Pourquoi le référencement est-il si important ? Et pourquoi le SEO continuera-t-il à être important à l’avenir ? N’est-il pas beaucoup plus facile de faire de la publicité pour attirer du trafic sur votre site Web ? Dans cet article de blog, je vais expliquer l’importance du référencement. Je vais également plonger dans les différences entre le référencement et la publicité Pay Per Click (PPC) et les avantages du référencement par rapport à une stratégie marketing axée uniquement sur la publicité. Allons-y !
Pour m’assurer que nous sommes sur la même longueur d’onde, j’expliquerai brièvement ce qu’est le référencement et à quoi ressemble la publicité Pay Per Click. SEO signifie Search Engine Optimization et c’est la pratique d’optimiser vos pages pour les faire atteindre une position élevée dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche comme Google.
Les publicités au paiement par clic sont les publicités que vous voyez en haut de ces pages de résultats de recherche, et il s’agit d’un modèle publicitaire dans lequel un annonceur paie chaque fois que quelqu’un clique sur l’annonce.
Le référencement peut générer tellement de trafic
Une stratégie de référencement réussie peut générer BEAUCOUP de trafic. Si votre site est bien classé dans les pages de résultats de Google, cela entraînera beaucoup de trafic organique. Globalement, résultats de recherche organiques ont un taux de clics beaucoup plus élevé que les publicités dans Google. La recherche organique génère en réalité 53% du trafic sur le site Web, tandis que la recherche payante n’en génère que 27%. C’est peut-être parce que beaucoup de gens (25,8%) utilisent des bloqueurs de publicités et ne voient même pas les publicités sur Google. De plus, les résultats de recherche « normaux » pourraient simplement être mieux adaptés à la requête de recherche ou se sentir plus dignes de confiance.
Vous devriez essayer de vous classer sur la première page de Google et de préférence en tant que premier résultat. La première page des résultats de recherche organiques de Google représentent environ 92 % de tout le trafic. Près d’un tiers de tous les clics vont au premier résultat sur les pages de recherche organique. Lorsque vous arrivez au 10e (dernier) résultat sur cette première page, le taux de clics tombe en fait à 2,5%. Cela nous montre qu’être le résultat numéro un, ou l’un des meilleurs, ça rapporte vraiment !
Le référencement a un retour sur investissement élevé
Le référencement peut représenter beaucoup de travail. Vous devez rédiger un contenu épatant, vous devez effectuer une recherche de mots clés, vous devez vous assurer que votre structure de liens internes est de premier ordre. Mais, tout effort que vous mettez dans le référencement est toujours un effort qui paie ! Le référencement a un retour sur investissement (ROI) très élevé. Non seulement le taux de conversion moyen plus élevé en matière de référencement, mais c’est aussi un investissement qui continue de porter ses fruits. Le référencement est toujours activé et bien que vous deviez mettre à jour votre contenu de temps en temps, vous n’aurez pas à payer pour le conserver dans les résultats de recherche. Si votre contenu est bon et que vous vous assurez que votre site Web est accessible et facile à utiliser, Google affichera votre contenu dans les résultats. Cela signifie que vous continuerez à voir un retour sur investissement longtemps après votre investissement.
Vous aurez besoin d’un excellent contenu afin de convaincre les gens de votre produit ou service de toute façon, même si vous obtenez votre trafic grâce à des publicités. Ce n’est pas beaucoup de travail pour transformer une excellente copie en une copie conviviale pour le référencement qui vous aidera à vous classer dans les moteurs de recherche ! Et, une fois que vous avez transformé votre blog en un atout générant du trafic, vous pouvez commencer à recevoir des dizaines, voire des centaines de milliers de visiteurs uniques chaque mois sans trop d’effort supplémentaire.
Le référencement est très durable
La publicité n’est jamais un moyen durable d’attirer du trafic vers un site Web. Vous devrez continuer à le faire, vous devrez toujours continuer à payer pour continuer à attirer du trafic. Le référencement est une stratégie à long terme et cela prend du temps, mais c’est aussi une stratégie solide et à long terme, durable. Un bon site Web, avec un contenu de haute qualité et une autorité de marque, ne cessera pas de se classer du jour au lendemain.
Le référencement est simple
La publicité peut être délicate. À l’avenir, il se pourrait très bien que la publicité devienne encore plus difficile et plus chère. Attirer la bonne audience et recibler les audiences sont des tactiques publicitaires rentables. Cependant, il est probable que ces types de tactiques publicitaires deviendront plus difficiles à mesure que les lois sur la protection de la vie privée deviendront plus strictes. Le référencement en tant que stratégie est une stratégie assez simple, qui ne sera pas autant modifiée par les lois sur la confidentialité. Ce serait une bonne chose de commencer à investir dans le référencement maintenant, afin que vous ayez une longueur d’avance sur vos concurrents qui font toujours (seulement) des publicités.
Le référencement est important car il impacte le cycle d’achat !
La différence la plus importante entre le référencement et la publicité est l’intention de recherche. Si les gens recherchent dans Google, ils recherchent quelque chose de spécifique. Si une personne recherche un type spécifique de jeans ou un certain shampooing, elle voudra probablement acheter ces jeans ou obtenir ce shampooing. Le public que vous pouvez atteindre via la recherche est un public très motivé, un public enclin à acheter. Ils sont beaucoup plus faciles à convaincre d’acheter vos produits s’ils les recherchent que s’ils tombent sur une annonce.
Le référencement est important car les personnes que vous essayez d’atteindre avec une stratégie de référencement sont les personnes les plus motivées. Assurez-vous que si les gens cherchent à acheter, s’ils recherchent des produits que vous vendez, ils peuvent facilement trouver votre site Web. Et assurez-vous que vous vous classez sur la bonne page !
Le référencement devient de plus en plus important, car Google devient plus intelligent
Le référencement a toujours été important, mais il devient de plus en plus important. C’est parce qu’au fil du temps, Google devient de plus en plus intelligent dans la compréhension du texte. Vous aurez besoin d’avoir des textes bien optimisés et, en même temps, d’implémenter une implémentation de schema.org géniale afin d’obtenir ces résultats riches et impressionnants. Ces riches résultats ont en fait un 58 % de taux de clics, contre 41 % pour les résultats non riches.
Afin d’avoir une chance de surpasser vos concurrents dans les moteurs de recherche, vous devez faire de votre mieux ! L’utilisation d’un outil de référencement peut vous aider à démarrer. En fait, la recherche nous dit que 73% des équipes de marketing de contenu utilisent un outil de référencement dans leurs efforts de commercialisation. Notre plugin Yoast SEO peut être l’un de ces outils, vous aidant à grimper dans les résultats de recherche et à attirer plus de visiteurs.
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Conclusion : le référencement est une stratégie marketing durable et à long terme
Le référencement sera un peu plus de travail que la mise en place d’une campagne publicitaire. Cela ne vous donnera pas de résultats immédiats. Mais à long terme, c’est la stratégie la plus importante pour attirer du trafic vers votre site Web. Alors ne sous-estimez pas sa puissance et commencez tout de suite à travailler sur votre référencement !
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