Danny Sullivan de Google confirme que le moteur de recherche met à jour la façon dont il génère les titres des pages Web dans les résultats de recherche.

« La semaine dernière, nous avons introduit un nouveau système de génération de titres pour les pages Web. Avant cela, les titres peuvent changer en fonction de la requête émise. Cela n’arrivera généralement plus avec notre nouveau système. En effet, nous pensons que notre nouveau système produit des titres qui fonctionnent mieux pour les documents en général, pour décrire de quoi ils parlent, quelle que soit la requête particulière.

Le nouveau système de génération de titres de pages Web de Google a été largement documenté depuis sa découverte dans les résultats de recherche en direct la semaine dernière.

Comme l’ont observé ceux du secteur du référencement, Google remplace en fait les titres des pages Web par d’autres textes sur la page :

« De plus, alors que nous sommes allés au-delà du texte HTML pour créer des titres depuis plus d’une décennie, notre nouveau système utilise encore plus ce texte. En particulier, nous utilisons du texte que les humains peuvent voir visuellement lorsqu’ils arrivent sur une page Web. Nous considérons le titre visuel principal ou le titre affiché sur une page, le contenu que les propriétaires de sites placent souvent dans

balises, dans d’autres balises d’en-tête, ou qui est rendu grand et proéminent grâce à l’utilisation de traitements de style.

Lors du remplacement des titres de pages Web, d’autres textes contenus dans la page peuvent être pris en compte.

Google peut également envisager d’utiliser du texte dans les liens pointant vers des pages.

Pourquoi Google fait-il cela ? Sullivan poursuit en expliquant.

Pourquoi Google utilise-t-il plus que du texte de balise de titre HTML ?

Google peut envisager d’utiliser un autre texte dans les cas où la balise de titre HTML d’une page ne décrit pas correctement de quoi il s’agit.

Sullivan dit que les balises de titre ne décrivent pas toujours bien une page car elles peuvent être soit :

• Trop long
• Bourré de mots-clés
• Ne contiennent pas de texte ou de texte passe-partout

« Dans l’ensemble, notre mise à jour est conçue pour produire des titres plus lisibles et accessibles pour les pages. Dans certains cas, nous pouvons ajouter des noms de sites lorsque cela est jugé utile. Dans d’autres cas, lorsque nous rencontrons un titre extrêmement long, nous pouvons sélectionner la partie la plus pertinente plutôt que de commencer par le début et de tronquer les parties les plus utiles.

Le fait que Google adopte une approche différente pour générer des titres de pages Web ne rend pas l’optimisation des balises de titre HTML moins importante.

Sullivan en dit autant en partageant ses conseils après la mise à jour.

« … notre principal conseil sur cette page aux propriétaires de sites reste le même. Concentrez-vous sur la création d’excellentes balises de titre HTML.

Si vous vous demandez si cela vaut toujours la peine de créer des titres uniques pour vos pages, la réponse est 100% oui.

Ne laissez pas le soin à Google. Sullivan dit que les balises de titre HTML d’origine seront toujours utilisées plus de 80% du temps.

Lors des tests, Google affirme que cette mise à jour produit des titres plus faciles à lire et préférables aux chercheurs par rapport à l’ancienne méthode de génération de titres.

Puis-je désactiver cette mise à jour ?

Les sites Web ne peuvent pas refuser que les titres de leurs pages soient remplacés par Google.

Sullivan a déclaré il y a plusieurs jours qu’il aimerait que les référenceurs aient au moins une option en ce qui concerne la préservation des titres de page.

Il suggère une fonctionnalité dans la Search Console où vous pourriez dire à Google de ne pas remplacer la balise de titre HTML de pages spécifiques.

On ne sait pas si une telle fonctionnalité est envisagée au sein de Google pour le moment.

La source: Centre de recherche Google