L’évolution des réseaux sociaux montre à quel point il est devenu facile de se faire connaître, voire reconnaitre, dans le milieu du web. Leur utilisation implique une communication plus ou moins gratuite qui profite aux entreprises. Aussi est-il régulier, actuellement, de voir se développer des stratégies SEO permettant, via les réseaux sociaux, d’impacter les résultats des moteurs de recherche tels Google ou Bing.
Le « signal social » : nouvelle donne de visibilité.
Il y a quelques années, les fameux moteurs de recherche Google et Bing, ont intégré, non pas en même temps mais à des rythmes différents, signal social dans leur classement. Depuis, les plateformes telles que Facebook, Twitter ou Google+ apparaissent systématiquement en première page des résultats des moteurs de recherche. Il s’ensuit qu’actuellement, le référencement social devient un outil incontournable permettant d’allier visibilité, crédibilité et qualité de contenu. Le trafic provenant des réseaux vient impacter le ranking des SERP’s de manière conséquente.
Pourtant, Google différencie les signaux sociaux de ceux de la pertinence du contenu. L’un tournant autour du niveau de popularité, l’autre privilégiant les termes à caractère répétitifs et quantitatifs. Matt Cutts, représentant et bloggeur Google, affirmait que Google n’utilisait pas les signaux spécifiques ni sur Facebook ni sur Twitter. En effet, l’algorithme de classement ne considère pas ses réseaux sociaux comme des sites à part entière. Le classement SEO ne leur est pas privilégié plus qu’à une autre page.
Influence indirecte des réseaux sociaux.
Google demeure friand de popularité. Ainsi, plus le contenu sera popularisé, plus le trafic sera considéré, et plus il apparaitra dans les résultats des moteurs de recherche. A ce niveau, le nombre de followers, de likes, de partages, ou de commentaires n’entrent en jeu qu’en termes de SMO. Twitter et Google ont, dans cette optique, signé un accord afin de rendre les « tweets » visibles dans les résultats de Google Console. Si la pertinence reste actuellement le premier critère pris en compte dans l’algorithme, les signaux sociaux suivent de près.
Ainsi, la combinaison parfaite de positionnement se dessine : les outils SMO et SEO permettent à certains sites de faire la différence. Ceux-ci allient leurs contenus référencés aux publications émises, de manière à engager la communauté. Google+, d’ailleurs, dans son sillage, est le premier à faire intervenir les deux méthodes. L’ « authorship » ou encore le « netlinking » peuvent, à titre d’exemple, remplir les critères d’exigence de Google.
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