John Mueller, de Google, a récemment proposé des suggestions pour garantir que la méta description que vous fournissez correspond à celle utilisée dans les résultats de recherche.

Ces suggestions ont été données dans un Hangout Google Webmaster Central après qu’une question a été posée dans le Search Engine Journal. Vahan Petrosyan.

Il a demandé les meilleures recommandations de Mueller pour empêcher Google de réécrire la balise meta description d’une page Web.

Google n’utilise pas toujours la méta description fournie par une page Web, et Mueller en explique les raisons.

Ensuite, Mueller discute des choses que les propriétaires de sites peuvent faire pour inciter Google à utiliser la méta description prévue.

Pourquoi Google réécrit-il les méta descriptions?

Il n’est pas rare que Google génère une méta description à afficher à la place de celle fournie par une page Web.

Mueller énumère les raisons les plus probables pour lesquelles cela se produirait:

• La méta description n’est ni pertinente ni utile (c’est-à-dire juste une collection de mots clés).
• La même méta description exacte est fournie sur un grand nombre de pages.
• La méta description ne correspond pas à ce que recherche l’internaute, contrairement à d’autres contenus de la page.

En général, Google réécrit les méta descriptions pour mieux aider les utilisateurs à comprendre pourquoi une page particulière est pertinente pour ce qu’ils ont recherché.

Parfois, cela est complètement hors de portée du propriétaire du site.

Il n’y a aucun moyen de faire en sorte que Google utilise la méta description que vous fournissez 100% du temps.

Mais il y a des choses que vous pouvez faire pour que Google affiche la description de votre méta description le plus souvent.

Faire en sorte que Google utilise votre méta description

Mueller dit qu’il est fort probable que Google utilise les méta-descriptions fournies si elles répondent à ces critères:

• Des méta descriptions uniques sont écrites pour chaque page.
• Ils sont suffisamment courts pour tenir dans un extrait de résultats de recherche.
• Ils correspondent à ce que les utilisateurs recherchent généralement lorsqu’ils accèdent à cette page spécifique.

Gardez à l’esprit que, même si les critères ci-dessus sont remplis, Google peut toujours décider d’afficher une méta description différente.

Supposons, par exemple, qu’une personne saisisse une requête particulièrement obscure.

Si la réponse à cette requête correspond à un extrait de texte spécifique de votre page Web, Google remplacera probablement votre méta description par cet extrait de texte.

Si vous souhaitez que votre méta description exacte soit affichée pour une requête particulière, assurez-vous qu’elle est aussi pertinente que possible pour la requête.

Écoutez l’intégralité de la question et de la réponse dans la vidéo ci-dessous:

Nous essayons de faire deux choses quand il s’agit d’afficher les descriptions dans les résultats de recherche.

D’une part, nous essayons de reconnaître quand des méta-descriptions non pertinentes sont données sur la page, ce qui pourrait être comme une collection de mots clés.

Cela pourrait être quelque chose où vous avez la même description sur un grand nombre de pages.

C’est quelque chose où nous pourrions probablement intervenir avec nos algorithmes pour essayer de résoudre ce problème.

Et l’autre cas est celui où la méta description est quelque chose qui ne correspond pas du tout à ce que recherche l’internaute.

Là où nous pensons probablement, il serait plus facile pour l’utilisateur de comprendre pourquoi cette page est pertinente si nous choisissons quelque chose dans la page elle-même qui couvre un peu mieux ces requêtes avec ce qu’elles recherchent réellement.

Ce sont les principales situations où nous finissons par réécrire la description que nous fournissons dans les résultats de recherche.

Donc, si vous pouvez vous assurer que vos pages ont des méta descriptions uniques, qui sont un peu courtes, qu’elles s’intégreraient dans un extrait de page, et qu’elles correspondent à ce que les utilisateurs recherchent généralement lorsqu’ils vont sur cette page alors les chances sont assez élevées que nous allons simplement réutiliser ce que vous avez dans la balise meta description.