de son magazine imprimé. C’est un moyen fantastique de mélanger des médias et d’utiliser des méthodes hors ligne pour promouvoir le marketing en ligne. Jamie Oliver envoie des courriels à ses abonnés contenant des messages vidéo. Cela va à (vous l'avez deviné) sa chaîne YouTube. "
Si vous lisez ceci aujourd'hui, cela ne ressemble probablement pas à quelque chose de trop unique, n'est-ce pas?
En fait, cela semble assez basique.
À l'époque, c'était nouveau.
Maintenant, la vidéo est partout.
- De nos jours, YouTube n’est pas le seul acteur, mais il reste fort. Vimeo, Vivo, Daily Motion et Twitch sont quatre concurrents et d'autres vont certainement émerger.
- Les vidéos sont généralement intégrées aux newsletters et aux sites Web.
- Les webinaires se déroulent sans interruption et peuvent être visionnés en direct ou en différé.
- Nous participons tous à Google Hangouts ou à des réunions avec GoToMeeting.
- Nous voyons nos amis sur Facebook Live.
- Nous partageons certainement tous des vidéos de toutes les sources possibles sur toutes les plateformes sociales possibles.
Regarde-les statistiques de Cisco:
- La vidéo en direct sur Internet représentera 17% du trafic vidéo sur Internet d’ici 2022. La vidéo en direct sera multipliée par 15 entre 2017 et 2022.
- La vidéo sur Internet à la télévision sera multipliée par trois entre 2017 et 2022. La vidéo sur Internet reliée à la télévision représentera 27% du trafic vidéo fixe sur Internet des consommateurs d’ici 2022.
- Le trafic de vidéo à la demande (VoD) grand public doublera presque d'ici 2022. La quantité de trafic de vidéo à la demande d'ici 2022 sera équivalente à 10 milliards de DVD par mois.
- À l'échelle mondiale, le trafic vidéo IP représentera 82% de l'ensemble du trafic IP (à la fois professionnel et grand public) d'ici 2022, contre 75% en 2017. Le trafic vidéo IP mondial sera multiplié par quatre entre 2017 et 2022, soit un TCAC de 29%. Le trafic vidéo sur Internet devrait quadrupler de 2017 à 2022, soit un TCAC de 33%.
Il est clair que la vidéo ne va pas disparaître.
Création de vidéos pour la création de liens: notions de base
Fais tes devoirs
Comme pour tout contenu, votre première étape avant de créer une vidéo doit être de mener une recherche intensive pour voir ce qui existe déjà.
- Quelles vidéos font bien?
- Lesquels obtiennent le plus d'actions et de points de vue?
- Qu'est-ce qui les distingue de tout le reste? (Il existe différentes manières d’obtenir ces informations, mais deux des outils les plus populaires sont Content Explorer d’Ahrefs et BuzzSumo).
Il est important de vous rappeler que vous ne pouvez pas mesurer le succès simplement par le nombre de liens que vos vidéos contiennent.
Une vidéo reçoit peut-être 3 liens, mais est partagée 500 fois sur Twitter, 5 000 fois visionnée, puis 4 personnes qui souhaitent utiliser votre produit ou service vous contactent après avoir visionné cette vidéo.
Ne qualifieriez-vous pas cela un succès?
Apportez quelque chose de nouveau à la table
L’originalité sera toujours l’une des principales préoccupations lors de l’utilisation de vidéos pour créer des liens.
Comme pour tout autre contenu, vous devez déterminer comment faire en sorte que vos vidéos se démarquent.
Si vous commercialisez des services de jardinage et que vous voyez qu'il existe 500 vidéos sur l'élagage des rosiers, réalisez une vidéo sur les rosiers les plus hauts ou les plus anciens du pays ou créez une série de vidéos dans lesquelles chaque vidéo est spécifique à une région du pays.
Pensez toujours à avoir un bon éclairage et un bon son. Cela semble ridicule de devoir le rappeler à tout le monde, mais j’ai vu beaucoup de vidéos de mauvaise qualité.
Si les gens ne vous voient pas bien ou si le son est trop faible / il y a des bruits de fond, les gens ne vont pas s’asseoir dedans.
Assurez-vous que vos vidéos ont l'air OK sur votre mobile. Avec autant d'utilisateurs de téléphones mobiles, c'est un élément à prendre en compte. N’oubliez pas de faciliter le partage de vos vidéos.
C’est fait pour vous sur YouTube, mais vous devez vous assurer que c’est fait sur votre site si vous y avez intégré la vidéo.
Youtube
Commençons par vérifier quelques statistiques:
- Chaque mois, il y a plus de 1,9 milliard utilisateurs YouTube connectés.
- Chaque jour, les gens regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo.
- YouTube a été lancé dans près de 100 pays et dans 80 langues différentes.
- YouTube est actuellement le deuxième site le plus populaire au monde, après Google.
Pour revenir à mon exemple de roses d'élagage, nous voyons que deux des trois résultats vidéo de la première page des SERP pour une recherche «roses d'élagage» sont des résultats YouTube. Dans de nombreux cas, les trois sont des résultats YouTube.
Autrement dit, sans vidéo, vous perdez la chance d'avoir plus de biens immobiliers SERP et, à mon avis, vous perdez la chance de visibilité qui peut conduire à des liens potentiellement intéressants.
Regardons le journal des moteurs de recherche sur YouTube. Il y a actuellement plus de 6 800 abonnés et des centaines de vidéos.
Évidemment, en tant que chroniqueur pour Search Engine Journal, je suis un peu partial, mais c’est un contenu fantastique. En tant que constructeur de liens, mon rêve est le contenu fantastique.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, la chaîne YouTube de ce site apparaît comme l'une des 10 listes des SERP sur une recherche de marque pour [Search Engine Journal]. C’est donc un excellent moyen d’accroître l’immobilier de votre marque sur la première page.
Chacune de ces vidéos, comme n'importe quel contenu, est une chance pour un lien. Parce que nous sommes intéressés par les liens ici.
Pourquoi la vidéo est si utile
Des vidéos peuvent être intégrées sur un site pour rendre le contenu plus attrayant. Chacune de ces ressources peut être utilisée comme une ressource vers laquelle orienter quelqu'un lorsque vous essayez de créer une relation qui conduira à un lien.
Des playlists peuvent être créées et proposées en tant que ressources. Des transcriptions et des horodatages peuvent être ajoutés aux sites où les vidéos sont incorporées.
Chacune de ces vidéos peut apparaître dans les SERP lors d'une recherche normale ou d'une recherche vidéo.
Lorsque vous envoyez votre newsletter par courrier électronique, vous pouvez indiquer à vos abonnés des vidéos spécifiques. Vous pouvez faire savoir à tout le monde que vous avez une nouvelle série.
Vous pouvez poser des questions auxquelles les gens aimeraient avoir une réponse dans votre prochaine vidéo.
Si vous êtes fan de Technique de gratte-ciel Lorsque vous trouvez un élément de contenu, améliorez-le, puis contactez les personnes qui pointent actuellement vers le contenu d'origine, la vidéo est un excellent moyen de se démarquer.
Un exemple du monde réel
Il y a quelques mois, j'ai participé à une vidéo dans laquelle je parlais de bâtiment de lien de vieille école. Cette vidéo fait partie d’une série en cours avec Siege Media, cataloguée sur YouTube et sur le site Web.
Pour la première fois, des extraits des vidéos ont été diffusés au lieu de tout, et ils ont été diffusés à des semaines d'intervalle avant la sortie de l'épisode complet.
Avec un morceau vidéo, vous pouvez faire la même chose que vous pouvez faire avec un gros morceau de contenu, le casser et le commercialiser par lui-même, puis faire la même chose avec le morceau complet.
Regardez comment cette vidéo apparaît sur le site:
Vous avez les horodatages, qui sont très utiles pour les personnes qui veulent aller droit au but. Les deux clips vidéo sont liés dans ces horodatages.
Il y a Show Notes, qui fait référence à la discussion que nous avons eue et à la façon de nous suivre sur les médias sociaux. Les boutons de partage social sont là.
Il existe des liens vers la version podcast des épisodes ainsi que vers le canal de la marque sur YouTube. Il y a aussi plus de liens internes pour garder un visiteur sur le site.
Tout cela contribue à une expérience utilisateur exceptionnelle. C’est aussi un point important à noter.
Lorsque nous pensons créer des liens avec des vidéos, il ne s’agit pas seulement d’obtenir des liens vers vos vidéos réelles.
C’est formidable si cela se produit, mais il s’agit davantage d’utiliser des vidéos pour susciter de l’intérêt pour un contenu qui attirera des liens, directement ou indirectement.
Je terminerai par une autre citation de ma pièce originale:
Ce type de création de liens ne fonctionnera pas avec tous les groupes démographiques ou toutes les niches. C'est peut-être un moyen fantastique de générer plus de trafic pour un site de mode, mais pas un excellent moyen de générer davantage de trafic sur votre site à propos des prestations de retraite. Certaines données démographiques sur les cibles n’utilisent pas encore beaucoup de sites de médias sociaux.
Ce n’est plus vrai.
D'après ce que je peux dire, à peu près tout le monde a compris le pouvoir des médias sociaux et de la vidéo.
C’est fascinant la rapidité avec laquelle les choses changent.
Résumé
Plage de temps: Une fois par mois, je m'attendais à un ou deux liens, mais je m'attendrais à beaucoup plus de partages sociaux Dans 6 mois, je m'attendais à 10 liens minimum.
Résultats détectés: Quelques heures après l’implémentation, vous pouvez voir des conversions, qu’il s’agisse d’un formulaire de contact rempli ou d’un email demandant des informations sur les services. Dans un mois, je m'attendais à ce que la vidéo soit bien classée pour les termes clés.
Nombre moyen de liens envoyés par mois: 2 ou plus
Outils nécessaires:
- Ahrefs
- BuzzSumo
- Youtube
- Vimeo
- Vivo
- Mouvement quotidien
- Tic
- Google Hangouts
- Facebook Live
- Aller à une réunion
Avantages de l'utilisation de la vidéo pour la création de liens:
- Utiliser la vidéo pour la création de liens est un excellent moyen d'ajouter plus d'intérêt visuel à votre contenu, mais également d'ajouter plus de contenu à votre boîte à outils marketing.
- Compte tenu de la concurrence acharnée à laquelle nous assistons aujourd’hui, l’utilisation de vidéos pour renforcer la notoriété de la marque et attirer l’attention sur votre contenu doit être prise en compte par tous.
Crédits d'image
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juin 2019
