La recherche de mots clés est la première étape du processus de rédaction de SEO et une partie essentielle de votre stratégie de référencement. Avant de créer le contenu de votre site Web, vous devez déterminer les termes de recherche utilisés par votre audience. Leur les termes de recherche sont votre mots clés. Sur la base de ces mots clés, vous pouvez commencer à écrire du contenu utile et de haute qualité. Ici, nous vous guiderons à travers les nombreuses étapes de la recherche de mots clés.
Qu’est-ce que la recherche par mots clés?
La recherche de mots clés fait partie du référencement (optimisation des moteurs de recherche). C’est le travail que quelqu’un fait pour arriver à une liste complète de mots clés pour lesquels on aimerait qu’un site Web se classe. Pour obtenir une telle liste, les propriétaires de sites Web doivent rechercher l’audience et les moteurs de recherche souhaités: quels termes de recherche les internautes saisissent-ils sur Google lorsqu’ils recherchent leurs produits, services, entreprises ou type d’organisation? Et que s’attendent-ils à trouver? Avec cette liste, les propriétaires de sites Web peuvent créer du contenu sur leur site qui attirera plus de trafic de haute qualité. La recherche par mot-clé n’est jamais terminée: il est essentiel de la répéter régulièrement pour rester à jour!
En savoir plus: Qu’est-ce que la recherche par mots clés? »
Pourquoi la recherche par mot-clé est-elle importante?
Une recherche de mots clés appropriée est importante, car elle indiquera clairement les termes de recherche utilisés par votre audience. Chez Yoast, nous avons souvent rencontré des propriétaires d’entreprise qui utilisaient un ensemble de mots pour décrire leurs produits, tandis que leur public cible utilisait un ensemble de mots complètement différent. Par conséquent, les clients potentiels n’ont pas pu trouver ces sites Web, en raison d’un décalage dans l’utilisation des mots.
Par exemple, parfois, un service marketing décide de donner à un produit un nom pas si courant. Cette pouvez être une décision marketing intelligente: les gens pourraient se souvenir plus facilement de votre produit. Si vous louez des maisons de vacances au lieu de maisons de vacances, vous pourriez vous démarquer. Mais attention: très peu de personnes recherchent [vacation cottages]. Si vous optimisez votre texte pour ces termes, vous vous classerez probablement bien sur ces termes spécifiques. Cependant, vous ne générerez pas beaucoup de trafic avec ces termes et vous manquerez une grande partie de votre audience potentielle car votre audience utilise d’autres mots.
Vous comprendrez que cela n’a aucun sens d’optimiser les mots que les gens n’utilisent pas. Une recherche approfondie des mots clés garantit que vous utilisez les mêmes mots que votre public cible, ce qui rend tout l’effort d’optimisation de votre site Web beaucoup plus intéressant. De plus, en examinant l’intention de recherche, vous découvrez exactement ce que votre public recherche. Ces requêtes doivent obtenir une réponse sous la forme d’un contenu de qualité.
Dans cette vidéo, Michiel en dit un peu plus sur la recherche de mots clés et comment nous pensons que cela devrait être fait. Cela fait partie de notre cours gratuit de SEO pour débutants, disponible via notre abonnement gratuit à la Yoast SEO Academy:
Concepts essentiels de la recherche par mots clés
Avant de passer à la recherche de mots clés, nous en expliquerons brièvement quelques-uns des concepts essentiels:
Un mot clé ou une phrase clé de focus est le mot ou la phrase pour laquelle vous souhaitez qu’une certaine page de votre site soit trouvée dans Google. Vous déterminerez un ensemble de phrases clés de focus en effectuant une recherche par mot clé.
Si vous souhaitez optimiser facilement une publication ou une page pour l’une de vos phrases clés, vous pouvez entrer cette phrase dans le champ de saisie de la phrase clé de focus pour une publication ou une page avec le plug-in Yoast SEO. Il vous fournira des commentaires sur la façon d’optimiser votre contenu pour cette phrase afin d’améliorer les chances de classement.
Les mots-clés à longue queue sont plus spécifiques et moins recherchés que les mots-clés dits de tête. Ils se concentrent sur une niche. Plus les termes de recherche sont longs et précis, plus il sera facile de les classer car il y aura moins de concurrence. Même s’il y a moins de personnes à la recherche de ces termes, elles pourraient être plus motivées pour acheter, s’abonner, s’inscrire ou tout ce que vous aimeriez qu’elles fassent.
Votre stratégie de mots clés concerne les décisions que vous prenez en fonction de votre recherche de mots clés. Par exemple, quel contenu allez-vous créer en premier? Allez-vous vous concentrer sur la tête ou la queue? Comment et où allez-vous le publier? Allez-vous créer un écrit, un article ou une page produit, un tutoriel vidéo ou une infographie?
Il est essentiel de creuser dans l’intention de recherche: vous devez découvrir ce qu’un chercheur veut ou a réellement besoin. Vous ne regardez pas seulement les mots clés, mais les objectifs sous-jacents de ce qu’un chercheur veut savoir, faire ou acheter. Votre contenu doit fournir une solution au «problème» du chercheur. Ceci est également connu sous le nom de conception de contenu.
Comment s’effectue la recherche par mot clé?
Nous pensons qu’il y a huit étapes cruciales lors de la recherche de mots clés. Ici, nous vous guiderons pas à pas tout au long de ce processus et nous vous donnerons des conseils pratiques pour démarrer facilement votre propre recherche de mots clés.
- Déterminez votre mission
Avant de commencer quoi que ce soit, pensez à votre mission. Réfléchissez à des questions telles que: Quel est l’objectif principal de votre entreprise ou organisation? Qu’est-ce qui le rend spécial? Qui voulez-vous atteindre exactement? Et quelles promesses faites-vous sur votre site Web? Prenez votre temps et écrivez littéralement votre mission. Une fois que vous serez en mesure de répondre à ces questions en détail, vous aurez franchi la première et la plus importante étape de votre stratégie de mots clés.
Le marché dans lequel vous vous trouvez détermine si votre mission se révélera suffisamment géniale pour être classée en bonne place. Certains marchés sont très compétitifs, les grandes entreprises dominant les résultats de recherche. Ces entreprises ont d’énormes budgets pour le marketing en général et le référencement en particulier. La concurrence sur ces marchés est difficile, donc le classement sur ces marchés sera également difficile.
Vous vendez peut-être des croisières à Hawaï. Vous offrez d’excellentes installations pour les enfants, ce qui rend les croisières particulièrement adaptées aux jeunes ou aux parents seuls. Offrir les meilleures croisières à Hawaï pour les jeunes parents pourrait très bien être ce qui rend votre service unique. Alors, cherchez ce qui distingue votre produit de la concurrence. Cela devrait être votre mission, votre créneau – et c’est ce que vous avez à offrir à votre public.
Si vous vous lancez sur un marché concurrentiel, votre meilleur pari est de commencer petit. Une fois que vous «possédez» une petite partie de ce créneau et devenez un plus grand nom dans le secteur des croisières à Hawaï, vous pouvez essayer de monter de niveau et de vendre vos croisières à un public plus large (plus général). Votre mission deviendra également plus générale.
- Faites une liste de mots clés
La deuxième étape consiste à créer une liste de vos mots clés, de préférence dans une feuille de calcul, telle que Google Sheets ou Excell. Avec votre mission à l’esprit, essayez d’entrer dans la tête de votre public souhaité. Que chercheront ces gens? Quels types de termes de recherche pourraient-ils utiliser lors de la recherche de votre service ou produit étonnant? Lequel de leurs «problèmes» votre produit résout-il? Écrivez autant de réponses que possible. Si votre mission est claire, vous aurez une image assez claire de votre créneau et de vos arguments de vente uniques (les choses qui distinguent votre entreprise des autres). Ce sont les termes pour lesquels vous souhaitez être trouvé.
- Recherchez vos mots clés
Après avoir créé cette première liste, il est temps d’approfondir un peu vos mots clés. Heureusement, il existe des outils qui facilitent un peu la recherche de vos mots clés.
Le premier est Google lui-même. Recherchez les mots clés que vous avez déjà trouvés et vérifiez les recherches suggérées par Google pendant que vous tapez. Ce sont les questions que les gens ont réellement posées à Google! Vous pouvez également consulter les « recherches associées » sur la page de résultats de Google. Ou, jetez un œil à notre outil de suggestion Yoast ou Répondez au public. Ces outils vous fourniront toutes sortes de variantes de vos phrases clés, synonymes et phrases clés associées. Dans notre article sur les outils de recherche de mots clés, vous trouverez plus de détails sur l’utilisation de ces outils et d’autres.
Découvrez ces outils et ajoutez toutes les phrases clés à votre liste!
- N’oubliez pas la longue queue
Lorsque les gens commencent par rechercher des mots clés, ils ont tendance à se concentrer sur des termes «tête» très populaires. Malheureusement, ces mots clés principaux sont principalement utilisés par les grandes entreprises. En revanche, les mots clés à longue queue génèrent moins de trafic de recherche, mais la concurrence est également moindre. Par conséquent, il vous est plus facile de vous classer sur ces mots clés. De plus, les mots clés à longue queue ont même une valeur de conversion plus élevée, car ils se concentrent davantage sur un produit ou un sujet spécifique: une niche!
Un mot clé à longue queue est souvent plus long et plus ciblé qu’un terme principal. Si votre mandat principal est [puppy training], un mot clé à longue queue pourrait être [positive puppy training for Labradoodles in Amsterdam]. L’utilisation des outils mentionnés à l’étape 3 vous aidera également à trouver plus de variantes à longue queue de vos mots clés.
N’oubliez pas d’ajouter également les mots clés à longue queue à votre feuille de calcul. Mettez les termes d’en-tête dans la première colonne et ajoutez (plusieurs) colonnes pour des mots-clés plus longs. Cela vous aidera à créer une structure de site appropriée plus tard. Plus votre terme de recherche est long, plus la page de destination du terme appartient à la structure de votre site.
- Analysez la concurrence
Si vous devez rechercher des mots clés à longue queue dépend en grande partie de vos concurrents. Si la concurrence dans votre créneau est élevée, vous aurez du mal à vous classer en termes de tête compétitifs. Si vous avez peu de concurrence, vous pourrez même vous classer pour les mandats principaux. Vous devrez donc effectuer des analyses comparatives pour le référencement.
Recherchez les mots clés issus de votre recherche de mots clés. Commencez par votre terme le plus «tête». Consultez la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ce sont les sites Web que vous affronterez une fois que vous optimiserez votre contenu pour un tel mot clé. Regardez de plus près: voyez-vous des sites Web professionnels? Sites Web d’entreprise? Êtes-vous «égal» à ces entreprises? Votre site Web fait-il partie de ces sites? Votre entreprise est-elle de taille similaire et a-t-elle autant d’influence dans votre créneau?
Il est plus difficile de se classer lorsque vous êtes en concurrence avec des sites avec des marques fortes. Si les marques sont connues dans les publicités télévisées ou radiophoniques, vos chances de vous classer haut deviendront encore plus petites. Mais cela ne fera pas de mal de jeter un œil à leur contenu. Le contenu est-il bien écrit et bien optimisé? Si vos concurrents ont vraiment un contenu médiocre, vous pourriez avoir une chance de les surclasser!
Jetez également un œil aux annonces sur Google. Y a-t-il? Si vous avez un compte Google Adwords, vous pouvez vérifier le paiement par clic. Les termes de recherche qui ont un paiement par clic élevé sont généralement également plus difficiles à classer dans les résultats organiques.
Assurez-vous de prendre des notes dans votre feuille de calcul sur vos résultats pour les mots clés que vous avez étudiés!
- Examinez de plus près l’intention de recherche
Les stratégies de référencement d’aujourd’hui devraient, pour la plupart, s’articuler autour de la réponse aux questions des gens ou de la meilleure solution à leur «problème». Chaque fois que quelqu’un entre une requête de recherche dans un moteur de recherche, il est en quête de quelque chose. Chaque type de question nécessite une réponse spécifique.
Essayez de connaître l’intention de votre public lorsqu’il saisit une certaine phrase clé dans Google: ont-ils un intention d’information (essayez de trouver des informations sur un sujet spécifique), intention de navigation (souhaitez accéder à un site Web spécifique), intention commerciale (voulez rechercher quelque chose avant d’acheter) ou intention transactionnelle (cherchez à acheter quelque chose en ce moment)?
Vous pouvez en savoir plus sur l’intention de recherche de certaines requêtes en examinant attentivement le type de pages qui se classent déjà pour cette requête. Voyez-vous surtout des pages de produits? Voyez-vous beaucoup d’articles de blog informatifs? Voyez-vous des vidéos? Ou voyez-vous un mélange? Ce sont toutes des indications sur ce que Google suppose que l’intention de recherche d’une certaine requête est.
Découvrez quels types d’intentions s’appliquent à vos phrases clés et, encore une fois, ajoutez vos résultats à votre feuille de calcul!
- Déterminer une stratégie de mots clés
En fonction des données que vous avez collectées maintenant, vous pouvez déterminer une stratégie de mots clés. Si vous avez suivi les étapes ci-dessus, vous devez disposer d’une feuille de calcul contenant une quantité substantielle de phrases clés, ainsi que des informations sur la concurrence et l’intention de recherche de votre audience pour ces phrases clés.
Réfléchissez maintenant à cette question: comment mon site Web résiste-t-il par rapport aux sites Web des SERP? Êtes-vous de taille et de budget marketing égaux: allez-y et concentrez-vous sur ces termes principaux. Sinon: essayez d’abord d’autres mots clés à longue queue. Se concentrer sur un tas de mots-clés à longue queue combinés pourrait très bien attirer beaucoup de trafic. Une fois que vous avez réussi à vous classer pour ces mots clés à longue queue, il sera un peu plus facile de viser plus de termes principaux.
Lorsque vous avez décidé où vous lancer, pensez au type de contenu: quelle était l’intention de recherche pour mes phrases clés? Que recherche mon public? Mais aussi, quel contenu puis-je créer qui n’existe pas encore, et comment me démarquer, en termes de qualité ou de solutions? Cela vous aidera à décider du type de contenu que vous allez créer.
- Commencez à créer des pages de destination
En théorie, cette étape est hors de portée de la recherche de mots clés elle-même. Néanmoins, la création de pages de destination impressionnantes est, bien sûr, essentielle si vous souhaitez obtenir du trafic vers votre site Web. Donc, vous devrez créer des pages de destination pour vos termes de recherche, mais vous n’avez pas à créer toutes ces pages immédiatement – cela peut être un effort à long terme. Votre stratégie de mots clés vous aidera à établir des priorités.
Pour vos phrases clés les plus importantes, vous allez créer des articles de contenu de base; vous créez le meilleur contenu possible sur ce mot-clé – faisant autorité et englobant tout. Tous vos articles de soutien, plus longs, seront liés à ce contenu clé. Cela devrait faire partie de votre stratégie de liaison interne, que Yoast SEO Premium peut vous aider à mettre en œuvre.
Conseils pour la recherche de mots clés
Tout cela peut sembler assez simple, mais nous savons que c’est beaucoup de travail et plus facile à dire qu’à faire. Une fois mis en pratique, vous pourriez rencontrer des problèmes ou des questions courantes. Ici, nous allons donner quelques conseils pour le faire fonctionner!
Vous souhaitez que nous vous guidions pas à pas dans la recherche de mots clés? Avec des vidéos, des quiz et d’autres supports de formation? Jetez un œil à notre formation à la recherche de mots clés, qui fait partie de notre abonnement de formation en ligne au référencement, et laissez-nous vous aider à le réaliser!
Priorisez votre liste de mots clés
Combien de mots clés devez-vous avoir? Eh bien, nous ne pouvons pas vous dire le nombre exact de mots clés que vous devriez avoir, mais nous pouvons vous dire que vous en avez besoin de beaucoup – autant que vous le pensez. Cependant, plus de 1000 mots-clés sont probablement trop! Même si vous êtes une petite entreprise, vous vous retrouverez probablement avec quelques centaines de mots clés.
Mais il n’est pas nécessaire de créer immédiatement des pages pour tous ces éléments. Vous pouvez ajouter du contenu petit à petit. Pensez aux mots clés que vous souhaitez classer pour le moment – peut-être les plus longs? – et lesquels ne sont pas aussi importants tout de suite. Comprenez vos priorités et planifiez la création de votre contenu.
Continuez à lire: Gérer un blog en pleine croissance: planification de contenu »
Une phrase clé de focus et ses synonymes ne nécessitent qu’une seule page
Dans le passé, chacun des mots clés pour lesquels vous vouliez être trouvé avait sa propre page de destination. Aujourd’hui, cependant, les moteurs de recherche sont si intelligents qu’ils utilisent principalement l’intention de recherche pour donner aux chercheurs la meilleure réponse à leurs questions. La page qui répond le mieux à ces questions se classera en tête. Les moteurs de recherche comprennent également les différences subtiles entre les mots clés afin que vous n’ayez pas à créer de pages de destination pour toutes les variations subtiles, comme les synonymes, d’un mot clé.
Cela ne signifie pas que vous ne devez pas utiliser de synonymes! En fait, les synonymes peuvent vraiment améliorer la lisibilité de votre copie, alors utilisez-les dans votre texte! Notre plugin Yoast SEO Premium peut vous aider avec cela; il vous permet d’optimiser votre contenu pour les synonymes et les phrases clés associées. Les phrases clés associées sont des mots et des concepts qui approfondissent et élargissent la compréhension de votre phrase clé de concentration. Ils aident même Google à mieux comprendre le sujet dont vous parlez. En utilisant des synonymes et des phrases clés associées dans votre texte, vous pouvez peindre une image complète de votre phrase clé de focus dans votre article.
Consultez les résultats des mots clés au singulier et au pluriel
Devriez-vous viser le mot-clé au singulier ou au pluriel? Eh bien, cela dépend de la requête. Comme Google en apprend davantage sur l’intention de recherche de votre requête, il est en mesure de mieux deviner ce que vous recherchez. Par exemple, si vous recherchez livre, vous obtenez un résultat différent de celui que vous recherchez livres. Apparemment, Google pense que dans le premier cas, vous recherchez une définition ou certaines histoires, dans le second cas, il pense que vous avez l’intention d’acheter un livre. Assurez-vous donc que vous savez ce que vous proposez sur votre page et que cela correspond à la requête et aux résultats que Google donne sur cette requête.
Yoast SEO Premium prend en charge les formes de mots, il détecte donc automatiquement toutes les différentes formes de votre phrase clé de focus (connue sous le nom de stemming de mots clés). Ainsi, vous n’avez plus à optimiser votre message pour une forme de mot spécifique. L’optimisation de votre publication est devenue un processus beaucoup plus naturel. Cependant, il existe des raisons pour lesquelles vous souhaitez toujours optimiser pour une forme de mot très spécifique d’un mot clé. Dans ce cas, vous pouvez mettre votre phrase clé de focus entre guillemets: «les meilleurs livres de tous les temps». Yoast SEO ne prendra désormais en compte que la phrase clé de focalisation exacte lors de la vérification de votre contenu.
Utiliser une seule fois un porte-clés
Attention, vous ne devez pas utiliser votre mot clé de focus exact plus d’une fois. Si vous le faites, votre classement pourrait souffrir de cannibalisation des mots clés. Google a du mal à distinguer un contenu très similaire. Par conséquent, il se peut que les messages ou les pages très similaires soient inférieurs.
Vous ne savez pas si vous avez déjà utilisé une phrase clé de focus? Le post pourquoi et comment exporter vos phrases clés de focus avec Yoast SEO Premium vous aidera à obtenir un aperçu des phrases clés de focus que vous avez utilisées avant et sur quelle page. En outre, Yoast SEO lance un avertissement dans l’analyse SEO si vous en utilisez un deux fois.
Avez-vous découvert que vous avez déjà utilisé des mots clés ou des phrases clés identiques ou très similaires sur divers articles et pages? Ensuite, il est probablement judicieux d’auditer votre contenu et peut-être de fusionner / supprimer / rediriger une partie de celui-ci. Voici un guide étape par étape sur la façon de résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés.
Essayez, évaluez et réessayez
Une fois que vous avez fait une analyse approfondie de vos chances de vous classer sur un terme spécifique, l’étape suivante consiste à écrire un article étonnant et à l’optimiser en conséquence. Et cliquez sur publier, partagez-le sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter. Assurez-vous d’attirer de beaux backlinks. Et attendez un peu. Consultez votre classement. Votre article apparaît-il? At-il atteint la première page des SERPs de Google? Ou est-il caché à la page 2 ou 3? Assurez-vous d’évaluer vos articles dans les SERPs. Google les termes pour lesquels vous avez optimisé vos articles. Vérifiez si vos efforts portent leurs fruits!
Si vous ne pouvez pas vous classer sur la première page, essayez d’écrire un autre article, axé sur un mot-clé (encore) plus long. Rendez-le un peu plus spécifique, plus niche. Et voyez comment ça se passe. Évaluez à nouveau. Continuez ce processus jusqu’à ce que vous atteigniez cette première page des SERPs!
Recherche rapide par mots clés
Dans un monde idéal, vous feriez votre recherche de mots clés, faire un beau tableau et créer des pages de destination pour chacun. La structure de votre site serait impeccable et vous blogueriez et écririez chaque jour, ce qui augmenterait le classement de votre site dans Google. Mais, nous vivons dans le monde réel.
Bien sûr, votre recherche de mots clés ne sera pas toujours aussi approfondie. Et certains articles ou articles ne sont pas écrits dans le cadre d’une stratégie géniale, mais simplement parce que le sujet était dans l’actualité ou quelque chose vous a inspiré pour l’écrire. C’est comme ça que ces choses fonctionnent. Mais cela ne doit pas être un problème.
Si vous écrivez quelque chose qui ne correspond pas exactement à votre stratégie, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer de classer ce contenu. Vous pouvez toujours l’utiliser pour classer quelque chose en rapport avec les termes de la liste de votre stratégie de mots clés. Utilisez les outils mentionnés à l’étape 3 et tendances Google pour vérifier rapidement quel mot clé vous souhaitez classer. Au moins, prenez le temps de réfléchir à la façon d’adapter votre article ou votre blog à votre stratégie. Après tout, si vous écrivez un contenu précieux, vous pourriez aussi bien le classer! Dans notre article sur les mots clés, vous trouverez plus de conseils sur la façon d’effectuer des recherches de mots clés à la volée.
Poursuivez votre lecture: Comment choisir le mot-clé focus parfait »
Prêt? Commencez à écrire!
La recherche de mots clés devrait être le début de toute stratégie de référencement durable. Le résultat sera une longue liste de mots clés pour lesquels vous aimeriez être trouvé. Mais la partie la plus difficile reste à venir: écrire tout ce contenu. Vous devez écrire des articles et des articles de blog sur chaque mot-clé que vous souhaitez trouver. C’est tout un défi. Consultez notre guide ultime de la rédaction SEO pour commencer!
Continuez à lire: WordPress SEO: Le guide définitif pour un meilleur classement des sites WordPress »
Comments are closed.