Il y a une tendance croissante à publier des études de cas SEO sur Facebook pour montrer comment un outil ou un service peut aider à augmenter les classements de recherche et le trafic. Au moins un administrateur du groupe Facebook prend des mesures pour les contester et les supprimer, car ils sont conçus avec un agenda au mieux et sont au pire des faux.
Les études de cas SEO ne racontent qu’une seule histoire
Un problème commun avec les études de cas SEO publiées sur Facebook est qu’elles sont expressément conçues pour vous raconter une histoire de succès dans la défaite de l’algorithme de Google.
S’il y a une constante dans le marketing de recherche, c’est peut-être la compréhension qu’il n’y a aucune chose sûre ou garantie dans le référencement. Aucun outil ou personne SEO ne peut garantir des résultats spécifiques basés sur un tiers.
Pourtant, certaines études de cas SEO publiées dans des groupes Facebook sont conçues pour donner l’impression que l’outil peut déjouer Google.
Failles dans les études de cas SEO publiées sur Facebook
Je ne veux pas dire que toutes les études de cas SEO ont des problèmes.
L’un des défauts les plus cohérents que je vois dans de nombreuses études de cas est qu’ils sont basés sur termes de mots clés géographiques locaux. À l’exception des domaines hautement compétitifs comme les avocats spécialisés en blessures, les expressions de mots clés de recherche locale sont relativement non compétitives, en particulier dans les petites villes.
Il est plus facile de classer une page pour le nom d’une petite ville et des mots clés que de classer des expressions plus compétitives dans les grandes régions métropolitaines comme Los Angeles ou New York.
On n’a littéralement pas besoin d’un outil ou de nombreux backlinks pour bien classer le nom d’une petite ville et les mots clés liés à la recherche locale.
Ce manque de concurrence explique pourquoi tant d’études de cas sont basées sur des mots-clés basés sur la géographie locale, en particulier avec des noms de villes qui se rapportent à des villes plus petites.
Plutôt que de choisir une véritable étude de cas SEO (ce que je ne veux pas faire), j’utiliserai un concours SEO comme illustration de la facilité de classement des expressions de mots clés de recherche locale.
Il y a quelque temps, la compétition était de voir qui pouvait se classer et conserver la phrase de recherche, Rhinoplasty Plano Texas.
le vainqueur de ce concours était un site Web construit presque entièrement de mots latins romains de Lorem Ipsum. Seules les balises de titre ont été écrites en anglais.
Les gagnants de ce concours démontrent une faiblesse de l’algorithme de Google dans les requêtes de recherche à faible volume liées à une zone géographique à faible population.
Cette faiblesse liée à une recherche locale dans une zone à faible population peut être exploitée pour créer une étude de cas SEO qui semble montrer des résultats positifs en termes de nombre de requêtes de recherche pour lesquelles un site commence à se classer.
Il existe deux types de succès qui sont diversement revendiqués dans les études de cas SEO publiées sur Facebook:
- Nombre de mots clés pour lesquels un site se classe
- Augmentation du trafic
Comment un site en langue latine s’est-il classé pour les mots-clés anglais?
Il y a eu beaucoup de choses pour alimenter ce classement. Mais la raison principale est le faible volume de recherche pour cette expression de recherche.
Google veut avant tout montrer aux utilisateurs ce qu’ils veulent voir. Mais Google a tendance à moins bien déterminer ce que veulent les utilisateurs lorsqu’ils ne recherchent pas avec un ensemble particulier de mots clés, comme Rhinoplasty Plano Texas.
Il y avait près de zéro volume de requêtes de recherche et une concurrence insignifiante.
Le fait qu’une page Web composée presque entièrement de latin puisse se classer pour la phrase Rhinoplasty Plano Texas est autant le reflet de la faible concurrence pour cette phrase que l’exposition d’une faiblesse de l’algorithme de Google qui permet à un site Web non anglais de rang numéro un pour une phrase clé de faible concurrence.
La prochaine fois que quelqu’un vous enfonce une étude de cas dans votre visage, vérifiez si elle est basée sur des mots clés de recherche locaux, la plupart du temps.
Le choix d’une expression de recherche triviale est un moyen d’aider à incliner une étude de cas SEO afin qu’elle produise des résultats apparemment positifs.
100% de fausses études de cas
Les fraudeurs génèrent également des affaires en utilisant de fausses études de cas. Ces personnes contraires à l’éthique ne prennent même pas la peine de classer un site dans un créneau facile. Ils copient simplement un graphique Google Analytics à partir de l’étude de cas de quelqu’un d’autre et le réclament comme preuve que leur service de création de liens produit des résultats.
Ils publient des captures d’écran des graphiques d’analyse du trafic Web avec des marques indiquant la date à laquelle les liens ont été ajoutés, après quoi le rapport d’analyse montre que le trafic de recherche augmente de façon exponentielle.
Ils ne vous montrent généralement pas les mots clés, vous pouvez donc vérifier si le site se classe, ils affichent rarement le site ou le trafic réel. Il manque beaucoup de détails.
Mais plus important encore, certaines de ces captures d’écran d’analyse Web sont fausses. C’est un gros problème sur les groupes Facebook car les plus peu scrupuleux et ambitieux se montreront pour tromper les gens.
Fake SEO Case Studies sur Facebook
J’ai demandé à Steven Kang (@SEOSignalsLab), l’administrateur du groupe Facebook privé SEO Signals Lab sur ces fausses études de cas.
Voici ce qu’a dit Steven Kang:
«L’un des plus grands facteurs de méfiance résidant au sein de la communauté SEO est les fausses captures d’écran d’études de cas. La plupart des fausses captures d’écran sont soit des statistiques trafiquées, soit extraites d’un site aléatoire dans l’espoir de générer des leads.
L’engagement de captures d’écran dans de grands groupes de référencement signifie plus de personnes dans leur entonnoir pour les fournisseurs de création de liens et les fabricants d’outils.
Traduit, il y a un énorme motif commercial derrière chaque faux. Certains appellent cela un marketing justifiable et je ne suis absolument pas d’accord.
L’activité dévalue l’image de tous ceux qui sont impliqués dans l’industrie et sape les efforts de chacun pour améliorer l’image professionnelle globale de l’industrie.
Pour décourager les publications malhonnêtes, j’exige que chaque affiche permette une inspection à la demande et fournisse une preuve des données de capture d’écran aux modérateurs de confiance. »Il y avait un gars dans ce groupe Facebook plus tôt cette année qui publiait des captures d’écran de son travail client et Steven l’a expulsé du groupe et a supprimé tous les messages qu’il avait jamais fait dans ce groupe. »
Générer du trafic est trivial
Il est facile de créer une étude de cas en utilisant un tout nouveau domaine pour créer l’illusion que plusieurs centaines de visiteurs par mois sont le résultat direct de leurs efforts.
Créer un site Web et le faire passer de zéro à plusieurs centaines de visiteurs par mois est également relativement facile à faire.
Cela aura fière allure sur un graphique d’analyse, mais ce n’est pas toujours particulièrement significatif.
Les études de cas disparaissent lorsqu’elles sont contestées
Je ne veux pas dire que toutes les études de cas SEO publiées sur Facebook sont fausses.
Mais le problème des fausses études de cas SEO publiées sur Facebook est devenu si problématique que les administrateurs Facebook comme Steven Fang exigent que quiconque publie une étude de cas autorise l’inspection de choses comme les données de Google Analytics.
Cette exigence a considérablement réduit le nombre de personnes partageant des études de cas dans ce groupe Facebook.
Face à une étude de cas SEO, soyez sceptique. Vous pouvez demander à voir des détails tels que des expressions de mots clés et des noms de domaine afin de juger de la véracité de leurs affirmations.
Comme l’a noté Steven Kang, les études de cas SEO sont faites pour la génération de leads, ces gens veulent votre argent. Il n’est pas déraisonnable d’exiger plus d’informations sur l’étude de cas avant de remettre votre argent?
