Les domaines de correspondance exacte (EMD) sont des noms de domaine qui intègrent les mots clés exacts que vous essayez de classer dans les SERPs de Google.
Voici des exemples de domaines de correspondance exacte:
- carinsurance.com
- buygroceries.com
- dogfood.com
Dans certains secteurs, les gens appelleront le nom de leur entreprise après le produit qu’ils proposent, par exemple, Window Cleaners London.
Mais dans le monde concurrentiel du référencement, les EMD sont couramment achetés par les webmasters pour obtenir un avantage rapide en termes de classement sur les moteurs de recherche.
D’autres études ont montré qu’avoir un EMD peut aider les clics avec PPC, étant donné qu’il cible une requête de recherche particulière.
L’historique des domaines de correspondance exacte
En regardant l’évolution du SEO au cours des 20 dernières années, avoir un domaine de correspondance exacte était à l’origine un moyen infaillible de se classer en tête de Google.
Même il y a 10 ans, de nombreux praticiens du référencement bénéficiaient de l’achat d’un domaine de correspondance exacte, de l’ajout d’un peu de contenu et de l’obtention de liens à partir des répertoires, ce qui était suffisant pour garantir une position sur la première page.
Un nouveau marché a émergé de la vente de noms de domaine. De nombreux entrepreneurs étaient impatients de mettre la main sur un nom de domaine précieux, tandis que les hommes d’affaires économes ont conservé les noms de domaine dans l’espoir de les «retourner» à un prix plus élevé.
Ce marché se poursuit aujourd’hui, avec des entreprises comme GoDaddy et 123 Reg offrant un marché pour l’achat et la vente de domaines, entre autres produits.
Mais les webmasters conservant des domaines pour leur valeur potentielle ont vu les entreprises les plus prometteuses jamais vues être créées, avec des sites Web tels que cars.com, food.com, loan.com offrant des sites affiliés mais ne transpirant pas dans les grandes marques.
Avec des domaines de correspondance exacte de longue haleine commençant à se classer tels que buybluejeans.com et carinsurancequotesonline.com – Google a répondu avec une mise à jour EMD en 2012 pour les pénaliser et les filtrer.
L’utilisation de domaines de correspondance exacte est-elle un problème en 2020?
Pas nécessairement, il y a une place pour les EMD en 2020 et le bon niveau de référencement peut le réussir.
Vous n’êtes pas pénalisé simplement pour avoir un EMD et dans certains cas, vous obtiendrez un coup de pouce.
Cependant, pour la plus grande partie, l’utilisation de domaines de correspondance exacts reviendra à marcher sur de la glace mince et pourrait vous rendre très sujet aux sanctions de Google.
Par exemple, la création de nouvelles pages de destination devient un problème et vous risquez la possibilité de bourrage de mots clés ou de sur-optimisation.
Votre page d’accueil devrait être la page d’accueil de votre site Web et vous devriez avoir des pages de destination bien optimisées qui en sortent et c’est là que la majeure partie de votre trafic SEO ira. Le problème est que si votre page d’accueil est homeinsurance.com, l’utilisation des bons mots pour les pages de destination devient délicate. Souhaitez-vous créer une page de façon réaliste homeinsurance.com/home-insurance et Google classerait-il cela?
Lorsque votre page d’accueil aura probablement plus de liens pointant vers elle initialement, il sera difficile de classer les autres pages de destination pour ce mot clé exact.
Cependant, c’est la création de liens qui devient vraiment délicate.
Quel que soit le texte d’ancrage que vous utilisez, vous risquez d’utiliser trop de texte d’ancrage de correspondance exacte – et c’est un moyen simple d’obtenir une pénalité. Il existe des moyens de contourner cela, tels que l’utilisation d’un large éventail de texte d’ancrage, mais trouver l’équilibre est difficile et il suffit d’un seul lien à partager plusieurs fois pour donner l’impression que vous exécutez une campagne de texte d’ancrage à correspondance exacte.
Le rôle des noms de domaine de correspondance partielle
Les noms de domaine de correspondance partielle sont une combinaison du mot-clé principal que vous essayez de cibler et de quelque chose qui n’est pas lié. Un certain nombre de marques à succès ont utilisé d’autres mots avec le mot-clé principal tels que «cabane», «hub», «réseau», «marché», etc.
Quelques exemples de noms de domaine à correspondance partielle:
- costumesdirect.co.uk
- booksetc.co.uk
- brownsfashion.com
- sunglasseshut.com
Ces marques n’utilisent que la moitié du mot-clé, du service ou de l’objet cible, comme «lunettes de soleil» ou «mode».
Cette approche signifie que les pages de destination naturelles peuvent être créées sans risque de bourrage de mots clés et qu’il n’y a aucun risque que le texte d’ancrage entraîne des pénalités lorsque le nom de la marque est lié.
Une autre option de correspondance partielle est que vous preniez un mot différent, qui est plus un adjectif ou un argument de vente.
Un bon exemple est un site de comparaison de prix, Comparaison des forces, qui bénéficie de la possibilité de «comparer» dans son domaine, et bénéficie donc d’un coup de pouce pour chaque produit qu’il compare entre les cartes, les comptes, les prêts, etc.
Il y a aussi le fournisseur d’affaires, Facture de financement, qui bénéficie de la présence du mot «facture» dans son domaine.
Certaines utilisations intelligentes des correspondances partielles pourraient impliquer l’utilisation de mots tels que «gratuit», «bon marché» et «meilleur» ou des emplacements tels que «Londres» et «Californie».
Utiliser les bons mots par association
Si vous souhaitez générer de la valeur pour la marque, mais ne voulez pas risquer une pénalité Google, vous pouvez utiliser un domaine qui a une association. Vous ne retirez aucun avantage immédiat de Google, mais cela aura certainement fière allure du point de vue d’un utilisateur et l’obtention d’un bon taux de clics (CTR) bénéficiera notamment à votre classement.
Cela comprend la tristement célèbre société de sonnette, Ring.com, le fournisseur d’aliments pour chiens, Paws.com et le site de rencontres Match.com.
Certaines industries sont-elles meilleures que d’autres pour utiliser des domaines de correspondance exacte?
Oui, nous devons accepter que Google traite certains secteurs très différemment et lorsqu’il s’agit de secteurs très compétitifs tels que la mode, l’assurance et la finance, ils ne veulent donner à personne un avantage rapide simplement parce qu’ils possèdent un EMD.
La meilleure approche consiste à examiner chaque industrie et les SERP que vous ciblez. Pour certains secteurs tels que les prêts et les assurances, il y a très peu (le cas échéant) dans les résultats de recherche au Royaume-Uni, où les «prêts» et les «assurances» sont mentionnés dans le domaine et positionnés à la première page.
Cependant, si vous regardez le terme clé « bonus de casino », environ sept à huit sites sur la première page ont le mot « casino » dans leur nom de domaine – soulignant l’importance de rechercher chaque industrie.
Pour les industries où il y a moins de concurrence et moins de sanctions infligées (et cela est particulièrement dans les listes locales), il n’y aura qu’une poignée de personnes à la recherche de «bons plombiers dans le comté d’Orange» ou de «pizzerias à Brooklyn» – sont plus susceptibles de réussir à utiliser un domaine de correspondance exacte.
Est-il trop tard pour modifier mon domaine de correspondance exact?
Non, si vous avez commencé avec un EMD et que vous avez eu du mal à le classer ou avez fait l’objet de sanctions, vous pouvez envisager de changer de domaine et vous conserverez une bonne partie du bon référencement que vous avez construit.
Faire une redirection 301 vers le nouveau domaine détiendra 90% à 95% de la valeur SEO et aura également un délai d’exécution très rapide, à condition que vous ayez un bon contenu et une UX pour le sauvegarder.
Une nouvelle image de marque de la société Bridging Loan Hub Octagon Capital a montré que le classement a été rétabli dans les deux semaines et a continué de revenir à leurs positions d’origine, et même plus.
Conclusion: faites vos recherches et concentrez-vous sur la marque
Les domaines de correspondance exacte (EMD) ont encore un rôle à jouer dans le référencement réussi, ce qui inclut certaines industries cibles et recherches locales.
Il faut être prudent s’ils ont une grande stratégie de référencement en fonction de l’optimisation d’un domaine de correspondance exact, car cela pourrait voir une croissance initiale mais également être à haut risque dans le département des pénalités.
Le meilleur conseil est de rechercher l’industrie et de voir qui se classe sur les pages un et deux de Google. Utilisent-ils une correspondance exacte, une correspondance partielle ou aucun des deux?
Quoi qu’il en soit, Google ne veut pas que le référencement soit facile et ils veulent qu’il soit gagné grâce à d’autres facteurs tels qu’une bonne conception, UX, du contenu et la création de liens.
À chaque fois, l’approche la plus efficace et sans risque sera de créer un nom de marque sans mot-clé et de construire une marque en ligne en utilisant un bon référencement propre. Cela devrait être complété par d’autres sources de trafic telles que les médias directs, les e-mails, les sites référents et les médias sociaux pour voir l’effet maximal.
Daniel Tannenbaum est co-fondateur de Tudor Lodge Consultants.
