Le rapport sur les pages de destination de Google Analytics est une impressionnante collection de données qui peut vous aider à prendre des décisions qui développeront votre entreprise.
Le rapport des pages de destination, cependant, comme tout rapport dans Google Analytics, peut être écrasant. Comment tu le trouves? Comment l’utilisez-vous? Quelles informations exploitables pouvez-vous en tirer ?
Nous répondrons à ces questions pour vous ici dans ce guide du rapport sur les pages de destination de Google Analytics.
Qu’est-ce qu’une page de destination Google Analytics ?
Une page de destination dans Google Analytics est la page qu’un utilisateur voit pour la première fois (ou « atterrit ») lorsqu’il visite votre site Web. Par exemple, si vous avez trouvé cet article que vous lisez en ce moment sur Google et que vous avez cliqué dessus, cette page est votre page de destination sur notre site Web.
Une page de destination est la première page qu’un utilisateur voit, peu importe d’où il a cliqué, qu’il s’agisse des résultats de recherche Google, d’un lien dans un e-mail, d’un lien sur un autre site Web, sur les réseaux sociaux ou ailleurs.
Où se trouve le rapport sur les pages de destination de Google Analytics ?
Dans Universal Analytics, vous pouvez trouver le rapport sur les pages de destination sous Comportement » Contenu du site » Pages de destination :
Lorsque vous examinez les données, assurez-vous de choisir les dates que vous souhaitez consulter avec le sélecteur de date dans le coin supérieur droit de Google Analytics :
Quelles données se trouvent dans le rapport sur les pages de destination de Google Analytics ?
Le rapport sur les pages de destination est une liste des pages de destination les plus courantes ou les plus courantes sur votre site, avec un ensemble de points de données appelés « métriques » pour chaque page :
- Séances – Combien de fois les utilisateurs ont commencé leur visite sur votre site sur cette page particulière
- % de nouvelles sessions – Une estimation du pourcentage d’utilisateurs effectuant une première visite sur votre site
- Nouveaux utilisateurs – Le nombre d’utilisateurs effectuant une première visite sur votre site
- Taux de rebond – Le pourcentage d’utilisateurs qui sont partis sans agir (cliquer sur un bouton ou remplir un formulaire par exemple) ou visiter une autre page de votre site
- Pages/Séance – Le nombre moyen de pages vues en une session lorsqu’un utilisateur a atterri sur cette page
- Moy. Durée de la session – En moyenne, combien de temps les utilisateurs ont passé sur votre site lorsqu’ils ont atterri sur cette page
- Taux de conversion de l’objectif – Le pourcentage de visites ayant abouti à la conversion que vous avez choisie dans la liste déroulante
- Objectifs atteints – Le nombre de fois où cet objectif a été atteint
- Valeur de l’objectif – La valeur des conversions de cet objectif
Le tableau avec toutes ces métriques ressemble à ceci :
Comment utiliser le rapport sur les pages de destination
D’accord, vous savez maintenant quelles données se trouvent dans le rapport sur les pages de destination. La grande question, cependant, est la suivante : quelles informations exploitables pouvez-vous en tirer ? Comment l’utilisez-vous pour améliorer votre site Web ou vos campagnes marketing ?
Passons en revue quelques exemples.
Taux de rebond élevé
Lorsque vous consultez votre liste de pages de destination, y en a-t-il quelques-unes qui ont un taux de rebond plus élevé ? Cela signifie que ces pages ne sont peut-être pas aussi attrayantes que les autres.
Idéalement, vous voulez que vos pages de destination attirent les utilisateurs plus loin dans votre site Web ou qu’ils prennent des mesures, comme remplir un formulaire ou cliquer sur un bouton. Si un grand nombre d’entre eux partent sans visiter une autre page ou sans agir, vous pourrez peut-être améliorer cette page pour les attirer davantage.
Par exemple, disons que vous avez un article de blog sur lequel les gens cliquent pour le lire, mais quittant ensuite votre site immédiatement. Pour l’améliorer, vous pouvez :
- Ajoutez plus de liens dans votre contenu vers d’autres contenus pertinents sur votre site
- Mettez un bouton d’appel à l’action plus visible près du haut de la page
- Ajoutez une offre alléchante quelque part dans votre contenu
- Utiliser un popup ou bannière demander aux visiteurs de s’abonner
Faibles sessions
Y a-t-il une page que vous pensiez être plus haut vers le haut de votre rapport de page de destination, mais elle n’y est pas ?
Peut-être que vous avez écrit un très bon contenu, ou il y a beaucoup de buzz autour de quelque chose en ce moment sur lequel vous avez écrit, et vous pensez que cette page devrait recevoir plus de sessions de page de destination.
Pour obtenir plus de visites sur cette page, vous pouvez :
- Partagez-le sur les réseaux sociaux
- Envoyez-le dans un e-mail
- Créez des liens vers celui-ci à partir d’autres contenus de votre site
- Créez des liens vers celui-ci à partir d’autres sites Web
- Faites-en la promotion dans une campagne publicitaire
Durée de session moyenne élevée
Si vous avez quelques pages de destination qui entraînent des durées moyennes de session élevées, vous pouvez utiliser ces pages pour inspirer des décisions axées sur la croissance.
Par exemple, disons que vous avez un article de blog en particulier qui attire des visiteurs qui passent beaucoup de temps sur votre site. Qu’en est-il de la publication qui attire des utilisateurs engagés ? Qu’est-ce qui fonctionne ici ?
Utilisez la publication qui fonctionne bien pour :
- Faites un remue-méninges sur de nouvelles idées de contenu qui sont liées
- Pensez à des offres ou à des liens vers d’autres contenus que vous pourriez y promouvoir
- Découvrez ce qui a fonctionné dans votre stratégie marketing. Pouvez-vous le reproduire?
Un moyen facile de voir les pages de destination dans WordPress
Si votre site Web est construit avec WordPress, le moyen le plus simple pour vous de garder un œil sur vos pages de destination est avec MonsterInsights.
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Avec MonsterInsights, votre rapport de pages de destination est toujours disponible en un clic, sans avoir à ouvrir Google Analytics.
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Nous espérons que vous avez trouvé d’excellents conseils dans ce guide des pages de destination de Google Analytics. Pour en savoir plus sur les rapports que vous obtenez lorsque vous êtes un utilisateur de MonsterInsights, lisez Votre guide ultime sur les rapports du tableau de bord MonsterInsights.
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