Selon John Mueller de Google, dans certains cas, il est possible de transférer les signaux de classement d’une ancienne URL vers une nouvelle URL sans redirection 301.

Ceci est mentionné lors du Hangout hebdomadaire de Mueller sur le référencement Google enregistré le 4 juin.

Un propriétaire de site soumet une question, notant qu’il travaille sur un site qui a modifié un certain nombre d’URL sans ajouter immédiatement les redirections 301.

Ils demandent s’il y a un délai pour mettre en œuvre une redirection 301 avant que son absence ne commence à avoir un impact sur les classements.

Lors de la modification de l’URL d’une page existante, il est recommandé de configurer une redirection de l’ancienne URL vers la nouvelle afin que les signaux de classement se poursuivent.

Cela peut aider une page à maintenir sa position dans les SERP avec sa nouvelle URL.

Il s’avère que les propriétaires de sites ne sont pas complètement malchanceux s’ils ne configurent pas immédiatement les redirections, car Google est capable de transmettre des signaux par lui-même.

Voici la réponse complète de Mueller.

John Mueller de Google sur la transmission des signaux de classement

Mueller dit au propriétaire du site que Google peut transmettre des signaux de classement sans l’aide d’une redirection 301.

Mais, bien sûr, cela dépend.

« C’est délicat parce qu’il n’y a pas de moment précis pour cela, surtout parce qu’il existe différentes variantes de ce genre de situation problématique que vous avez ici.

En particulier, si l’ancien contenu existe toujours et que vous en avez créé une copie sur une nouvelle URL, dans un cas comme celui-ci, nous traiterons ces deux URL comme faisant partie du même cluster. Et nous allons essayer de choisir une URL canonique entre ces deux URL.

Et il peut arriver que nous basculions sur votre nouvelle URL pour cela. Et si tel est le cas, alors essentiellement, nous transmettrons automatiquement tous les signaux de l’ancienne URL à la nouvelle URL, même sans redirection en place.

Dans ce scénario, vous ne verrez probablement pas une grande différence si, plus tard, vous ajoutez une redirection. La principale différence que vous verriez est qu’il serait beaucoup plus clair pour nous que vous souhaitiez que les nouvelles URL soient indexées et non les anciennes URL.

Donc, dans cette configuration, vous ne verriez probablement pas de changement de classement, mais vous verriez probablement que nous passerions un peu plus systématiquement aux nouvelles URL.

Cela peut être rassurant d’entendre si vous vous trouvez dans une situation similaire avec votre site, mais il y a quelques « si » pour savoir si les signaux seront transmis.

D’après la réponse de Mueller, il semble que ces conditions doivent être remplies :

• Si une URL est modifiée, mais que le contenu reste le même, Google peut alors transmettre les signaux.
• Si Google reconnaît la nouvelle URL comme version canonique, il peut alors transmettre les signaux.

D’un autre côté, si le contenu de la page change avec l’URL, il semble alors moins probable que Google soit en mesure de transmettre les signaux.

De plus, il est toujours possible que Google considère l’ancienne URL comme canonique, auquel cas les signaux ne seront pas transmis.

Visez toujours à configurer des redirections manuelles plutôt que de dépendre de Google. S’ils ne sont pas configurés tout de suite, il est bon de savoir que Google peut être en mesure de transmettre des signaux par lui-même.

Que faire si l’ancienne page est supprimée ? Google peut-il toujours transférer des signaux ?

Google ne peut pas transférer les signaux de classement si la source de ces signaux est supprimée du Web.

Si vous supprimez une page et republiez le même contenu sur une nouvelle URL, vous aurez alors perdu tous ses signaux.

« Dans une situation où vous supprimez les anciennes URL et ajoutez simplement le même contenu ailleurs sur votre site Web, alors c’est quelque chose où nous perdrions essentiellement, dans un premier temps, toutes les informations que nous aurions sur cette page parce que tout à coup c’est un 404.

Et nous traiterions la nouvelle page comme quelque chose de nouveau et nous dirions essentiellement qu’il y a une nouvelle page ici, et nous n’aurions aucun lien entre l’ancienne page et la nouvelle page.

C’est quelque chose où, à un moment donné, nous supprimerons l’ancienne page de notre index et perdrons tous ces signaux. Et si vous attendez trop longtemps et ajoutez une redirection beaucoup plus tard, alors ces signaux sont déjà partis et cette redirection ne va plus rien transmettre.

Dans cette situation où vous supprimez des éléments et les déplacez simplement ailleurs, probablement après un certain temps – je ne sais pas combien de temps cela prendrait, cela dépend du site Web – vous ne verriez aucune amélioration en ajoutant des redirections.

Et dans un cas comme celui-ci, de mon point de vue, il serait logique de commencer à ajouter des redirections juste pour que vous soyez sûr que s’il y a encore une petite valeur associée à ces URL, au moins cela est toujours transféré. « 

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous :