Résumé de 30 secondes :
- Le PageRank existe toujours et voici un aperçu plus approfondi de la façon dont le modèle de surfeur raisonnable de Google joue un rôle clé
- Une stratégie de liens bien pensée à la fois en interne et en externe pour votre site de commerce électronique peut amplifier la visibilité de la recherche
- L’expert Google, Susan Dolan et NOVOS’, Head of SEO, Daniel Cartland vous guident en amont des fêtes de fin d’année
PageRank est un brevet introduit par Google, qui utilisait des liens pour aider à déterminer le classement des sites Web dans les SERP. L’algorithme a été nommé d’après le fondateur de Google, Larry Page.
Le brevet original n’a pas été renouvelé et a depuis été mis à jour par d’autres algorithmes, qui travaillent pour atteindre le même objectif. Cependant, en comprenant les principes fondamentaux, nous pouvons mieux comprendre comment positionner nos sites de commerce électronique pour générer du trafic et des revenus.
Concepts clés du PageRank
Le PageRank est transmis entre les sites Web via des liens et peut être distribué via un seul site Web avec des liens internes.
Certaines pages ont un PageRank plus élevé que d’autres et peuvent donc transmettre plus de PageRank aux pages auxquelles elles renvoient. Lorsqu’une page est liée à une autre, un facteur d’amortissement est appliqué. Le brevet d’origine définissait cette valeur à 0,85 – donc une page avec un PageRank égal à un, un lien vers une autre page passerait à 0,85 PageRank.
Mise à jour clé : le modèle du surfeur raisonnable
Le modèle de surfeur raisonnable de Google indique qu’un lien qui est plus susceptible d’être cliqué passera plus de PageRank qu’un lien qui est moins susceptible d’être cliqué. Ceci est déterminé par une multitude de facteurs, notamment la taille de la police, la couleur et le texte d’ancrage. Cependant, la position d’un lien sur une page est aussi quelque chose que nous contrôlons souvent en tant que référenceurs et que nous pouvons donc exploiter.
Voici une représentation simple et plutôt grossière de la façon dont certains liens passeront plus/moins de PageRank en fonction de l’importance d’un lien et de la probabilité qu’il soit cliqué.
Créer des liens externes vers les pages clés
Comme les pages de liens passent le PageRank, il va de soi que nous voulons générer des backlinks vers les pages clés que nous voulons classer. Pour la plupart des sites de commerce électronique, les pages qui se classent pour le volume le plus élevé et les mots-clés les plus générateurs de revenus sont les pages de catégorie.
Dans la mesure du possible, nous devons donc chercher à utiliser des tactiques qui prennent en charge la création de liens vers les pages qui génèrent des revenus, ce qui pour la plupart des sites ressemble à :
- Pages de catégorie
- Pages de produits
- Page d’accueil
- Articles de blog
C’est évidemment plus facile à dire qu’à faire. Pratiquer ces tactiques dans le but global d’amener le PageRank vers vos pages clés. Cela réduit les facteurs d’amortissement en jeu.
Comment surmonter ça
Un moyen courant de contourner cette difficulté dans la création de liens vers des pages de catégories consiste à créer des liens internes vers des pages de catégories clés que nous voulons pousser à partir d’articles de blog/d’articles de relations publiques numériques qui obtiennent ensuite des liens eux-mêmes.
Bien que le PageRank transmis à la page que nous souhaitons idéalement classer subira un facteur d’amortissement, cela peut toujours être plus bénéfique que de ne pas obtenir de liens vers votre page cible.
Il convient de considérer la pertinence de la page de catégorie par rapport au blog/article de relations publiques sur lequel elle est incluse, ainsi que l’endroit où les liens sont placés sur la page, en tenant compte de l’impact que l’effet d’amortissement de Reasonable Surfer peut avoir.
1. Créez des liens à partir de pages avec un PageRank élevé
Comme tout PR numérique le sait, les pages de haute autorité ou les pages qui ont beaucoup de PageRank à transmettre sur votre propre site sont parmi les liens les plus recherchés à atteindre.
La plupart du temps, cela est en fait considéré au niveau du domaine, mais comme le montre ce grand examen du fonctionnement du PageRank par Majestic, un domaine qui devrait théoriquement avoir un PageRank élevé peut en réalité être considérablement diminué au niveau de la page par son propre lien interne.
Une mise en garde pour les équipes de relations publiques numériques à cet égard est de ne pas trop dépendre des métriques au niveau du domaine comme proxy pour les liens qui passent beaucoup de PageRank et sont donc bons pour le classement. Il est presque impossible de savoir exactement quelles pages ont un PageRank élevé, et bien qu’une dépendance excessive à l’égard d’outils tiers ne soit jamais optimale, ils peuvent être le plus proche possible de déterminer le PageRank transmis par une page spécifique, plutôt qu’un domaine.
2. Créez des liens à partir de sites pertinents
Dans le cadre du modèle du surfeur raisonnable, il suggère qu’un lien est moins susceptible d’être suivi si les liens ne sont pas liés au document :
« Ce modèle d’internaute raisonnable reflète le fait que tous les liens associés à un document ne sont pas également susceptibles d’être suivis. Des exemples de liens suivis peu probables peuvent inclure des liens « Conditions d’utilisation », des bannières publicitaires et des liens sans rapport avec le document. » (La source)
En conséquence, la création de liens à partir de sites plus pertinents pour votre propre site est susceptible de passer plus de PageRank.
3. N’oubliez pas qu’il ne s’agit pas seulement du nombre de liens
En raison de la façon dont le PageRank est calculé, la valeur PageRank transmise par un site peut être considérablement plus élevée que le PageRank transmis par l’aboutissement de milliers d’autres sites combinés.
C’est pourquoi le fait de se fier au nombre total de liens peut être trompeur.
Utilisez les liens internes pour diffuser le PageRank
Nous devons considérer quelques méthodes différentes pour identifier les pages qui bénéficieront le plus du classement et comment vous faites passer le PageRank sur un site de commerce électronique :
- Lien vers les pages que vous souhaitez classer à partir de pages qui ont elles-mêmes un PageRank élevé
- Lien vers les pages que vous souhaitez classer plus fréquemment sur l’ensemble du site
- Donnez des liens vers les pages que vous souhaitez mieux classer
1. Lien vers les pages que vous souhaitez classer à partir de pages qui ont elles-mêmes un PageRank élevé
Les pages qui ont un PageRank élevé, dont nous pouvons supposer qu’elles sont les pages les plus liées à partir de sites externes, peuvent être utilisées pour transmettre le PageRank à –
Lien vers la page d’accueil
Le meilleur exemple de la façon dont vous pouvez le faire est via la page d’accueil. La page d’accueil de la plupart des sites Web a tendance à être l’une des plus, sinon la plus externe, liée à la page d’un site.
Cela signifie qu’en termes de PageRank, la page d’accueil a le plus à transmettre aux autres pages internes.
En sélectionnant soigneusement les pages vers lesquelles vous vous connectez depuis la page d’accueil, et donc en passant les niveaux élevés de PageRank aux pages clés que vous souhaitez classer.
2. Lien vers les pages que vous souhaitez classer plus fréquemment sur le site
Une autre méthode à considérer est la fréquence à laquelle vous créez des liens vers les pages les plus importantes que vous souhaitez classer.
Considérant que chaque page peut transmettre le PageRank – cela va de soi que si une page est liée en interne plus fréquemment, elle est susceptible de transmettre plus par rapport à une page moins liée en interne (bien qu’évidemment influencée par le PageRank du lien pages).
Par conséquent, vous devriez réfléchir à l’endroit où vous pouvez ajouter des liens internes pour vous assurer que les pages importantes sont liées plus fréquemment, notamment :
Navigation globale
En raison du fait qu’il se trouve en dehors du contenu principal de la page, nous pouvons raisonnablement supposer qu’un facteur d’atténuation est appliqué aux liens dans le menu. Cependant, étant donné son rôle dans la navigation, il est probable que cela soit beaucoup moins que dans le pied de page.
Par conséquent, étant donné que la navigation globale est, comme son nom l’indique, liée globalement à partir de chaque page du site, le grand nombre de liens qui passeront par le PageRank est susceptible de se diriger vers les pages incluses dans la navigation. Celles-ci devraient donc être les pages clés que vous souhaitez classer.
Chapelure
En tant que fans de longue date de chapelure à NOVOS, leur avantage à transmettre le PageRank aux pages clés ne doit pas être sous-estimé, en raison de la fréquence à laquelle différents niveaux de pages sont liés.
L’avantage des fils d’Ariane sur les sites de commerce électronique (en dehors des avantages de convivialité pour les clients) est qu’ils transmettent le PageRank aux pages principales qui se classent généralement pour les mots-clés concurrents. Ils sont généralement utiles pour classer les catégories.
La plupart des sites Web de commerce électronique ont une structure pyramidale avec la page d’accueil en haut, suivie de certaines catégories principales, d’un nombre croissant de sous-catégories et de nombreuses pages de produits. En implémentant des fils d’Ariane sur le site, vous utilisez la structure pyramidale à votre avantage (à la fois SEO et CX). Étant donné que chaque page de produit sera liée à ses sous-catégories et catégories pertinentes, et chaque sous-catégorie sera liée à sa catégorie pertinente.
En ce sens, vous distribuez les liens internes sous forme de pyramide inversée, en concentrant le plus grand nombre (si l’on fait abstraction de la page d’accueil) sur les catégories de base que sont les pages généralement ciblées pour les mots-clés à fort volume. En ce sens, votre site de commerce électronique a de grandes chances de recevoir de grandes quantités de PageRank à partir de liens internes.
Les pages de produits sont également généralement plus faciles à créer des liens et à les générer naturellement. Plus les pages de produits PageRank peuvent être distribuées vers le haut, plus la pertinence est grande, ce qui implique moins de chances de souffrir de manière significative de facteurs d’amortissement.
Bas de page
Sur la base du modèle de surfeur raisonnable, nous pouvons supposer que le PageRank transmis par les liens de pied de page est considérablement affecté par les facteurs d’amortissement. Cependant, le fait que ces liens soient à l’échelle du site peut signifier qu’il y a un certain avantage à inclure des pages importantes dans le pied de page pour l’accumulation de PageRank.
3. Donnez des liens vers les pages que vous souhaitez mieux classer
Comme le modèle du surfeur raisonnable s’applique à la probabilité qu’un lien soit cliqué sur une page, il vaut donc la peine d’examiner la localisation sur une page. Cela pourrait également signifier considérer les modèles de page dans les liens généraux.
Par exemple, dans une stratégie de contenu, où plusieurs blogs sont écrits sur un sujet pertinent donné pour prendre en charge une page de catégorie, un lien vers la page de catégorie au début de l’article, avec un texte d’ancrage clairement lié, est susceptible de générer plus de PageRank que juste à la fin d’un article. Au cas par cas, cette distinction peut paraître anodine, cependant, sur un site de commerce électronique avec des centaines et des milliers de blogs, le PageRank passé au total peut être significatif.
Susan Dolan est une consultante en optimisation pour les moteurs de recherche qui a été la première à déchiffrer l’algorithme de PageRank de Google, comme l’a confirmé le bureau d’Eric Schmidt en 2014. Trouvez-la sur Twitter @GoogleExpertFR.
Daniel Cartland est responsable du référencement chez NOVOS, agence mondiale de référencement de l’année 2020 et 2021. Conférencier spécialiste du référencement à Brighton, Daniel s’intéresse particulièrement aux bizarreries d’optimisation pour différents CMS. Retrouvez-le sur Twitter @DanielCartland.
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