SEO sur la page peut aider votre site Web de commerce électronique à atteindre un rang supérieur, engager les utilisateurs, générer plus de trafic et convertir plus de prospects.
Les gens commencent généralement leur recherche de produit par une recherche (généralement sur Google).
Pour prendre une décision d'achat éclairée, ils doivent généralement:
- Comparez les prix et les fonctionnalités.
- Lire les avis.
- Rechercher des astuces et des conseils.
Si votre site Web n'est pas visible lorsque les internautes recherchent les produits que vous vendez, vous perdez des clients potentiels et des bénéfices.
Examinons quelques-uns des concepts les plus importants pour améliorer le référencement sur la page et gagner un trafic organique de grande valeur.
Recherche de mots clés et optimisation
Si vous voulez que les gens vous trouvent, vous devez utiliser les bons mots.
Si vous voulez plus de visibilité dans les moteurs de recherche, vous devez utiliser les bons mots.
Remarquez un motif là-bas?
Vous devez optimiser pour les personnes et les moteurs de recherche.
Vous pouvez choisir parmi de nombreux utile outils de recherche de mots clés.
Par exemple, Ahrefs Keywords Explorer fournit des suggestions de mots clés pour tout créneau commercial ou moteur de recherche. Vous pouvez surveiller et gérer les mesures qui reflètent l'efficacité avec laquelle vos mots-clés correspondent aux requêtes des utilisateurs.
Certains autres outils de recherche de mots clés gratuits comprennent Google Trends, Keyword Shitter, Google Correlate, Wordtracker Scout et Google Search Console.
Voici quelques conseils pour utiliser les mots-clés que vous trouvez:
- Placez les mots-clés les plus importants dans les titres de page, les en-têtes, les sous-en-têtes, les copies de paragraphes, les descriptions de produits, les noms de fichiers images et le texte alternatif, les méta-titres et descriptions, ainsi que les URL. Utilisez différentes variations.
- Mettez tous les détails (frais de port, avis des utilisateurs, politique de retour) sur la page du produit. Si le client doit quitter la page pour rechercher des informations supplémentaires, il est plus susceptible de quitter le site.
- Donnez aux utilisateurs une réelle valeur en rédigeant une copie utile. Évitez les bourrages de mots-clés inutiles, qui peuvent paraître suspects à Google.
- Mettez à jour vos ventes saisonnières en temps opportun. Ne décevez pas vos clients.
Contenu
Pages de produits
N'oubliez pas que ce sont les gens, et non Google, qui achètent vos services et vos produits. Il est donc essentiel d'optimiser vos pages de commerce électronique pour satisfaire les intentions de vos utilisateurs.
Commencez par évaluer les sites Web de vos concurrents. Votre analyse peut nous éclairer sur les facteurs dignes d’attention. Chercher:
- Sites Web multilingues.
- Couleurs spécifiques utilisées dans les conceptions de page de produit.
- Caractéristiques des services / produits.
- Le nombre et l'apparence d'appels à l'action, ou CTA.
Pour améliorer votre référencement sur la page, envisagez de supprimer les produits non disponibles de votre index. Lorsqu'elles sont laissées dans l'indexation pendant une période prolongée, ces pages peuvent éventuellement nuire à votre classement.
Vous pouvez organiser votre travail de la manière suivante:
- Comparez le nombre de pages indexées dans la console de recherche Google avec le nombre de pages indexées de votre plan Sitemap, ainsi que le nombre de pages provenant de Google organiques.
- Assurez-vous que seules les pages de votre plan Sitemap sont ouvertes pour l'indexation Google.
Pages de catégorie
Les propriétaires de sites Web de commerce électronique accordent souvent plus d'attention aux pages de produits, aux pages de destination et à la page d'accueil de leurs sites Web, en oubliant que les pages de catégories de leur catalogue doivent également être chouettes, car elles influencent directement les conversions et les classements de recherche.
Si les internautes n'aiment pas l'apparence d'une page de catégorie, ils n'ouvriront même pas les pages de produits et tous vos efforts de référencement seront vains.
Voici quelques indicateurs clés à surveiller afin de garder vos pages de catégorie optimisées:
- Taux de conversion: rapport entre le nombre de ventes et le nombre de visiteurs du site.
- Engagement: temps passé par les visiteurs sur les pages du site Web. Plus les gens passent de temps à visionner votre contenu, plus ils sont susceptibles d'acheter quelque chose.
- Taux de clics: Transitions des pages de catégories aux pages de produits.
- Revenu par visiteur: Le rapport entre vos revenus et le nombre de visiteurs. Cette métrique est encore plus importante que le taux de conversion. Il vaut mieux avoir moins de clients qui achètent des articles coûteux que de nombreux clients qui achètent des produits bon marché.
Blog
Il y a une décennie, les blogs étaient principalement perçus comme une extension divertissante, mais aujourd'hui, cet outil puissant est activement utilisé par les entreprises de commerce électronique.
UNE blog peut aider votre site de commerce électronique transmettre des informations précieuses aux clients, les fidéliser et établir des relations solides. De plus, en incorporant des mots-clés populaires dans les articles de blog, vous attirerez plus de visites des moteurs de recherche.
Voici quelques critères pour obtenir un contenu optimisé pour le référencement de haute qualité:
- Il doit inclure des requêtes solides qui placent vos pages en haut des classements de recherche.
- Vos messages doivent répondre aux questions fréquemment posées par vos clients: comment utiliser certains produits, comment choisir parmi plusieurs services similaires, comment prolonger la durée de vie des articles achetés, etc.
- Outre le texte, vos articles doivent inclure des éléments visuels éclatants et captivants afin de diviser les segments de texte et de garder les lecteurs intéressés.
- Vos articles doivent contenir des liens vers des pages de produits et de catégories dans votre catalogue.
- Vous devez soigneusement relire et éditer votre contenu pour y rechercher des erreurs grammaticales, ainsi que des informations trompeuses ou obsolètes.
Meta Titre & Description
Le méta titre et la description sont des éléments courts mais significatifs. Ils vous donnent une visibilité favorable dans les moteurs de recherche, car les internautes les voient en choisissant parmi un certain nombre de sources similaires.
Votre méta titre et description doivent résumer brièvement le sujet de la page de manière à donner envie aux visiteurs de les visiter et de les explorer davantage.
Balises H
Balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.) sont extrêmement importants car ils constituent la structure de vos articles. Lorsqu'ils visitent des blogs et des pages de produits, les utilisateurs Web consultent d’abord les en-têtes et, en quelques secondes, déterminent si le contenu en vaut la peine.
En outre, les en-têtes sont précieux du point de vue du référencement. Google accorde plus d'attention à ces balises qu'au texte du corps.
En gardant à l'esprit ces deux nuances, compilez les balises H reflétant une idée de chaque segment textuel et incluant des mots clés pertinents.
Commentaires
Vous pouvez lancer une campagne publicitaire de premier ordre et faire l'éloge de votre entreprise par tous les canaux d'informations disponibles, mais les clients potentiels continueront d'appréhender votre marque avec un brin de scepticisme, car ils craignent que vous mettiez en avant les avantages de vos produits pour atteindre des ventes élevées.
C'est une autre histoire lorsque les internautes lisent des témoignages impartiaux sur des plateformes d'examen indépendantes.
Les gens ont tendance à faire confiance aux autres consommateurs, et 91% de tous les consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles d'amis ou de famille.
Publier de nombreuses critiques positives sur les pages de vos produits peut rapporter gros. Les commentaires négatifs n’auront pas autant d’impact, tant qu’ils sont minoritaires.
Soyons honnêtes, chaque produit présente des inconvénients et l’absence d’acheteurs insatisfaits peut sembler suspecte.
Les avis des clients sont plus utiles pour le référencement sur page que vous ne le pensez.
Les critiques fournissent un contenu original, frais et cohérent utile aux moteurs de recherche et aux clients potentiels. Sans oublier que les avis contiennent souvent des mots clés pertinents, qui constituent un bonus supplémentaire.
Encourager les utilisateurs à laisser des critiques est plus ou moins un objectif marketing. En tant que spécialiste du référencement, votre tâche consiste à analyser les commentaires existants et à en souligner la qualité et la quantité.
Le meilleur moyen d'obtenir plus de commentaires consiste à utiliser un marketing par courriel bien pensé et à permettre aux acheteurs de laisser des commentaires sur votre site Web.
Audit de contenu
N'oubliez pas que le contenu n'existe pas pour simplement remplir les espaces vides de votre blog et de votre catalogue.
Le contenu est votre arme pour conquérir le marché. Alors rendez-le puissant et frappant.
Vous ne saurez jamais si votre contenu est vraiment efficace si vous ne l’évaluez pas.
Des analyses régulières et la mise à jour d'informations obsolètes vous aideront à atteindre l'excellence.
Choisissez un moment précis pour réviser tout votre contenu publié. Cela pourrait être une fois par mois ou une fois par an.
Surveillez le comportement de votre public cible en termes de commentaires, de clics, de temps moyen de lecture et d'autres métriques.
Analysez les questions fréquemment posées par les clients à votre équipe de support client et utilisez-les comme sujets pour vos articles de blog.
De même, si vous remarquez des solutions de contenu intéressantes sur les sites Web de vos concurrents, veillez à les exploiter.
Images
Optimisation de l'image est un investissement judicieux de votre temps, car il a le potentiel d’améliorer considérablement la vitesse de votre page.
Voici les points les plus importants à garder à l’esprit lorsque vous travaillez avec des images:
- Format parfait: PNG et GIF pour les grandes zones de couleurs unies, JPG pour les photos.
- Compression: Il existe une variété d'outils gratuits ou payants et de services en ligne pour compresser vos images.
- Esthétique: Les images de produits doivent être attrayantes, éveiller des émotions positives et inciter les internautes à passer commande. Il est préférable de faire appel à un photographe professionnel pour présenter vos produits dans la meilleure perspective possible.
- SEO: incorporez des mots clés dans le texte alternatif, en particulier le texte entourant les images.
Vidéo
Lorsque vous travaillez avec une vidéo, faites attention aux pratiques suivantes:
- Utilisez le format MP4, car il produit la plus petite taille de fichier.
- Sélectionnez la taille de fichier optimale en tenant compte de la taille de l'écran de vos visiteurs.
- N'oubliez pas de compresser tous les fichiers vidéo.
- Réduisez la longueur lorsque cela est possible.
- Transférez la vidéo sur YouTube, Vimeo ou d’autres ressources similaires au lieu de les diffuser localement.
Expérience utilisateur
Vérifier et améliorer la convivialité est une tâche essentielle pour tout spécialiste du référencement.
Votre travail consiste à effectuer une analyse précise incluant les facteurs suivants:
- Combien de temps l'utilisateur moyen passe-t-il sur la page?
- Quel est le taux de rebond?
- Quelle est la performance des CTA?
- Quelles pages sont les plus visitées?
Présentez vos résultats et associez vos équipes de marketing et de développement. Les problèmes qui nuisent à la convivialité peuvent être techniques ou non techniques.
Par exemple, un trop grand nombre d’annonces, une copie de qualité médiocre, des polices trop grandes ou trop petites, des boutons qui ne fonctionnent pas et d’autres problèmes peuvent affecter considérablement la convivialité.
Votre tâche consiste à trouver ces points faibles et à déléguer les tâches pertinentes aux autres membres de l’équipe.
Ci-dessous, nous énumérons les éléments les plus importants qui influencent l'expérience utilisateur.
La navigation
Les clients doivent pouvoir trouver facilement les informations et les produits dont ils ont besoin. Assurez-vous que votre menu est pratique, intuitif et fournit les chemins les plus courts vers différentes sections. Lorsque votre site Web est agréable et facile à utiliser, les visiteurs y resteront plus longtemps.
Liaison interne
Liaison interne devrait être bien pensé pour les sites de commerce électronique.
Il existe trois raisons principales d’utiliser des liens internes:
- Simplifiez la navigation sur le site pour les utilisateurs et offrez-leur un contenu attrayant lié aux informations qui les intéressent.
- Aidez les moteurs de recherche à explorer votre site et à identifier les thèmes de votre contenu.
- Encouragez les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site en visitant plusieurs pages de produit.
Supposons qu'un client ne soit pas totalement ravi d'un élément sur lequel il a cliqué dans Google SERP. Vont-ils quitter le site immédiatement? Pas nécessairement, si vous leur proposez des liens vers d'autres options similaires. Cela peut être votre première étape vers la conversion des prospects.
Les liens internes aident également à établir votre propre texte d'ancrage. C'est un excellent moyen de vous assurer que vos mots clés les plus utilisés occuperont les premières positions dans la recherche.
Les meilleures recettes pour une stratégie de liaison interne appropriée:
- Ajoutez des liens, le cas échéant.
- Ne placez pas trop de liens avec des ancres similaires.
- Tirer parti de la puissance de chapelure aider les utilisateurs à comprendre la hiérarchie à plusieurs niveaux du site pour une meilleure navigation.
- Les liens les plus cliquables sont ceux contenant des images attrayantes. Tenez-en compte pour conserver les utilisateurs sur votre site Web.
Produits connexes
Lorsque quelqu'un est prêt à agir et à acheter quelque chose sur votre site Web, pourquoi ne pas proposer des produits connexes pour augmenter vos revenus?
Par exemple, une marque de mobilier peut proposer un ensemble de chaises à un client achetant une table. Un site de réservation d'hôtel peut proposer des offres à prix réduit sur les voitures de location.
Les gens apprécient des services utiles qui répondent à tous leurs besoins et leur facilitent la vie.
FAQ / À propos de nous / Pages de contact
Lorsque vous optimisez vos pages générales, pensez au contenu de votre FAQ. Les gens iront ailleurs si vous êtes incapable de répondre à leurs questions.
Quelle que soit la qualité de vos pages de produits / services, les utilisateurs auront toujours des questions. Avoir un informatif Page FAQ sur votre site peut aider à combler le vide.
Assurez-vous de couvrir toutes les informations de base, y compris les mesures de sécurité du site Web, les options d’expédition et les règles de retour. Fournir ces informations peut augmenter la confiance des acheteurs et faire exploser vos ventes.
Un engageant À propos de nous Cette section ajoutera des étoiles à votre réputation. Informez les clients potentiels de votre histoire, de vos valeurs et des principaux avantages de votre entreprise. Cela permet aux visiteurs de savoir qu’ils traitent avec une entreprise de bonne réputation et non avec un site Web insensé.
Sur ton Page de contact, répertorie toutes les manières dont les utilisateurs peuvent vous contacter, y compris les numéros de téléphone et de fax, les adresses électroniques, Skype, WhatsApp, les pages de réseaux sociaux, les formulaires de contact de sites Web et le chat en direct.
Des comparaisons
Simplifiez le processus décisionnel de vos acheteurs en leur fournissant un outil de comparaison de produits pratique.
Il convient de collecter et de comparer les données de base à partir des descriptions de produits et de suggérer les meilleures options, en fonction des besoins du client.
Vidéos de produits
Faites des vidéos montrant comment vos produits peuvent être utilisés. Choisissez un format adapté à votre niche.
Si vous vendez du matériel, par exemple, fournissez des conseils d’installation et de maintenance. Ou si vous vendez des produits cosmétiques, vous pouvez créer votre propre vlog beauté et publier des cours de maquillage.
Montrer aux visiteurs comment utiliser vos produits renforce la confiance et accélère les conversions.
Recherche du site
Empêchez vos clients de parcourir l'ensemble de votre site pour trouver ce dont ils ont besoin.
Un champ de recherche bien en évidence les aide à trouver rapidement le produit qu'ils recherchent.
Amazon est un bon exemple. Leur boîte de recherche emmène les acheteurs directement dans la catégorie de produits souhaitée.
Sommaire
Le référencement sur page peut aider votre entreprise à croître à pas de géant.
et booster votre image de marque dans l'espace web.
Image sélectionnée: Paulo Bobita
