Cela vaut-il la peine de rendre votre texte facile à lire ? Cela conduira-t-il à des classements plus élevés et à plus de trafic ? En termes plus simples : la lisibilité est-elle classée ? Chez Yoast, nous sommes convaincus qu’écrire dans un langage simple et compréhensible peut et vous attirera plus de visiteurs. Nous avons même développé un outil pour aider les gens à écrire du texte lisible. Dans cet article, nous expliquerons pourquoi les moteurs de recherche aiment les textes faciles à comprendre et nous donnerons des conseils sur la façon de les créer.
Une copie bien écrite améliore l’expérience utilisateur
Au risque d’énoncer une évidence : une copie inintelligible fait une mauvaise expérience utilisateur. Personne n’aime lire quelque chose de difficile à suivre, ennuyeux ou bourré de mots-clés. Toute votre copie en ligne doit être ciblée et axée sur votre public. Il doit leur fournir les informations dont ils ont besoin, une solution à leur problème ou une réponse à leur question.
Pour obtenir vos pages haut dans Google, votre instinct peut être d’écrire un texte que les moteurs de recherche comprendront facilement. Ce qui n’est pas forcément faux. Mais, avant tout, vous devez créer des pages qui offrent une excellente copie (et une excellente expérience) à vos visiteurs. Cela correspond parfaitement à notre vision du référencement holistique. Si vous écrivez un texte difficile à comprendre, les gens ne trouveront pas ce dont ils ont besoin. De plus, vous vous retrouverez avec des visiteurs insatisfaits qui reviennent sur Google dès qu’ils accèdent à votre site. Google analyse les signaux des utilisateurs comme celui-ci pour déterminer comment les visiteurs perçoivent votre site.
Les moteurs de recherche imitent les humains
Il fut un temps où le remplissage de mots-clés dans votre copie fonctionnait. Si vous mentionniez vos mots-clés suffisamment de fois dans votre texte, Google le classerait haut pour ces mots-clés. Ces temps sont révolus depuis longtemps. De nos jours, vous devez être plus attentif à la densité des mots-clés de votre texte.
Google s’est beaucoup amélioré pour reconnaître un contenu de qualité. Par exemple, Google reconnaît désormais les synonymes. Il comprend également quels mots, entités et contenus sont liés les uns aux autres. En plus de cela, les moteurs de recherche sont de mieux en mieux à prédire ce que les gens veulent lire. À partir des mots-clés de la requête de recherche d’une personne, elle peut faire une estimation de son intention de recherche.
Dans l’ensemble, l’algorithme de Google essaie d’imiter un humain. Il essaie de lire le texte comme un être humain le ferait. À mesure que Google devient plus capable de comprendre et de numériser des textes de manière humaine, la lisibilité deviendra plus importante pour votre classement.
Recherche vocale et accessibilité
Beaucoup de gens utilisent la recherche vocale, donc Google et d’autres moteurs de recherche sont également très concentrés sur la voix. Imaginez un long paragraphe composé de phrases sinueuses et contenant beaucoup de mots difficiles. Imaginez maintenant ce paragraphe lu à haute voix. Le résultat vocal deviendrait impossible à comprendre. Google ne voudrait pas utiliser une réponse comme celle-là. Ni dans la recherche vocale ni dans les résultats normaux. C’est une autre raison pour laquelle la lisibilité aidera votre classement. Google préfère les textes faciles à suivre, même lorsqu’ils sont lus à haute voix à l’aide de la recherche vocale.
Mais la lisibilité est également importante lorsqu’il s’agit d’accessibilité. Vous devez garder à l’esprit que tous ceux qui visitent votre page ne la ressentiront pas de la même manière. Certaines personnes malvoyantes peuvent utiliser un lecteur d’écran pour parcourir votre contenu. Vous ne voulez pas qu’ils quittent votre page parce que votre texte est tout simplement trop long. Mais ce n’est pas tout. Tout comme Google lui-même, ils s’appuient sur l’utilisation appropriée des titres pour comprendre de quoi parle votre texte. N’oubliez pas que l’accessibilité est importante, et pas seulement pour le référencement.
Qu’est-ce qui rend un texte facile à lire ?
Comment les gens lisent-ils les textes en ligne ? Bien sûr, nous voulons tous écrire ce texte que les visiteurs du site se feront un plaisir de lire du début à la fin. Malheureusement, ce n’est souvent pas le cas. La plupart du temps, les gens parcourent les textes, lisent les sous-titres et les premières phrases des paragraphes qu’ils jugent pertinents. Ils recherchent des mots de transition afin d’abstraire rapidement quelle sera la conclusion principale d’un article.
Toutes les choses que les gens font en lisant votre texte sont des choses que Google fera. Cela signifie que la structure de votre texte, la façon dont vous écrivez vos paragraphes, devient de plus en plus importante. Les phrases de base – la première phrase de chaque paragraphe – devront contenir le message le plus important de ce paragraphe. Et avoir une structure claire et logique dans votre texte sera inestimable.
Conseils pour garder votre texte lisible
Parlons de la façon dont nous pouvons créer des lectures faciles. Avant de commencer à écrire votre texte, pensez à la structure. Que voulez-vous dire à votre public et dans quel ordre ? Est-ce un ordre logique des sujets ? Votre public pourra-t-il suivre vos arguments, vos exemples et votre message principal ? Peut-être devriez-vous essayer d’écrire du contenu avec le style pyramide inversée ?
Essayez d’utiliser des phrases courtes lorsque vous le pouvez, car les phrases longues sont beaucoup plus difficiles à traiter. Évitez ou limitez le nombre de mots difficiles dans un texte. Essayez de ne pas utiliser de phrases compliquées et essayez d’éviter l’utilisation de la voix passive. Assurez-vous également d’écrire dans un style attrayant. Cela peut être vraiment difficile; tout le monde n’a pas de talent pour l’écriture créative. Ça aide de mélanger un peu ! Essayez d’alterner des phrases longues avec des phrases plus courtes. Utilisez des synonymes. Évitez de commencer les phrases par le même mot. Et découvrez nos 5 astuces pour rédiger un article de blog lisible.
Nous savons qu’il est difficile d’écrire une copie lisible. Écrire un texte illisible est une erreur que l’on voit assez souvent. C’est pourquoi nous avons développé une analyse de lisibilité dans Yoast SEO. Il vérifie, par exemple, si vos phrases ne sont pas trop longues, si vous n’utilisez pas trop souvent la voix passive et si la longueur de vos paragraphes est correcte. L’analyse vous donne des conseils sur ce que vous pouvez améliorer et vous pouvez même voir quelles phrases nécessitent un deuxième examen. Nous le peaufinons en permanence, en ajoutant de nouvelles vérifications et en le traduisant dans autant de langues différentes que possible. Nous sommes jusqu’à 18 langues en ce moment! L’analyse est disponible dans notre plugin gratuit et Premium Yoast SEO.
Un dernier conseil : lisez-le à voix haute !
de Google Gary Illyes a une fois tweeté que vous devriez lire votre texte à haute voix. S’il ne se lit pas bien ou semble étrange, il ne sera probablement pas classé non plus.
Soyons clairs : votre classement ne s’envolera pas immédiatement lorsque vous améliorerez la lisibilité de vos textes. Mais, écrire un article de blog lisible est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Si vous voulez que vos lecteurs lisent l’intégralité de votre article ou de votre page de blog, votre copie doit être facile à lire. Les publications qui sont lisibles entraîneront certainement plus de visiteurs récurrents et un taux de conversion plus élevé. Donc à long terme : la lisibilité se classe.
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