Les dernières actualités de Google

Google réécrit les titres des pages dans les résultats de recherche

Depuis des années, Google modifie les méta descriptions pour les faire correspondre à des requêtes de recherche spécifiques. L’idée est qu’ils comprennent l’intention de l’utilisateur et veulent s’assurer que la méta description s’aligne avec cela. Maintenant, ils ont commencé à faire la même chose avec les balises de titre en réécrivant et afficher différents titres dans les résultats de recherche organiques. Cependant, il semble que dans certains cas, cela ne se passe pas aussi bien qu’ils l’espéraient.

Google change la formulation et dans certains cas, ce n’est pas pour le mieux. Comme l’exemple ci-dessus le montre clairement, ces titres réécrits peuvent conduire à des résultats étranges et même à des informations erronées. Il s’agit d’un énorme problème en ce qui concerne la fiabilité, la réputation et même les aspects juridiques. Ce qui, logiquement, a conduit à une certaine agitation à ce sujet dans le monde du référencement.

Pour donner une idée, la raison pour laquelle Google réécrit ces balises de titre est qu’il existe encore beaucoup de pages sans balises de titre appropriées. Des pages d’accueil qui s’affichent avec le titre « Accueil » dans les résultats de recherche, ou des titres de pages remplis de mots-clés dans l’espoir qu’ils seront mieux classés. Avec ça nouvelle mise à jour, Google veut s’assurer que les titres des pages décrivent le sujet de la page et donnent suffisamment de contexte.

Maintenant, gardez à l’esprit que dans de nombreux cas, cela ne va pas mal. Les titres de vos pages peuvent être exactement les mêmes ou même avoir changé pour le mieux. Mais pour être sûr, nous vous conseillons de garder un œil sur vos pages clés. Assurez-vous de fournir à vos pages des titres de page de qualité, spécifiques et non bourrés de mots-clés. Et surveillez vos pages en vérifiant comment elles s’affichent dans Google et en recherchant les endroits possibles où votre CTR aurait pu baisser (ou votre taux de rebond aurait pu augmenter). Si vous remarquez des titres erronés, Google a un fil où vous pouvez donner votre avis.

Google annonce de nouvelles façons de trouver des offres et de magasiner

Google lance de nouvelles sections et de nouveaux outils pour présenter les offres dans leurs résultats de recherche et dans Google Merchant Center. Désormais, les promotions et les offres importées dans Merchant Center seront automatiquement présentées aux utilisateurs de Shopping. Google investit beaucoup de temps dans ces de nouvelles façons de trouver des offres et magasinez en ligne.

Nous avons beaucoup parlé de Google Merchant Center ces derniers webinaires et ce n’est pas sans raison. Si vous vendez quelque chose en ligne, vous devriez vraiment chercher à y mettre vos produits. Vous pouvez simplement ajouter toutes les informations sur vos produits et ils deviendront éligibles aux services de Google (Images, Search, Discover et YouTube). Même si vous ne diffusez aucune publicité payante. De plus en plus, les frontières entre les résultats organiques et le Merchant Center de Google s’estompent et vous voulez vous assurer que vous faites partie de cet écosystème.

Google ajoute une propriété URL d’auteur pour identifier les auteurs

Google essaie depuis longtemps d’identifier les auteurs d’articles en ligne. Ce qu’ils sont maintenant capables de faire, en ajout d’une propriété d’URL d’auteur recommandée. Pour élaborer, cette propriété author.url est un lien vers une page qui identifie l’auteur d’un article. Il peut s’agir d’une page de réseau social d’un auteur, d’une page à propos de moi ou de toute autre page permettant de l’identifier.

Notre plugin Yoast SEO fait cela depuis un certain temps. Si vous êtes un utilisateur de Yoast SEO, assurez-vous d’avoir des liens vers vos pages de réseaux sociaux sur votre page de profil d’auteur WordPress. De cette façon, Yoast SEO peut générer les informations nécessaires sur vos auteurs. Cette nouvelle confirme également que nous utilisons la bonne approche en matière de schéma dans Yoast SEO. Lorsque vous utilisez notre plugin, il produira beaucoup (et nous voulons dire beaucoup) de données structurées qui permettent à Google de comprendre plus facilement vos pages et de les afficher comme des résultats pertinents.

Des images plus grandes dans Discover améliorent le taux de clics

C’est une nouvelle un peu amusante, mais probablement pas choquante. Google a fait un étude de cas et a découvert que l’utilisation d’images plus grandes dans Discover avait un impact positif sur le taux de clics. C’est formidable de voir que les deux exemples mis en évidence dans l’étude de cas utilisent Yoast SEO. Cela est dû à un changement qu’ils ont apporté en 2020 lorsqu’ils ont introduit une balise meta qui leur a permis de présenter les images des éditeurs dans des formats plus grands.

Ce changement a conduit les éditeurs à signaler une plus grande visibilité de leur contenu, notamment une augmentation du trafic vers leur site et des taux de clics améliorés. Donc, si vous avez de grandes images sur votre site Web, assurez-vous d’ajouter le max-image-preview:large balise meta à vos pages pour en bénéficier. WordPress et Yoast SEO peuvent le faire pour vous par défaut.

Les dernières actualités du net

YouTube revoit ses résultats de recherche

Si vous ne faites rien avec la vidéo en ce moment, c’est peut-être le moment de commencer. YouTube apporte quelques changements cela peut être très intéressant en termes de marketing et de référencement. L’une des choses qu’ils font est de mettre plus de contenu à la disposition des utilisateurs en utilisant des traductions automatiques. Cela signifie que lorsque vous recherchez quelque chose sur YouTube et qu’il n’y a pas de résultats appropriés dans votre propre langue, il renvoie désormais les résultats dans d’autres langues en les traduisant automatiquement.

Une autre chose sur laquelle ils travaillent est l’intégration des résultats de recherche de Google. Lorsqu’il n’y a pas assez de contenu vidéo pertinent à renvoyer, YouTube essaie d’afficher les résultats de recherche Google. Depuis un certain temps déjà, nous avons vu des vidéos YouTube apparaître dans les résultats de recherche et maintenant Google étudie une intégration qui fonctionne dans les deux sens. La frontière entre les deux plates-formes semble devenir moins dure et la nette différence de supports de format s’estompe avec elle. Cela nécessite une évaluation des supports que nous utilisons pour communiquer du contenu à notre public. Certaines recherches ou intentions d’utilisateur peuvent être bien mieux servies par une vidéo que par du texte. La vidéo devient de plus en plus importante et devrait être une partie structurelle de vos efforts de marketing, plutôt qu’un supplément. Et vous devez vous demander si vous souhaitez héberger vos vidéos sur YouTube ou sur votre propre site Web.

Les utilisateurs américains de cartes Apple ont la possibilité d’évaluer les lieux

Si vous ne le connaissez pas, Apple Maps est un service de cartographie Web qui fonctionne de la même manière que Google Maps. Et maintenant, avec leur dernière mise à jour, les utilisateurs peuvent également noter des lieux sur Apple Maps. La différence avec le fait de donner un avis sur Google Maps est que vous n’êtes pas en mesure de donner un avis écrit, mais vous pouvez donner un avis positif ou négatif sur plusieurs aspects.

Cette mise à jour est une autre indication qu’Apple s’implique davantage dans la recherche. Si vous voulez en savoir plus à ce sujet, Tom Anthony a fait un conversation intéressante sur ce à quoi pourrait ressembler un écosystème de recherche Apple. Il explique en quoi cela serait différent de la recherche de Google et comment Apple utiliserait les données qu’ils peuvent collecter via leurs propres applications. Cette mise à jour de Maps, par exemple, peut avoir un effet profond sur la découvrabilité des magasins et des restaurants, il vaut donc la peine de garder un œil sur.

Twitter teste un bouton d’abonnement à la newsletter

Twitter a récemment acquis Revue, une plateforme de newsletter. Maintenant ils sont tester une fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs de Revue d’ajouter un bouton d’inscription à la newsletter sur leur profil Twitter. Si vous êtes un utilisateur de Revue et que vous ne voyez pas encore cette fonctionnalité, ne vous inquiétez pas. Initialement, le bouton n’est montré qu’à un groupe de test plus petit, mais il sera disponible pour tous les utilisateurs de Revue.

Cela ressemble à une intégration élégante et subtile. On a aussi l’impression que cela fait partie d’une tendance plus large que nous avons observée pendant la pandémie : la montée d’une économie de créateurs. Nous constatons une plus grande concentration sur l’individu qui écrit et analyse en ligne. Des journalistes qui ne font pas seulement partie de grandes entreprises, mais que vous pouvez désormais également suivre ou auxquels vous pouvez vous abonner sur les réseaux sociaux ou via une newsletter. Cela nous montre que le site Web de votre entreprise n’est pas le seul moyen d’atteindre les gens et que la vente de produits n’est pas le seul et unique moyen de monétiser votre entreprise.

Avoir un modèle de contenu qui produit du contenu qui intéresse les gens, en échange de leur adresse e-mail, ouvre un tout nouveau monde de possibilités. Cela peut vous aider à vous faire découvrir, c’est excellent pour l’image de marque et pour établir la confiance et une relation avec votre public. Et si vous avez un site Web basé sur des publicités, ce qui n’est pas idéal pour le référencement, cela ouvre également de nouvelles possibilités en ce qui concerne votre modèle publicitaire.

Les dernières nouvelles de Yoast

Yoast a été racheté par NewFold Digital

Vous avez peut-être déjà vu cette nouvelle circuler quelque part, mais nous rejoignons NewFold Digital. NewFold Digital est une grande entreprise qui possède de nombreuses marques qui peuvent aider les clients de toutes tailles à établir une présence numérique qui donne des résultats et apporte de la valeur aux entreprises. Il y a déjà beaucoup de conversations amusantes sur ce que nous réalisons ensemble. Notre équipe reste en place, ce sont donc toujours les mêmes personnes qui travaillent sur Yoast SEO et tous nos autres projets amusants. Et bien sûr, nous continuerons à travailler à notre mission de référencement pour tous.

Les dernières versions de Yoast SEO

Nous avons eu quelques versions de Yoast SEO au cours des dernières semaines. Avec nos versions 16.8 et 17.0, nous avons ajouté la prise en charge du slovaque et du norvégien. Cela signifie que nous prenons désormais en charge un total de 18 langues en matière de lisibilité ! Avec notre version 16.9, nous avons introduit un autre entraînement SEO qui vous aide à nettoyer votre contenu. C’est plutôt cool car cette séance d’entraînement vous guide à travers votre contenu orphelin (contenu qui n’a aucun lien vers celui-ci) et vous aide à comprendre quoi en faire. Nous ajouterons plus de ces entraînements à Yoast SEO Premium pour vous aider à améliorer votre site Web, étape par étape. Là où Yoast SEO est votre salle de sport, Yoast SEO Premium devient votre entraîneur personnel.

Si vous envisagez de passer à Premium, cela vaut peut-être la peine de revoir le webinaire de ce mois-ci pour une surprise amusante. Vous pouvez retrouver la vidéo en haut de cet article !

Autres événements et trucs amusants

En août de cette année, nous avons organisé notre toute première université d’été. Et c’était une explosion! Nous avons organisé quatre ateliers sur des sujets différents et avons adoré l’interaction avec tous ceux qui assistaient à ces événements virtuels ! Si vous vous demandez ce que vous avez manqué, assurez-vous de lire notre récapitulatif des meilleurs morceaux. Mais vous pouvez également revoir tous les ateliers (gratuitement) dans Yoast Academy.

Nous avons également fait deux podcasts ce mois-ci ! Le premier était avec Cindy Krum et il s’agissait de classement des passages, de PWA, de recherche vocale et des nouveaux outils de référencement MobileMoxie. Le second était avec Marcus Tandler et il s’agissait de rendre le Web neutre en carbone et l’importance de l’expérience utilisateur en ligne. Des sujets assez différents les uns des autres, mais les deux podcasts sont très amusants et vous donnent des informations intéressantes. Assurez-vous de les écouter lorsque vous avez du temps libre.

C’est tout pour notre actualité SEO en août 2021

Ce sont les points saillants du webinaire d’actualités SEO de ce mois-ci. Nous espérons que vous les avez appréciés ! Si vous en voulez plus, je vous suggère de regarder l’intégralité du webinaire pendant que Joost et Jono en discutent beaucoup plus. Ils répondent également à quelques questions intéressantes posées par le public. Et si vous avez une question que vous aimeriez leur poser, assurez-vous de vous inscrire à notre prochain webinaire le 28 septembre. Espérons vous y voir!

Lire la suite : Inscrivez-vous à notre prochain webinaire d’actualités SEO en septembre »