Les annuaires sont-ils encore utiles pour votre SEO en 2017 ?

« Peut-on encore utiliser les annuaires pour le SEO ? » Je ne compte plus le nombre de fois ou j’ai lu cette question sur des forums ou des commentaires… Étonnant comme il y a peu d’articles récents sur ce sujet. Je vais donc tenter de répondre à cette question le plus précisément possible, mais pour faire court, ma réponse est : « Oui et Non » 🙂

Autre temps, autre méthode… Les plus jeunes d’entre vous ne l’ont pas connu, mais à une époque, il suffisait de s’inscrire dans un maximum d’annuaires pour réussir à se positionner. Peu importait la qualité, un bon vieux copier/coller de la même description dans des centaines d’annuaires et … jackpot ! (passionnant n’est-ce pas ?)

Ne rigolez pas, mais à ce moment là, même Google indiquait dans ses « Guidelines » (les règles à suivres) qu’il était bon de soumettre ses sites dans des annuaires… Imaginez un peu le bordel qui a pu en résulter !

Bien sûr, tout cela ne dura qu’un temps. Google à rapidement dit STOP. Toute cette orgie de spam, ce n’était plus possible !

Et c’est à ce moment là que la guerre contre les annuaires commenca. Des centaines … non même des milliers d’annuaires se sont fait désindexer des résultats de Google et les liens qui venaient des annuaires encore indexés ont soudainement perdu de leur puissance…

Certaines personnes regrettent cette époque… moi pas !

Imaginez un peu le métier d’une agence SEO dans ces conditions… aucune place à la réflexion ni à la créativité, un simple script efficace permettait de faire la plupart du boulot… Sans oublier le bourrage de mots-clés dans les textes.  Tout cela pour avoir des résultats d’une qualité plus que discutable pour les utilisateurs des moteurs de recherches…

Et en 2017, ça donne quoi les annuaires ?

Eh bien contrairement à ce que l’on pourrait penser après avoir lu le paragraphe précédent, les annuaires ne sont pas à mettre complètement à la poubelle. Mais attention, ce n’est pas en spammant des centaines d’annuaires que vous arriverez à quoi que ce soit ! (à part éventuellement une belle pénalité 🙂 )

Déjà, il convient de classer les annuaires dans 3 catégories : les annuaires généralistes, les annuaires thématiques et les annuaires locaux.

Vous allez voir que chacun de ces annuaires apporte son lot d’avantages et d’inconvénients pour référencer son site.

Vous avez un problème de lien ? Consultez un bon généraliste !

Le plus classique et le plus répandu, l’annuaire généraliste n’aborde pas un thème en particulier et permet à (presque) tous les sites de s’inscrire. Dit comme cela, ce n’est pas franchement emballant mais en faisant une sélection très fine des annuaires disponibles, vous pouvez encore obtenir des liens de qualité.

Voilà comment je sélectionne les annuaires pour ne garder que les meilleures, lisez bien, c’est important :

• L’annuaire doit être à validation manuelle sinon on se retrouve avec un site complètement spammé. (si vous voyez le terme « référencement automatique », fuyez !)
• Il doit bien sûr être actif, vérifiez qu’il y a des ajouts récents
• Le Trust Flow est l’une des statistiques les plus utilisées dans le référencement pour vérifier la qualité d’un site (un TF faible indique souvent un profil de type « spam »). Vous pouvez connaître cette donnée grâce à cette l’extension Chrome. Je cherche uniquement des annuaires avec un Trust Flow > 20.
• Si l’annuaire ne propose pas une page dédiée à votre site et que votre lien se retrouve au milieu de dizaines d’autres liens, je passe. Avec une page complètement consacrée à votre site, vous allez avoir le contrôle sur la thématique de la page et vous aurez peu de liens sortants autres que le vôtre (ce qui est bien mieux pour votre référencement)
• Il faut bien sûr que le lien présent dans votre fiche soit en « DoFollow » (suivi par Google). Un lien est systématiquement en « Dofollow » sauf si l’attribut « Nofollow » est explicitement indiqué. Vous pouvez vérifier en utilisant l’extension NoFollow Simple qui surligne les liens « Nofollow ». 
• L’annuaire ne doit pas exiger un lien retour (on est plus en l’an 2000)
• Vous devez pouvoir choisir une catégorie proche de votre thématique (n’ajouter pas votre site sur l’immobilier dans une catégorie « loisir »…)
• L’annuaire doit être indexé dans Google (la commande site:urlannuaire.xx retourne les pages indexées dans Google pour ce site )
• Avoir de l’ancienneté. Si celui-ci est toujours indexé dans Google après plusieurs années, c’est un gage de qualité !
• La plupart des personnes se fichent totalement du design d’un annuaire parce qu’ils ne sont là que pour le lien… et justement c’est pour cela que j’attache de l’importance à l’aspect esthétique. Si vous vous inscrivez uniquement dans des annuaires avec un template comme celui-ci : http://www.bientrouver.com/ (Arfooo est le template le plus répandu dans les annuaires), vous envoyez de très mauvais signaux à Google (ce n’est que mon point de vue). Personnellement, j’essaie de varier les styles et de ne garder que ceux qui ne donnent pas trop l’impression d’être un annuaire.
• Un annuaire n’est pas censé faire de liens avec des ancres optimisées (ce n’est pas cohérent !)
• Enfin, je n’utilise que des annuaires en français (à adapter en fonction de votre marché bien sûr)

Oui, cela fait beaucoup de critères mais c’est dans ces conditions que je me permet d’utiliser encore des annuaires généralistes dans une stratégie de netlinking en 2017.

Comme je suis sympa, je vous fournis une liste de 10 annuaires qui respectent la majorité de ces critères :

• http://www.coodoeil.fr/
• http://www.europages.fr/
• http://annuaire.indexweb.info/
• http://www.theoueb.com/
• http://www.webrankinfo.com/
• http://www.1two.org/
• http://www.sitopolis.com/
• http://www.nextseo.org/
• http://www.webfrance.com/
• http://kreasite.fr/

Les 2 commandements de vos inscriptions pour éviter les pénalités

1) « Tes ancres, tu ne sur optimiseras point »

Normalement, la plupart des annuaires ne proposent plus de vous faire un lien sur une ancre optimisée. Si vous avez choix, n’abusez pas et privilégié des libellés du type « visitez notre site Internet »  utilisez directement votre nom ou votre URL. C’est sûr qu’une ancre de lien optimisée est plus efficace à court terme, mais à long terme, vous vous tirez une balle dans le pied !

2) « Tes descriptions, uniques elles seront »  

A mort le copier/coller, tout du moins pour vos descriptions ! Google n’apprécie pas du tout le contenu dupliqué (duplicate content), toutes vos descriptions doivent être uniques !