Alors que le monde des influenceurs et des créateurs continue de se réchauffer avec des plates-formes courtisant les créateurs de contenu, IGTV a sauté dans la mêlée.
Offres initiales de monétisation d’IGTV
Il y aura deux offres initiales: annonces et badges. Ils ont également indiqué qu’ils continueront également d’étendre leur offre de magasinage en direct.
IGTV Live Badges
Il y aura également des badges vendus via Instagram Live, qui seront testés le mois prochain avec un petit groupe de créateurs. Les téléspectateurs peuvent choisir entre 3 badges, dont le prix varie de 0,99 $ à 4,99 $.
Une fois le badge acheté, il apparaîtra devant le nom d’un utilisateur et ses commentaires seront plus nombreux que les autres.
IGTV ne prendra pas de coupure de ces revenus au début, mais passera à un modèle de partage des revenus à l’avenir.
IGTV Ads
Les annonces seront diffusées et monétisées pour un groupe initial de 200 créateurs approuvés. Les annonces proviendront d’annonceurs de grandes marques telles que Ikea, Puma, Sephora et autres.
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Une réduction de 55% ira aux créateurs, selon Justin Osofsky, COO d’Instagram.
Il ne s’agira que d’un groupe initial, avec des plans d’expansion confirmés.
Comment les publicités IGTV apparaîtront
Les utilisateurs ne verront les annonces qu’après avoir cliqué hors de l’aperçu du flux pour afficher la version plein écran.
Les publicités seront dans des proportions verticales typiques d’Instagram et dureront jusqu’à 15 secondes.
Contrairement à ce que les utilisateurs ont l’habitude de faire des publicités plein écran dans Stories, les publicités IGTV ne seront PAS une fonctionnalité de balayage vers le haut. Les utilisateurs y accéderont à la place.
Il peut y avoir des expériences supplémentaires plus tard dans l’année, comme la fonction familière de sauter des publicités.
Les règles de monétisation
Pour protéger la réputation de la marque, il existe un Politique de monétisation Instagram en place. Elle est plus stricte que la politique de contenu habituelle sur la plate-forme, avec l’exemple donné que vous ne pouvez pas maudire ou jurer sur les vidéos que vous avez l’intention de monétiser.
Il existe des règles concernant les formats, les comportements et les catégories / types de contenu.
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Contenu spécifiquement interdit
Les formats ne peuvent pas être l’un des suivants:
- vidéos statiques
- sondages d’images statiques
- diaporamas d’images
- vidéos en boucle continue
- montages de texte
- annonces intégrées
Les créateurs ne peuvent pas inciter les utilisateurs à cliquer ou à engager, ou échanger des articles contre un comportement extrême en retour (par exemple, « si vous me donnez x, je mangerai ce serpent à sonnette en direct ».)
Les catégories qui touchent à l’une des catégories suivantes dans une affaire inflammatoire ou discriminatoire seront également interdites, notamment:
- course
- le genre
- nationalité
- âge
- politique
- l’ethnie
- handicaps
- orientation sexuelle
- classe économique
- religion
- immigration
Tout ce qui décrit ou discute favorablement des abus ou des activités illégales est interdit, ainsi que le contenu graphique, y compris le contenu sexuel ou sanglant.
Il y aura également une vérification des faits par une tierce partie pour éviter la désinformation et une interdiction de toute information médicale jugée trompeuse (y compris le sentiment anti-vaccin).
Le gouvernement ou les entités politiques peuvent-ils participer?
À l’approche des élections, une grande partie de la publicité vise à savoir si elle peut être utilisée par des entités politiques et, dans l’affirmative, comment.
La réponse à cela est qu’elle ne peut pas du tout être utilisée pour la monétisation, ainsi que toute autre communication qui serait normalement réglementée par les règles de financement des campagnes.
Ce que cela signifie pour le paysage de la monétisation
Alors qu’IGTV a un peu fléauché dans l’esprit des utilisateurs et n’a pas vraiment réussi à capturer le public vidéo de longue durée, c’est un mouvement majeur pour IGTV.
YouTube a été la plate-forme incontournable pour la monétisation des créateurs, qui peut créer un écosystème mutuellement bénéfique pour les plates-formes qui veulent des globes oculaires et du temps passé et des vidéastes.
IGTV n’avait pas beaucoup d’incitation auparavant pour les créateurs. Le nombre de vues a été faible et le format est vertical, ce qui signifie que vous devez penser les tournages différemment de ce qu’ils peuvent avoir pour les dimensions YouTube.
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Ce qui fonctionne, ce que IGTV doit rechercher
Ce n’est pas un secret que YouTube a eu son lot de problèmes avec un contenu douteux. IGTV a regardé et appris.
En outre, la forte augmentation de l’utilisation des applications et de la création de contenu à partir de la pandémie a signifié plus de globes oculaires captifs qui ont plus de temps pour découvrir de nouveaux contenus.
Alors qu’au début, ils examineront chaque vidéo par des humains, cela ne sera évidemment pas évolutif au fil du temps. Il passera à un processus d’examen hybride AI-humain, et ils devront faire attention à ne pas tomber dans les problèmes rencontrés par YouTube.
Les mois à venir raconteront l’histoire: cette décision peut-elle enfin amener les créateurs à prendre IGTV au sérieux comme une plate-forme longue qui en vaut la peine?
Est-ce que cela va bien pour les créateurs qui créent déjà du contenu adapté aux spécifications Instagram?
Cela prendra-t-il de l’argent de YouTube ou sera-t-il un module complémentaire?
Votre coup, créateurs.
Vous pouvez trouver l’histoire originale comme rapporté par The Verge.
