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Les techniques de référencement local évoluent constamment grâce à l’arrivée de nouvelles technologies et à l’évolution des moteurs de recherche. Le schéma de marquage joue un rôle majeur dans l'optimisation des sites Web.
Avec l'avènement de la recherche vocale et des extraits enrichis de Google, le référencement local gagne de plus en plus d'importance pour les petites entreprises et les entreprises locales. L’optimisation sur page nécessite l’intervention sur les différents aspects techniques d’une page Web ainsi que sur son contenu. En référencement local, l’une des techniques les plus efficaces est l’utilisation et l’optimisation du schéma de marquage. Ces balises ont été créées par la collaboration de tous les moteurs de recherche, ce qui leur a permis de mieux comprendre le contenu des pages Web. Un balisage spécifique est utilisé dans le référencement local (Search Engine Optimization) et permet aux sites Web d’apparaître dans les extraits enrichis de Google.
Le schéma de balisage: qu'est-ce que c'est?
Aussi appelé «données structurées», le schéma de balisage est un langage créé par Google, Bing et Yahoo pour permettre aux webmasters de faciliter l'analyse du contenu de leurs sites Web par des robots des moteurs de recherche.
L'utilisation du balisage de schéma, que les référenceurs appellent également par son nom de domaine schema.org, consiste à utiliser des classes et des propriétés. L’opération est comparée à un mappage de données pour expliquer aux moteurs de recherche en quoi consiste le site Web.
Le schéma de balisage contient un vocabulaire de 598 types, 862 propriétés et 114 valeurs d’énumération. Allez sur la page schema.org pour découvrir le vocabulaire utilisé et les différentes extensions.
Quels sont les types de balisage de schéma?
JSON-LD
La notation d'objet JavaScript pour les données liées est la méthode recommandée par Google pour coder des données structurées. JSON-LD permet de regrouper les différentes données et les différents champs dans un seul script. Cela se traduit par un code plus lisible et plus léger à charger.
Microdonnées
Injectées dans le code HTML des pages Web, les microdonnées sont une spécification HTML à communauté ouverte qui utilise des attributs de balises HTML pour renseigner des métadonnées de contenu avec des moteurs de recherche. Il facilite la lecture et l'analyse du contenu par différents robots. Cependant, cela n'est pas recommandé car cela disperserait les données et ralentirait le chargement des pages.
RDFa
Compatible avec le HTML 5, le RDFa permet de décrire des éléments du contenu visible aux visiteurs du site afin de faciliter leur compréhension par les moteurs de recherche.
Quel est l'intérêt du schéma de balisage?
L'utilisation du système de balisage permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site et d'inclure les meilleurs sites dans des extraits enrichis.
Et les extraits riches qu'est-ce que c'est?
La traduction de la phrase riche snippets est riche. Cela fait partie de la SERP (Search Engine Result Page) qui met en valeur des extraits enrichis des meilleures pages Web. Autrement dit, en plus du lien qui contient le titre méta et de l'extrait qui représente la description méta, Google ajoute d'autres détails tels que le classement par étoiles, les recettes, les événements, les entreprises, les applications, etc. En effet, ces résultats enrichis sont alimentés par la structuration des données par le balisage de schéma.
Ce type d’affichage permet au SEO d’optimiser son référencement en améliorant le taux de clics (CTR).
Le balisage de schéma et le référencement local
Le référencement local consiste à optimiser un site Web afin de le classer parmi les meilleurs résultats sur une requête de type local.
Exemples: "agence de référencement à proximité de chez moi", "agence de référencement Paris", etc.
Outre l'optimisation SEO habituelle, la mise en œuvre de données structurées optimise le référencement naturel du site et augmente ses chances de figurer parmi les premiers résultats de recherche.
Quelques bonnes pratiques
Utilisez le balisage de schéma "Organisation":
L'implémentation du balisage de schéma "Organisation" permet d'indiquer aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'un site web d'entreprise. En conséquence, il renforce l'e-réputation de la marque et renforce la confiance des algorithmes auxquels fait face votre site Web.
Implémentez le schéma de balisage "WebSite":
Cela s'applique aux sites Web dotés de moteurs de recherche internes spécifiques. L'insertion du balisage "WebSite" permet de mettre en évidence le champ de recherche interne du site dans les résultats de la recherche. Cela améliore considérablement le taux de clics.
Les "miettes de pain":
Le "Breadcrumbs" fait référence au fil d'Ariane qui permet d'afficher les différents niveaux du site. Il indique au visiteur où il se trouve dans la hiérarchie du site par rapport à la page d'accueil. Très apprécié des sites de commerce électronique, ce type de balisage de schéma permet d'afficher les catégories de produits et d'enrichir ainsi les résultats de la recherche.
Le "SiteNavigationElement": En implémentant le "SiteNavigationElement", les moteurs de recherche comprennent mieux la structure des sites Web. Cela leur permet d'afficher plus d'un lien dans la SERP du même site Web.
Utiliser la vidéo
Le contenu vidéo est un élément important du référencement. Ajoutez le modèle de balisage "VideoObject" pour afficher les vidéos du site dans les extraits riches de vidéos de Google. Ce type accepte de nombreuses propriétés telles que: Nom, Description, ThumbnailUrl, UploadDate, etc.
Choisir les meilleures balises de schéma pour le référencement local
Afin d'intégrer les meilleures balises de schéma et d'améliorer le référencement local, il est conseillé de parcourir les différentes catégories. Il vous suffit ensuite de sélectionner ceux qui correspondent le mieux à votre site Web.
Ensuite, vous devez intégrer autant de balises que possible. En fait, cela permet de maximiser les chances que le site Web soit mis en évidence dans des extraits enrichis et renforce son référencement local. Seul le contenu visible par les visiteurs doit être marqué pour que les résultats soient tangibles. Le marquage des éléments non visibles n'aura aucun effet sur le référencement local du site.
Google propose un outil puissant appelé Structured Data Tool qui valide les codes de balisage de schéma avant de les intégrer au code du site Web.
Conclusion
Le schéma de marquage a un impact positif sur le référencement local. Cependant, les spécialistes en référencement de sites Web n'utilisent pas toutes ses fonctionnalités. Apprendre à mettre en œuvre des données structurées améliore son référencement local de manière significative. Il faut donc rappeler que cette intervention complète les différentes techniques de référencement. Netlinking, la mise en réseau interne, la création de contenu et l'optimisation technique ne doivent pas être négligés. L'utilisation du système de majoration ne peut en aucun cas produire des résultats significatifs s'il est utilisé seul.
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