Qui n'aime pas un petit coup de pouce d'ego?
Lorsqu'il s'agit d'attirer des liens de haute qualité sur votre site Web, vous pouvez avoir l'impression que vous avez tout essayé dans le livre.
Du contenu gigantesque aux feuilles persistantes à la bonne vieille vague froide, si vous manquez d’idées (ou si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez), il est peut-être temps de faire preuve de créativité.
Heureusement, il existe une stratégie de création de liens reposant davantage sur la psychologie humaine que sur la technique de référencement.
Entrer Ego Bait Content – un moyen intelligent et imaginatif d'attirer des liens de qualité et de générer de nouveaux prospects pour votre entreprise.
Voici comment créer un contenu qui attire l’attention des influenceurs de votre niche et les incite à s’engager avec votre contenu comme jamais auparavant.
Qu'est-ce que le contenu de l'ego Bait?
Comme son nom l'indique, le succès du contenu de l'ego ego implique de «caresser l'ego» du influenceur ou du propriétaire du site Web à partir duquel vous souhaitez obtenir un lien. En un sens, le contenu dit «Si je me gratte le dos, vous gratte le mien».
Alors que beaucoup renforcement des liens les méthodes visent à créer un contenu qui plaît à un large public, ego bait adopte une approche très ciblée et plus personnelle.
La clé ici est la création de contenu orienté vers une personne, une entreprise ou un groupe de personnes spécifique.
Comment fonctionne le contenu d'ego Bait?
Le contenu des appâts Ego est un exemple de la façon dont la psychologie humaine et le marketing peuvent s’entrelacer pour produire des résultats assez étonnants (et lucratifs).
Les influenceurs et les propriétaires de sites Web souhaitent tous être reconnus pour leurs réalisations, leurs produits et leurs compétences. En les partageant avec votre public, vous les incitez à partager votre contenu avec leur propre public et même à y accéder via leur site Web.
Ce contenu peut prendre la forme de les féliciter pour leur travail, en les incluant dans un "best of" post, en les mettant en vedette dans une interview, ou en toute autre chose qui dit: "Vous êtes génial. Voici pourquoi.".
En fait, il existe de nombreux types d’appâts pour l’ego et l’approche choisie dépend de ego vous essayez de appât et si votre objectif est de générer des backlinks, des leads ou les deux.
Types de contenu d'appât pour moi
La chose la plus importante à garder à l’esprit avant de commencer à créer du contenu d’appâts pour ego, c’est de placer le destinataire – et non pas la création de liens – au premier plan.
Bien que cela puisse sembler arriéré, il est trop facile de glisser dans l’état de construction de liens qui vise à toucher un public plus large dans l’espoir d’attirer autant de liens que possible.
Le contenu des appâts égoïstes est personnel, ciblé et intentionnel.
C’est pourquoi choisir le bon type de contenu d’appâts pour ego dépend de la personne que vous essayez de cibler.
Les principaux types de contenu d'appâts de l'ego sont:
- Entretiens
- Poteaux Rassemblés
- Des Listicles
- Répertoires
- Prix
Vous trouverez ci-dessous un résumé rapide de chaque type de contenu d’appâts pour ego. Plus tard, vous apprendrez à choisir le bon type de contenu pour atteindre vos objectifs de référencement.
1. entretiens
Une interview en vedette est l’un des meilleurs moyens de faire partager à vos influenceurs leurs liens. Les entretiens vous permettent de les mettre sous les projecteurs, ce qui constitue un énorme coup de fouet pour votre ego.
En prenant le temps de leur poser des questions, de mettre en valeur leur expertise et de partager leur histoire avec votre public, vous construisez une relation qui favorise les avantages mutuels. Ils seront ravis de partager leur propre interview sur les médias sociaux et d’y renvoyer un lien depuis leur propre site.
Le contenu des entretiens est également facile à mettre en place. Il vous suffit de contacter l'influenceur ou le propriétaire de l'entreprise pour vous assurer qu'ils sont à bord, envoyez-leur une liste de questions, puis publiez les questions et réponses sur votre site.
Pas besoin de passer des heures à rechercher et à écrire un contenu gigantesque. Avec ce type d’appât pour l’ego, vous pouvez créer rapidement un contenu de qualité et générer du trafic et des liens potentiellement du jour au lendemain.
2. Poteaux Rassemblés
Tout comme les entrevues, les messages récapitulatifs présentent des experts de votre secteur et partagent leur expertise ou leurs histoires avec votre public.
La différence ici est qu'un post récapitulatif présente plusieurs influenceurs et comprend généralement des citations plus courtes plutôt que des questions d'entretien approfondies.
Lors de la création d’un article de synthèse, vous devez d’abord penser à un sujet qui intéresse votre public.
Par exemple, si vous êtes un avocat en droit de la famille, vous pouvez faire appel à des experts qui aident les personnes à faire face au divorce, tels que des psychologues, des conférenciers spécialistes de la motivation et des auteurs.
Ensuite, vous créerez un élément de contenu qui permettra aux participants de partager leurs meilleurs conseils ou histoires sur le sujet. Pour l'exemple ci-dessus, cela pourrait être «10 experts partagent comment surmonter un divorce» ou «comment ces 8 divorcés ont retrouvé l'amour».
Une fois publié, vous souhaiterez contacter les participants pour les encourager à partager le message et à le lier à partir de leur propre contenu.
3. Les Listicles
Une liste, ou article de liste, est un élément de contenu qui met généralement en évidence le meilleur de certains créneaux ou crée une liste complète de ressources, produits ou influenceurs que les utilisateurs peuvent lire / acheter / suivre.
Un exemple de listicule pourrait être «10 meilleures applications de méditation», «plus de 50 façons de développer votre entreprise en 2019» ou les solutions de SEJ. 140 experts en référencement que vous devriez suivre en 2019. Ces articles sont très instructifs et bénéfiques pour les utilisateurs.
Dans une liste d’appâts pour ego, vous ferez référence à plusieurs influenceurs ou propriétaires d’entreprise afin d’aborder leur ego et de les amener à s’engager dans votre contenu.
L’objectif est de créer un contenu dans lequel ils se sentiraient honorés d’être présenté. C’est pourquoi votre contenu doit être documenté et irrésistible.
Encore une fois, vous voudrez choisir un sujet qui intéresse votre public et qui attirera des liens de sites Web de qualité dans votre créneau.
Ensuite, vous contacterez les webmasters avant et / ou après les avoir présentés pour les encourager à partager ou à créer des liens vers votre contenu.
4. Répertoires
Croyez-le ou non, les répertoires peuvent également être un type de contenu d'appât pour moi. Les annuaires sont non seulement utiles pour les utilisateurs, mais ils constituent également un moyen de mettre en valeur les autres entreprises de votre secteur.
Les répertoires peuvent également être une excellente source de génération de prospects pour votre entreprise.
Par exemple, si vous générez souvent des affaires avec des entrepreneurs locaux, vous pouvez créer un répertoire d’entrepreneurs dans votre région.
De cette façon, vous pouvez créer des partenariats avec ces sous-traitants et les aider à générer du trafic dans votre annuaire. Ensuite, vous pouvez récolter les fruits grâce aux activités de parrainage.
Bien sûr, il est possible que vous ne souhaitiez pas trop mettre l’accent sur les concurrents directs. Soyez donc prudent dans le choix des personnes à inclure dans votre répertoire. Il est préférable de créer une ressource d’entreprises qui enverront les pistes qui vous intéressent sans vous connecter à votre site Web.
5. Prix
Rien n’est aussi séduisant quand il s’agit d’attirer l’égoïsme que de récompenser les entreprises que vous appréciez le plus.
Les récompenses peuvent être un moyen authentique d'attirer l'attention sur des organisations étonnantes, des leaders d'opinion et des entreprises de votre secteur.
Pour être efficace en tant que stratégie d'établissement de liens, vous voudrez prendre le temps de rechercher chaque destinataire et de prendre note de ce qui le rend unique. Soulignez leurs années d’expérience, la manière dont ils ont servi leur communauté locale ou les résultats qu’ils ont obtenus pour leurs clients. Mettez-les à l'honneur.
Le prix peut être aussi simple qu’un article en vedette sur votre site Web ou peut inclure un graphique conçu sur mesure pour commémorer le moment. Assurez-vous simplement que le prix correspond aux valeurs de votre entreprise et profite également au destinataire.
Remarque: n'utilisez pas les récompenses simplement pour générer un lien retour. La plupart des entreprises seront en mesure de mener à bien vos efforts. Envisagez-le plutôt comme une opportunité de développer votre réseau et d'attirer l'attention sur les entreprises qui font de l'excellent travail.
Lorsqu'il est exécuté correctement, ce type de contenu est susceptible de générer du trafic vers votre site Web et même d'attirer des backlinks en retour.
Utiliser Ego Bait pour attirer des liens et générer des leads
Une fois que vous vous êtes familiarisé avec les différents types de contenu d’appâts pour ego, il vous sera plus facile de déterminer quel type de contenu correspond le mieux à vos objectifs et aux influenceurs que vous essayez d’atteindre.
Mais avant de commencer à écrire, il est bon de prendre le temps de créer une liste de contacts que vous voulez «mordre» et de développer une stratégie sur la façon de générer des partages, des liens et des pistes.
Étape 1: Faites une liste
Comme pour tout effort de création de liens, vous voulez être sûr de cibler des sites Web de haute qualité, liés à des niches.
Ce n’est pas dans votre intérêt de contacter des influenceurs ou des webmasters qui n’ont aucun intérêt pour votre contenu ou qui ne tireront aucun profit de votre site. Vous voudrez choisir des sites Web qui reposent sur le référencement (haut niveau, haute autorité, niche) et qui ont un public susceptible de s’engager dans votre contenu.
Vous pouvez utiliser des outils de référencement tels que Ahrefs et SEMrush pour trouver des sites Web qui valent la peine d'être ciblés dans le contenu de votre ego bait.
Certains facteurs à prendre en compte sont les mots-clés qu’ils classent, le volume de trafic qu’ils génèrent, la pertinence de leur site pour votre secteur d’activité et l’autorité de leur site aux yeux des moteurs de recherche.
Une fois que vous avez créé une liste de sites Web, vous pouvez choisir le sujet de votre contenu et le type d’appât pour vous que vous souhaitez créer.
Étape 2: Choisissez votre sujet
Vous devriez déjà reconnaître certaines tendances et similitudes sur les sites Web que vous avez inclus dans votre liste. Cela vous aidera à déterminer quel type de contenu d'appât pour ego sera le plus efficace.
Par exemple, si la plupart des sites Web figurant sur votre liste sont ceux d'experts du secteur, vous pouvez créer une série d'entretiens ou créer une publication récapitulative.
Si, toutefois, la plupart des sites Web sont des entreprises, vendent des produits en ligne, ou comportent des outils et des applications, il est logique de créer une liste ou un répertoire pour présenter plusieurs sites Web à la fois.
Ensuite, vous voudrez choisir un sujet qui ait du sens pour votre propre site Web et pour les sites Web que vous ciblez.
Le sujet devrait intéresser votre public et être suffisamment attrayant pour encourager les participants à renvoyer vers votre contenu et à le partager. Vous pouvez également effectuer des recherches sur les mots clés pour vous assurer que le sujet est propice à la génération de trafic organique.
Étape 3: tendre la main
À ce stade, vous devriez:
- Ayez une liste complète de contacts à contacter.
- Une idée de contenu de tueur d'ego tueur.
En fonction du type de contenu que vous avez choisi, vous souhaiterez contacter ces contacts afin d'obtenir plus d'informations de leur part. C'est aussi un moyen de briser la glace et de les encourager à faire un lien vers votre contenu ultérieurement.
Si vous avez décidé de mener une entrevue, contactez les participants potentiels pour confirmer leur présence. Ensuite, faites un suivi des questions de l’entrevue et collectez leurs réponses.
Pour les articles, les répertoires et les listes récapitulatifs, vous pouvez avoir besoin d'informations supplémentaires de la part des participants. Cela pourrait inclure la collecte de leurs «meilleurs conseils» pour le sujet que vous avez choisi, une image pour leur bio dans votre article ou des informations de contact pour leur entreprise.
En outre, il vaut la peine de les informer de la teneur du document, de la date de publication de ce dernier et de la façon dont vous souhaiteriez qu’ils s’impliquent dans votre message.
Cela pourrait être aussi simple que de dire, "Une fois l'article publié, nous aimerions beaucoup pouvoir le partager avec votre public ou le mentionner sur votre site Web!"
Étape 4: Créez votre appât Ego
Le contenu d'appâts Ego est une forme de marketing de contenu, il est donc logique qu'une grande partie de son succès dépende du contenu lui-même.
Si vous créez une interview ou une rafle, une grande partie du travail aura déjà été effectuée pour vous une fois que vous avez recueilli les réponses des participants. Je recommande également d'inclure une introduction attrayante, des images de haute qualité et un bref résumé à la fin.
D'autres types de contenu d'appâts d'ego seront plus impliqués – vous obligeant à écrire vous-même une grande partie du contenu, à rechercher des images ou à créer un répertoire. Ce contenu ayant plusieurs objectifs, il est important de prendre le temps de le faire correctement.
Si vous avez besoin d’aide pour rédiger ou commercialiser du contenu, envisagez l’embauche d’un rédacteur de contenu professionnel ou expert en marketing de contenu pour rendre le contenu de votre appât ego de premier ordre.
Étape 5: suivi
Si vous aviez prévenu les participants avant de créer votre contenu, ils devraient déjà s'attendre à ce que vous fassiez un suivi après la publication du contenu. Cela devrait être votre dernière tentative à demander un lien ou une part.
Pour vous aider, voici un modèle de courrier électronique simple permettant de demander aux sites Web des liens retour et des partages sociaux:
Hey [Name],
Merci encore d'avoir participé à notre [ article/directory/interview series], [ name of article/directory/interview ]. Nos lecteurs ont adoré jusqu'à présent!
Nous n'aurions pas pu créer cette ressource incroyable sans vous – et penser que votre public en bénéficiera également.
S'il vous plaît n'hésitez pas à partager [ link to content ] sur les médias sociaux ou un lien vers celui-ci dans votre propre contenu. Nous apprécierions et nous sommes sûrs que vos lecteurs l’aimeront aussi!
Dites-nous si nous pouvons faire autre chose pour vous aider à l’avenir. Nous sommes tous sur la connexion avec incroyable [ people/businesses ] dans le [ your industry ] industrie.
Merci beaucoup!
Enfin, faites un suivi auprès des entreprises figurant dans votre annuaire pour savoir si elles ont des références à vous envoyer. C’est un excellent moyen de construire un partenariat durable qui soit gagnant-gagnant pour vous deux.
Bonus: Le contenu d'appâts Ego est un excellent moyen de développer votre réseau professionnel. Même si vous ne parvenez pas à obtenir un lien d'un site Web, cela ouvre la porte à de futurs partenariats et collaborations. Gardez les yeux ouverts sur les opportunités et discutez de la manière dont vous pourriez travailler ensemble à l'avenir.
Conclusion
Le contenu des appâts pour ego n’est pas simplement destiné à être un «stimulant» pour les propriétaires d’entreprise. Il peut servir à plusieurs fins et peut, en fait, être mutuellement bénéfique pour vous et pour les personnes que vous essayez de cibler.
Le succès du contenu de votre appât ego dépend de la création d'un contenu qui place le participant au centre de ses préoccupations – en soulignant ses réalisations, en partageant son expertise et en racontant son histoire.
Le contenu des appâts pour ego est non seulement intéressant pour votre public, mais il incite les participants à partager votre contenu comme une traînée de poudre et à y créer un lien depuis leur propre site Web. De plus, cela peut ouvrir la porte à de futurs partenariats, collaborations, etc.
Faites preuve de créativité avec votre contenu et utilisez ego bait pour attirer des liens et générer des prospects pour votre entreprise.
Résumé
Plage de temps: Tous les 2-3 mois
Résultats détectés: Souvent immédiate ou jusqu'à 6 mois
Nombre moyen de liens envoyés par mois: ~ 3 par mois (varie énormément selon le nombre de personnes présentées)
Outils nécessaires:
- SEMrush
- Google Forms
- tendances Google
- Ahrefs
Avantages du contenu de l'appât ego:
- L'établissement de relations peut être mutuellement bénéfique, tant en termes de référencement que d'opportunités de collaboration. C'est un excellent moyen de créer des liens et de développer un réseau de référence potentiel.
- La publication de contenu sur les appâts ego offre de nombreuses possibilités de diffuser du contenu sur diverses plates-formes et à un public plus large. Les avantages du marketing de contenu peuvent être multiples: liens, trafic, autorité et visibilité de la marque.
Crédit image: Paulo Bobita
