À un moment donné, vous avez probablement recherché les meilleurs restaurants de votre région. Ou vous avez probablement recherché « des choses à faire près de chez moi » pendant vos vacances. Saviez-vous qu'environ 80 % des consommateurs trouvent des informations locales à l'aide des moteurs de recherche ?
Avec la bonne stratégie, vous pouvez aider les consommateurs à trouver votre entreprise dans des résultats de recherche pertinents. Investir dans l'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) vous permet d'obtenir plus de trafic, de générer des prospects et d'augmenter vos bénéfices au fil du temps.
Profitez d'économiser du temps, des efforts et de l'argent lorsque vous faites appel à une agence expérimentée et compétente pour vous aider à atteindre vos objectifs. Examinons les éléments de référencement local et combien vous pouvez vous attendre à payer pour ces services.
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Qu’est-ce que le référencement local ?
Même si vous proposez des produits et services de la plus haute qualité dans votre région, certaines personnes n’ont probablement pas encore découvert votre marque.
Vous pouvez utiliser le référencement local pour aider votre entreprise à obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) adaptées à votre emplacement.
Quelle est la différence entre le référencement local et le référencement traditionnel ?
Bien que le référencement local et traditionnel utilise bon nombre des mêmes stratégies pour améliorer la visibilité de votre site à l'échelle nationale ou mondiale, ils ciblent différents résultats des moteurs de recherche.
Par exemple, le référencement local cible les expressions « à proximité » et des lieux spécifiques, tels que « boulangerie à proximité » ou « boulangerie en Pennsylvanie ». Et le référencement traditionnel cible les recherches non localisées telles que « comment faire un gâteau ».
Devriez-vous externaliser les services de référencement local ?
Que vous gériez votre référencement local en interne ou que vous sous-traitiez à une agence dépendra de votre budget et de vos objectifs. Si vous embauchez un spécialiste du référencement pour travailler dans votre équipe, vous devrez payer son salaire et ses avantages sociaux.
En règle générale, le salaire de départ des experts SEO est d’environ 40 000 $. Alors que les frais d'agence peuvent varier entre 500 $ et 2 000 $ par mois.
Si vous souhaitez éliminer les incertitudes, travailler avec des experts constitue une solution. Les spécialistes SEO professionnels sont formés pour étudier vos concurrents et faire ressortir votre marque.
Pendant que des experts s'occupent de votre référencement local, vous pouvez vous concentrer sur d'autres tâches liées à votre entreprise. Profitez de plus de temps pour gérer vos opérations et votre gestion quotidiennes.
Que sont les services de référencement local ?
Le référencement local comporte plusieurs composants continus à mettre en œuvre, analyser et ajuster pour obtenir les résultats souhaités. Les spécialistes possèdent l’expertise nécessaire pour gérer ces tâches et stratégies pour votre entreprise.
1. Optimisation du profil d'entreprise Google
Les professionnels du référencement local peuvent créer un profil d'entreprise Google (GBP) avec le nom de votre entreprise, vos coordonnées, des informations clés sur vos produits et services, les heures d'ouverture et les avis des clients.
Lorsque les internautes recherchent des entreprises à proximité de chez eux, ils voient des résultats locaux dans la recherche Google et sur Maps. Demander à des experts de revendiquer et d'optimiser votre GBP peut aider votre annonce à être mieux classée dans les résultats de recherche locale et à gagner en visibilité.
2. Gestion des citations
La gestion des citations est un aspect essentiel du référencement hors page : les agences peuvent garantir que vos adresses et coordonnées apparaissent de la même manière à plusieurs endroits sur le Web. Disposer d’informations commerciales précises et cohérentes vous aide à paraître crédible auprès des clients potentiels.
Les professionnels peuvent gérer la gestion de votre référencement pour des sites tels que Facebook, Apple Maps, Yelp, Bing, Better Business Bureau (BBB) et Pages Jaunes. Les listes aident votre marque à atteindre un public local et ciblé.
3. Analyse des concurrents
Pour battre la concurrence, vous devez comprendre la concurrence. Les experts SEO locaux utilisent des outils d’analyse de pointe pour effectuer des examens et découvrir différentes stratégies.
Les données développent une image du paysage de recherche local existant, vous permettant de créer une feuille de route sur les moyens de surpasser les autres produits et services dans votre zone ciblée.
4. Recherche de mots clés
Les mots-clés SEO sont les expressions à court ou à long terme qu’un utilisateur tape dans les moteurs de recherche lorsqu’il souhaite trouver quelque chose. L'ajout des bons mots-clés à votre contenu en ligne et à votre site Web peut vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.
Avec des milliards de mots parmi lesquels choisir, comment savoir quels termes utiliser ? Les spécialistes du référencement effectuent des recherches de mots clés pour vous aider à identifier les expressions que votre public cible utilise pour trouver des produits et services locaux.
5. Création de contenu
Les rédacteurs experts peuvent mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu personnalisée pour votre entreprise. Certains exemples de marketing de contenu incluent des textes de vente, des articles de blog, des guides en ligne, des infographies, des textes longs, des textes optimisés pour la voix et des vidéos.
Un contenu sur mesure contribue à augmenter votre visibilité en ligne, à nourrir votre public cible, à augmenter vos backlinks, à augmenter la fréquence de votre exploration, à améliorer les statistiques de votre site Web et à augmenter vos bénéfices.
6. Gestion des revues
Une agence peut gérer la gestion de vos avis en ligne, en encourageant les clients à laisser des évaluations avec des commentaires détaillés sur des plateformes telles que GBPs ou Yelp.
Les responsables des avis peuvent répondre à chaque commentaire en ligne et montrer que vous êtes prêt à prendre en compte les commentaires. Les avis positifs peuvent augmenter votre présence en ligne et renforcer la fiabilité de votre marque.
7. Rapports et analyses continus
Vous souhaitez surveiller vos efforts de référencement ? Demandez à une agence de fournir des rapports et des analyses sur les indicateurs de performance clés (KPI) tels que le classement des mots clés, le trafic et les taux de conversion.
Un tableau de bord basé sur les données peut fournir un aperçu des informations sur l'audience pour vous aider à prendre des décisions éclairées, à ajuster vos stratégies et à améliorer vos performances globales.
Quel budget votre entreprise devrait-elle consacrer au référencement local ?
Les entreprises doivent planifier leurs dépenses mensuelles, trimestrielles et annuelles. Tenez compte de ces facteurs pour élaborer un budget précis pour les services de référencement local :
- Votre entreprise locale a besoin de : Déterminez les services de référencement local dans lesquels vous souhaitez investir.
- Vos performances SEO locales actuelles : Évaluez vos efforts actuels et les performances de votre stratégie.
- La compétitivité de votre niche : Identifiez les concurrents puissants que vous aimeriez surpasser.
- Nombre de sites commerciaux : Élaborez une stratégie pour le nombre d’emplacements commerciaux pour lesquels vous avez besoin de services de référencement.
- Nombre de produits et services que vous vendez : Répertoriez les produits et services que vous souhaitez promouvoir.
Comment savoir si les coûts de référencement en valent la peine ?
Les tableaux de bord SEO offrent un moyen simple de suivre vos progrès. Vous pouvez comparer le coût des services externalisés aux revenus générés par le trafic du site Web, les prospects générés et les conversions de ventes.
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