Le SEO pour les nuls mériterait sûrement d’apparaitre dans la collection de la maison d’édition IDG Books. Ce tome pourrait être la pierre angulaire pour les référenceurs, webmasters ou ceux qui veulent gagner des positions sur la SERP. Il pourrait aussi s’intituler « Le SEO expliqué à vos (grands)-parents » ! Il n’y a pas de honte à ne pas connaitre cette technique qui vise à acquérir une meilleure visibilité, plus d’engagement et un meilleure trafic sur votre site internet. Même ceux qui la connaissent pourraient en apprendre plus.

L’influence des moteurs de recherche sur un site internet

Les moteurs de recherche apportent 90 % des réponses des internautes. Ce sont des leviers de trafic uniques qui favorisent la visibilité et la notoriété d’un site internet. Evidemment, on parle ici surtout de Google. Avec près de 95 % de part de marché en France, le moteur de recherche détient une emprise énorme sur le marché de la recherche web. Le moteur de recherche est le régulateur du trafic internet global.

Ca veut dire quoi SEO ?

Le SEO désigne la Search Engine Optimization, l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO rassemble l’ensemble des techniques et des stratégies qui poussent un site internet à être indexé et positionné par les moteurs de recherche. De préférence en bonne position : 80% des internautes ne visitent jamais la 2e page de résultats.

Imaginez donc l’importance d’être le 1er résultat qui s’affiche pour des requêtes stratégiques pour votre entreprise ou votre site e-commerce : « Plombier pas cher Lyon« , « location tenue de soirée Marseille »… Une bonne position permet de gagner un trafic très intéressant sans dépenser de l’argent ou en dépensant peu en annonces (SEA) par exemple.

C’est quoi la mission de Google ?

Google veut faciliter la vie des internautes et leur offrir une expérience de navigation fluide et pertinente pour chaque recherche qu’ils font. « Organiser l’information mondiale et la rendre accessible et utile pour tous« . Rien que ça. Chaque internaute doit pouvoir trouver un site internet qui répond à son besoin (achat, information, divertissement…). Chaque site internet doit s’adapter aux nouveaux usages et aux nouveaux comportements pour faciliter la navigation : navigation mobile, importance de la vitesse de chargement, contenu riche… Sinon, il sera pénalisé et perdra des positions sur Google.

Comment Google indexe les sites internet ?

Google possède une base de données exceptionnelle. Il répertorie l’ensemble des sites internet et des pages web existantes. Le contenu des sites internet est analysé par des robots qui naviguent (crawl) comme un humain pourrait le faire : boutons du menu, liens, CTA… Google va collecter des centaines de données pour répondre à plus de 200 critères (mots clés, netlinking, vitesse de chargement, site internet sécurisé…). Les différents algorithmes vont ensuite déterminer quel site internet mérite d’être en première position.

Quelques exemples de tactiques SEO

Pour illustrer le SEO pour les nuls, il semble intéressant de donner quelques tactiques pour améliorer le référencement naturel SEO, l’optimiser. Les différentes tactiques SEO peuvent être divisées en plusieurs métiers :

• Contenu du site – Sémantique : Content is King, le contenu du site est le meilleur moyen d’obtenir un site riche que Google apprécie. Rédiger un contenu authentique, unique et qui est lu par les internautes est un message très positif par Google et les moteurs de recherche : votre contenu enrichi le web et donc l’importance de Google.
• Webdesign : responsive design, agencement des boutons et des liens, création de pages lisibles par tous les navigateurs (desktop et mobile)
• Technique : création d’un sitemap (plan de votre site) pour les robots de Google, vérification que tous les liens sont valides, faciliter la navigation et la lisibilité pour Google et pour les internautes
• Performance de votre site internet : vitesse de chargement des pages, sécurisation des pages, hébergement de site internet propre et performant…

Cette liste est peu exhaustive. Optimiser le référencement SEO d’un site internet doit être inclus dans une stratégie globale et nécessite une mise à jour et des vérifications régulières pour garder de bonnes positions.

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