Le référencement On-SERP est le processus d'optimisation complète de la première page d'un moteur de recherche pour maximiser la visibilité de votre marque. Le référencement On-SERP est un outil que vous pouvez utiliser pour lutter contre l'augmentation des recherches dites zéro-clic. Découvrez tout sur le SEO sur SERP dans cet article.
Montée de la recherche zéro clic
Rand Fishkin de SparkToro suit les développements de Google depuis longtemps. Un de ses travaux étudie les changements dans la façon dont les gens recherchent et où vont les clics, sur la base des données d'une firme d'analyse. De ses récents rapports émerge une tendance intéressante: moins de 50% de toutes les recherches mènent à un clic! Ce sont les recherches dites de zéro clic.
Bien sûr, la baisse du clic peut être attribuée en partie à la hausse des résultats riches. Pour de nombreuses requêtes, ces résultats, tels que les extraits, les zones de réponse et les graphiques de connaissances, ont tendance à répondre à la question exacte d'un chercheur. Souvent, laissant le chercheur sans avoir à cliquer sur un article complet. Étant donné que Google travaille dur pour mieux comprendre les langues, les entités et les intentions, il n'est pas surprenant qu'il parvienne à répondre à un nombre croissant et à un ensemble de questions toujours plus difficiles.
En plus d'augmenter ses compétences, Google étend également ses propres propriétés dans la recherche. Pour des secteurs tels que les voyages, vous pouvez presque réserver un voyage complet sans jamais quitter Google. Il ne faudra pas longtemps avant que ce dernier obstacle ne disparaisse également. Bien sûr, les utilisateurs finaux aiment interagir avec des résultats riches car ils répondent souvent immédiatement à leurs besoins.
Ces développements permettent à Google de gagner une énorme quantité de trafic vers ses propres propriétés, de YouTube aux vols et emplois aux événements, laissant les entreprises et les particuliers réguliers du mal à trouver de la place pour briller dans les SERP. L'un des moyens que vous pourriez utiliser pour lutter contre cela s'appelle le référencement on-SERP.
Qu'est-ce que le référencement on-SERP?
Avec le référencement on-SERP, vous essayez d'obtenir autant de visibilité pour une requête – ou votre marque – sur la première page de Google que possible. Cela ne signifie pas que vous devriez écrire dix articles sur votre sujet principal dans l'espoir qu'ils apparaissent tous sur la première page de Google, car c'est un rêve de pipe. Non, il s'agit de posséder tous les domaines où cela compte:
- Un extrait en vedette
- Un poste de haut rang
- Le panneau du graphe des connaissances
- Les gens demandent aussi des boîtes
- Recherche d'image
- Recherche vidéo
- Pack local de trois
- Et peut-être diffuser une ou deux publicités pour votre marque
Combinés, ces éléments SERP vous donneront une exposition maximale pour votre marque. De plus, la visibilité pourrait conduire à un meilleur CTR. Néanmoins, il pourrait être judicieux d'examiner les sources de trafic / visibilité en dehors des griffes de Google.
Remarque: La semaine dernière, Google a changé sa façon de gérer les URL en double pour les publications qui ont un extrait en vedette. Dans le passé, l'extrait en vedette était à la position 0, mais il est maintenant essentiellement le numéro 1. Le résultat régulier de cet extrait en vedette est supprimé des résultats, ne laissant que l'extrait en vedette. Cela pourrait avoir une incidence sur la façon dont vous abordez votre travail et il pourrait être plus difficile de «posséder» les SERP.
Comment cela peut-il bénéficier à votre site?
La principale raison de travailler sur votre référencement on-SERP est d'améliorer la visibilité de votre marque. Tout ne concerne pas la circulation! Il ne faut pas différer si vous pouvez investir dans le référencement on-SERP. Cela n'entraîne pas toujours plus de trafic, vous devez donc vous demander si vous pouvez vivre sans obtenir de trafic de cet extrait en vedette.
Pour de nombreuses recherches et industries, il est difficile d'occuper une charge de fonctionnalités de page de résultats de recherche. Donc, ce que vous pouvez faire dépend de qui vous êtes – ou pour qui vous travaillez, bien sûr. Par exemple, les recherches sans marque compliquent l'accès au graphique des connaissances. Enquêter et voir ce que vous pouvez réaliser!
Comment démarrer avec le SEO sur SERP
Le processus de référencement on-SERP se compose de plusieurs parties. Tout d'abord, vous devez savoir comment vous allez. D'où viennent les gens? Comment vous trouvent-ils? Quel est le CTR de vos phrases clés principales? De plus, comment évoluent tous ces chiffres?
Lorsque vous avez brossé un tableau de votre situation, vous commencez à regarder les SERPs et essayez de trouver des opportunités pour vous démarquer.
Regardez les SERPs
Regarder les SERPs est incroyablement gratifiant – et une tâche essentielle. Cela vous donnera non seulement une idée de ce qui se passe dans votre secteur, pour vos phrases clés ou votre marque, mais il signalera également des opportunités. Vous devez également regarder ce qui est ne pas Là. Lorsque vous connaissez enfin vos SERP, vous voyez les changements que Google apporte sous vos yeux. De plus, vous pourriez être prêt à agir si nécessaire.
Vous remarquerez des résultats riches, tels que des extraits, qui apparaissent et disparaissent, et vous verrez différents éléments se déplacer sur la page. De plus, vous voyez ce que font vos concurrents. Vous remarquerez également des changements de classement lorsqu'ils apparaissent. Plusieurs suites SEO – comme Moz Pro et SEMrush – fournissent des outils pour suivre ce qui arrive aux SERPs et quelles fonctionnalités SERP apparaissent pour certaines phrases clés.
Si vous avez une solide compréhension de vos SERP pertinents, vous pourriez avoir une chance de briller en cours de route. Soyez sûr d'agir si cela a du sens!
Trouver des opportunités
Les SERP contiennent de nombreuses réponses, mais n’ayez pas peur de commencer à sortir des sentiers battus. Il existe plusieurs façons d'augmenter la visibilité de votre site dans les recherches. Voyons-en deux.
Améliorez le contenu basé sur l'intention de recherche
Un outil très utile dans votre arsenal est intention de recherche recherche. Essayez de savoir comment et quand les gens se retrouvent sur votre site et faites correspondre cela à votre parcours client. Vous avez manqué quelques spots? Pouvez-vous apparaître plus tôt dans le voyage? À quoi ressemblent les SERP à chaque étape du voyage et votre contenu correspond-il aux points de contact?
Améliorez votre travail basé sur des phrases clés
Les moteurs de recherche parviennent à mieux définir ce qu'est réellement une requête, mais ils sont loin d'être irréprochables pour faire correspondre cela avec une réponse correcte. Cela signifie que vous devez toujours fournir aux moteurs de recherche tous les détails auxquels vous pouvez penser. Donc, il est logique d'examiner l'intention de recherche, mais il est également logique de faire de l'ancienne recherche par mot clé. Mais maintenant, ne regardez pas simplement quels mots ont le potentiel de trafic le plus élevé, mais aussi une bonne chance en un clic!
Extraits de recherche en vedette
Une place de choix en haut des résultats de recherche – qui ne veut pas ça? Obtenir un extrait en vedette est un bon moyen de se mettre sous les projecteurs. Il n'est pas toujours facile d'obtenir des clics à partir d'un extrait en vedette, mais si vous le faites, les résultats peuvent être intéressants à voir. Il n'est peut-être même pas nécessaire de tout faire pour les clics, car les extraits de site peuvent également être utilisés pour renforcer la confiance ou accroître la notoriété de la marque.
Obtenir un extrait en vedette prend du travail et est beaucoup plus facile si vous vous situez déjà sur la première page avec votre contenu. Cela signifie que vous devez prioriser l'obtention d'extraits en vedette pour le contenu qui fonctionne déjà bien. N'oubliez pas de vérifier si vos recherches vous indiquent de nouvelles opportunités.
Améliorez la recherche visuelle et vidéo
Le référencement On-SERP signifie également améliorer la trouvabilité de vos images et vidéos. Pour vos phrases clés principales, votre contenu visuel doit être prioritaire. Aucun contenu visuel n'apparaît lors de la recherche d'images pour votre marque ou vos phrases clés? Vous n'avez pas de vidéos? Eh bien, vous savez quoi faire si vous voulez occuper pleinement les SERPs. le Module complémentaire Yoast Video SEO vous aide à obtenir ces vidéos dans la recherche.
Gérez vos réseaux sociaux
Votre des médias sociaux peut apparaître dans les recherches de votre marque – tweets dans la recherche et liens dans le panneau du graphique des connaissances -, il est donc bon de mettre du travail dans ces profils. Ils n'augmentent pas vraiment le trafic, mais les gens peuvent consulter ces profils pour se faire une opinion sur votre entreprise.
Ajouter des données structurées
Données structurées est extrêmement important pour que les moteurs de recherche comprennent vraiment en quoi consiste votre site. En utilisant correctement les données structurées pour un sujet donné (recettes, événements, emplois, etc.), les moteurs de recherche peuvent même vous récompenser avec une liste de résultats riche. Cela signifie que votre résultat de recherche est mis en évidence, ce qui signifie qu'il occupera plus de biens immobiliers dans les SERPs. Yoast SEO ajoute automatiquement un grand nombre de données structurées de schéma à votre site pour les propriétés les plus importantes. Vous pouvez également utiliser les blocs de contenu Yoast SEO pour créer Pages FAQ et articles pratiques qui ressortent des résultats de recherche.
Améliorez votre fiche locale
Il est important de regarder ce que fait votre site localement. Google My Business est un incontournable si vous souhaitez que votre entreprise se démarque dans les résultats locaux. Organisez votre annonce, gérez les avis et affinez vos photos. Avoir un profil local vivant peut vraiment aider votre visibilité et votre notoriété.
Supprimer des publicités pour votre marque
Depuis que Google diffuse des annonces juste sous la barre de recherche, c'est une bonne idée de retirer les publicités pour votre propre marque – ou des mots clés, s'ils sont abordables. De cette façon, vous obtenez une place supplémentaire en haut que Google ne peut pas vous enlever. De plus, cela empêche un concurrent de faire de la publicité en votre nom.
Conclusion sur le référencement on-SERP
À l'ère de la baisse des clics, vous avez besoin de toute l'aide que vous pouvez obtenir pour rester visible pour le chercheur. L'une des choses que vous pouvez faire est d'examiner les SERPs pour essayer de trouver des moyens d'occuper beaucoup de biens immobiliers. Le référencement On-SERP peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque. Il vous aide également à obtenir de nouvelles informations sur ce qui change dans Google et comment vous pouvez y réagir.
Il n’a pas de sens d’aller à fond avec le SEO on-SERP pour tout vos phrases clés. Mais il est logique de faire ressortir votre marque, ce qui est plus facile car vous disposez de la plupart des outils disponibles pour obtenir ce panneau de connaissances et cette liste d'annonces.
