Création d’entités et Knowledge Graph de Google [Podcast]

Avez-vous réclamé votre panneau de connaissances Google ?

Avez-vous construit l’entité de votre entreprise de manière à ce que Google puisse comprendre qui vous êtes et vous différencier de vos concurrents ?

Jason Barnard, fondateur et PDG de Kalicube, rejoint Loren Baker, fondateur de Search Engine Journal, sur le Search Engine Journal Show pour discuter de l’importance de la création d’entités avec le Knowledge Graph de Google.

En référencement, l’objectif est de présenter notre contenu de manière à éduquer Google afin qu’il puisse répondre aux requêtes des utilisateurs de la manière la plus crédible.

Au fur et à mesure que vous construisez votre marque, Google considère votre entité (de préférence votre page d’accueil) comme la première explication de qui vous êtes, ce que vous faites et qui est votre public. Une fois qu’il s’en rend compte, vous pouvez présenter des sources/liens corroborants pour soutenir votre marque.

« C’est un créneau dans l’industrie du référencement où la technique peut être la même, mais l’ordre de priorité est assez différent. Il y a certaines erreurs qui peuvent se produire que vous n’avez jamais vues auparavant car c’est un domaine de travail si spécifique. -Jason Barnard

« Google est un enfant qui veut vraiment comprendre et notre travail est de l’éduquer. » -Jason Barnard

[0:00] – Ce que signifie le Brand SERP Guy et pourquoi vous devriez penser aux SERP de votre marque
[03:02] – Autres opportunités du point de vue de l’immobilier en première page
[03:29] – Si cela vous manque sur votre page d’accueil, Google peut avoir des problèmes pour comprendre votre site.
[04:21] – La valeur des box Twitter sur les SERP de marque
[04:49] – Valeur des boîtiers vidéo sur SERP de marque
[06:09] – Ce que Google cherche réellement en termes d’engagement
[06:37] – Pourquoi vous devriez construire votre stratégie de marque à partir du SERP vers l’extérieur
[07:36] – Un exemple de gestion des avis négatifs sur un site
[07:51] – Ce que les SERP de marque vous fournissent vraiment
[09:21] – Pourquoi les SERP de marque vont au-delà de la simple recherche de votre nom de marque
[10:32] – Dans quelle mesure est-il important d’examiner des noms de produits de marque spécifiques ?
[11;06] – Ce que Jason vous conseille de regarder
[11:58] – Tout sur les SERP sans marque
[13:59] – Comment Jason voit les entreprises compenser leur manque de création d’entités avec des campagnes payantes
[14:45] – La chose intéressante sur les publicités Google et les stratégies que vous devez mettre en place
[15:42] – Ce que vous devriez vraiment regarder à la fin de la journée
[15:49}–Leconceptdesaute-mouton[15:49}–Theconceptofleapfrogging
[18:35] – En quoi le Knowledge Panel est une partie intéressante de la marque SERP
[20:04] – Comment Google est comme un enfant
[23:35] – Où doit se trouver votre domicile d’entité
[24:09] – Comment les informations contradictoires deviennent un problème
[25:47] – Le concept de réconciliation
[27:01] – Pourquoi obtenir une entrée Wikipedia est plus facile à dire qu’à faire
[27:41] – Autres moyens par lesquels quelqu’un peut examiner son entité en plus de Wikipédia
[29:29] – Quelle devrait être votre source de confiance
[30:30] – Comment LinkedIn est crédible du point de vue du graphe de connaissances
[31:34] – Comment Bing et Google collaborent
[33:05] – Autres bons outils pour les webmasters et moteurs de recherche
[37:53] – Prochaine étape dans la construction de l’entité et son intégration dans la culture d’entreprise
[38:36] – Comment google centralise les entités dans le graphe de connaissances principal
[40:57] – Chaud pour mieux faire comprendre vos entités par Google
[42:14] – L’expérience avec Boowa et Kwala
[45:16] – Construire la dimension parallèle
[45:57] – Comment se classer lorsque vous pivotez vers une nouvelle identité
[47:11] – Que se passe-t-il lorsque Google vous fait confiance
[53:12] – Ce que Jason déconseille
[54:22] – Où les auditeurs peuvent en savoir plus sur Jason
[56;05] – Jason en tant que musicien et spécialiste du marketing numérique
[63:04] – Jason chante pour Loren !
[63:20] – Loren essaie de chanter aussi !

« Dans le monde du référencement, il n’y a aucun moyen que vous puissiez tout apprendre et rester au top de tout. C’est tout simplement impossible, mais si je peux en apprendre un peu plus sur ce que tout le monde est expert, oui, et aussi partager cela avec des milliers de personnes à la fois, non seulement j’ai fait un peu mieux pour moi, mais je ‘ ai aidé à éduquer beaucoup là-bas et à apporter
votre histoire à tout le monde. – Loren Baker

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Jason Barnard (le Brand SERP Guy) est un spécialiste du marketing numérique spécialisé dans l’optimisation de la marque SERP et la gestion du panel de connaissances. Jason a également été musicien, scénariste, auteur-compositeur et chien bleu de dessin animé.

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