À peu près chaque fois que nous parlons de l’avenir de quelque chose, nous faisons quelque chose qui s’appelle extrapoler. Par définition, l’extrapolation consiste à étendre les données ou les tendances existantes pour supposer que la même procédure se poursuivra à l’avenir. C’est une forme de méthode scientifique que nous utilisons probablement tous les jours dans nos propres vies, tout à fait raisonnablement aussi : les étés seront chauds, la circulation au centre-ville sera mauvaise à 9 heures du matin et le soleil se lèvera demain matin.

Mais comment pouvons-nous envisager l’avenir de quelque chose d’aussi complexe et en constante évolution que le référencement ? Comme pour tous les cas de recul, nous savons clairement comment le référencement a commencé et comment il s’est transformé au fil du temps.

Nous voyons les inefficacités du référencement à ses débuts et comment les moteurs de recherche avancés ont modifié les règles du jeu.

Le problème est le suivant : comment pouvons-nous présumer de l’avenir du référencement sans avoir accès à toutes les mystérieuses spécificités des algorithmes que Google détient lui-même ?

La réponse est simple : il faut extrapoler.

J’ai vu le référencement du point de vue du conseil d’administration depuis plus de 20 ans. J’ai vu le bon vieux temps du bourrage de mots clés à la semi-modernisation de la fin des années 2000 à la bête absolue que Google est devenu maintenant, dans les années 2020.

Compte tenu de cela, où je pense que le référencement va dans un avenir pas si lointain ? Voici quelques réflexions à ce sujet.

L’intention de l’utilisateur restera cruciale

Un aspect du référencement qui est essentiel en ce moment et ne deviendra que plus vital avec le temps est intention de l’utilisateur dans les requêtes de recherche.

C’est une vision archaïque de penser que Google se soucie encore beaucoup des mots-clés exacts. Il y a peut-être 15 à 20 ans, obtenir des mots-clés exactement exacts dans votre contenu était une affaire énorme. Google a fait correspondre les requêtes aux chaînes de mots correspondantes dans le contenu, puis a fourni le meilleur de ce contenu à un utilisateur.

Aujourd’hui, essayer d’optimiser les mots-clés exacts est un effort futile, car Google comprend désormais l’intention derrière chaque requête, et il ne fera que s’améliorer avec le temps.

Si vous vous souvenez de la mise à jour BERT de Google fin 2019, vous vous souviendrez qu’il s’agissait du changement qui a permis à Google de comprendre le contexte de chaque requête de recherche, ou la signification des mots eux-mêmes. Et la dernière mise à jour du modèle unifié multitâche (MUM) ajoute une profondeur et des dimensions supplémentaires à la compréhension de l’intention de recherche.

Google ne regarde plus uniquement les mots « attractions familiales ». Il sait que cette requête fait référence aux activités des enfants, aux activités amusantes et aux événements généralement légers et innocents.

Et tout cela est venu de deux mots. Comment Google a-t-il fait ? Ses mises à jour cohérentes d’algorithmes lui ont permis de penser comme un humain.

Tout cela pour dire que l’intention de l’utilisateur doit faire partie de votre stratégie de mots clés et de contenu à l’avenir lorsque vous faites du référencement.

Produisez plus de contenu évolutif

Parfois, au fil des ans, j’ai entendu des gens mentionner que la conception d’un stratégie de marketing de contenu est difficile car dès que la période de pertinence d’un sujet est terminée, ce contenu ne sera plus jamais classé. Utilisez vos données pour analyser les performances du contenu et trouver le bon équilibre entre le contenu et les formats.

Si vous n’en savez pas plus sur ce sujet, vous pourriez être tenté de le croire. Peut-être qu’à un moment donné, vous avez obtenu un élément de contenu intitulé « Meilleures marques de meubles de 2019 » à classer pour l’extrait présenté. Ça a du sens. Le message était probablement une longue liste qui décrivait les meilleures marques et renvoyait aux sites Web des fabricants ou aux magasins de détail qui proposaient ces marques.

Mais peut-être que, alors que le printemps 2019 est passé à l’automne et à l’hiver, ce message est tombé très bas dans le classement et ne peut plus être trouvé nulle part.

La raison est évidente : vous n’avez pas rendu le contenu permanent. Les meilleures marques de meubles de 2019 peuvent ne pas être les meilleures marques de 2020 ou 2021 ou 2022. Donc que fais-tu? Vous vous efforcez de rendre le billet de blog permanent en le mettant à jour. Parcourez et changez les meilleures marques, modifiez le contenu, changez le titre de la publication, puis republiez la publication.

Vous pouvez également vous concentrer sur des sujets qui n’auront presque jamais besoin d’être mis à jour :

• « Top 20 des biscuits de Noël à préparer cette année »
• « Comment dresser un chien »
• « 10 étapes pour accrocher des objets lourds au mur »

Que ce soit en 2021, 2050 ou 2100, il y aura des gens qui n’ont jamais rien accroché au mur auparavant et qui auront besoin d’aide en ligne.

Quelle que soit votre niche de marché, faites des recherches thématiques dans Répondre au public, Semrush, ou BuzzSumo pour trouver des sujets pertinents pour vous. Vous pouvez également exploiter les SERP pour voir quels types de contenu sont déjà classés pour les sujets que vous souhaitez. N’oubliez pas de mélanger beaucoup de contenu à feuilles persistantes avec vos messages de contenu plus opportuns. Google vous récompensera pour cela.

Le mobile restera le premier

Ce dernier point concerne l’indexation mobile-first, mais vous le savez probablement déjà. Ce n’est certainement un secret pour personne que Google classera la version mobile de votre site Web lorsqu’il parcourra vos pages. Sur 60 pour cent de toutes les recherches sont désormais effectuées sur des appareils mobiles, et Google donne donc désormais la priorité aux pages Web mobiles d’un site par rapport aux versions de bureau.

Comme je l’ai dit, vous saviez tout cela.

Ce que certaines personnes ne savent peut-être toujours pas, c’est que les nouveaux Core Web Vitals de Google devraient être une partie importante de l’optimisation de vos pages mobiles.

Les Core Web Vitals sont principalement une tâche de développement Web. Dans l’ensemble, les trois éléments vitaux fonctionnent ensemble pour offrir aux utilisateurs des expériences positives et transparentes lorsqu’ils accèdent à une page Web.

Les éléments vitaux sont le décalage de mise en page cumulatif (CLS), la plus grande peinture de contenu (LCP) et le délai de première entrée (FID).

CLS fait référence à la quantité de déplacement que le contenu d’une page Web effectue avant qu’il ne se charge complètement.

Si vous avez un CLS élevé, c’est mauvais. Cela signifie que certains éléments apparaissent avant que la page ne se charge complètement, ce qui augmente les chances qu’un utilisateur clique sur quelque chose qui se déplace ensuite ailleurs. Cela, à son tour, signifie que l’utilisateur cliquera probablement sur quelque chose de involontaire.

Le LCP, quant à lui, est le temps qu’il faut pour que le contenu d’une page apparaisse. Il fait spécifiquement référence au temps qui s’écoule entre le moment où vous cliquez sur une URL et le moment où la majorité du contenu de cette URL apparaît pour que vous puissiez le voir.

Enfin, FID mesure le temps qu’il faut aux utilisateurs pour pouvoir interagir avec une page Web de quelque manière que ce soit. Ces actions peuvent consister à taper dans un champ ou à cliquer sur des éléments de menu.

Même si vous ne travaillez pas dans le développement Web, vous pouvez voir à quel point ces trois mesures sont réellement utiles. Ils prennent tous en compte l’expérience utilisateur, ce qui, par coïncidence, est la raison pour laquelle ils font partie de la plus grande mise à jour de l’expérience de page 2021 de Google.

Les Core Web Vitals sont essentiels en eux-mêmes, mais je pense que mon point de vue de « salle de réunion » à leur sujet est celui que nous pouvons tous adopter en toute sécurité : ce ne sont que des exemples de bonnes choses à venir de Google.

Le géant des moteurs de recherche réfléchit toujours à de nouvelles façons de faire en sorte que les utilisateurs aient des expériences meilleures, plus utiles et plus positives sur sa plate-forme. En tant que référenceurs, nous devons être prêts à répondre afin de ne pas rester dans la poussière.

Pour connaître l’avenir, regarde vers le passé

Nous savons que l’extrapolation ne peut être poussée que jusqu’à un certain point, mais c’est pourquoi le passé est si vital à comprendre. Cela peut nous donner des indications sur ce qui nous attend.

À quoi Google pensera-t-il ensuite ? Il va répondre à tous les besoins pour des expériences de recherche en ligne améliorées.

Pensez à 2020, lorsque la pandémie en était à ses balbutiements. Les gens avaient besoin d’informations et Google a répondu. En quelques mois, vous pouviez savoir si les restaurants exigeaient des masques à l’intérieur, combien de cas de virus se trouvaient dans votre comté et où vous pourriez obtenir plus d’informations ou de l’aide.

Quel est donc l’avenir du référencement ? Ce sera ce que les masses auront besoin de devenir.

Kris Jones est le fondateur et ancien PDG du marketing numérique et du réseau d’affiliation Pepperjam, qu’il a vendu à eBay Enterprises en 2009. Plus récemment, Kris a fondé une société de services et de logiciels de référencement. LSEO.com et a déjà investi dans de nombreuses entreprises technologiques prospères. Kris est un conférencier expérimenté et est l’auteur de l’un des livres de référencement les plus vendus de tous les temps, intitulé « Search-Engine Optimization – Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing », qui s’est vendu à près de 100 000 exemplaires.

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