Dans le paysage en constante évolution du commerce électronique, garder une longueur d'avance nécessite une adaptation constante et des connaissances stratégiques. Rapport Fospha sur l'état du commerce électronique pour le premier trimestre 2024 met en avant des données précieuses, guidant les spécialistes du marketing, les annonceurs, les propriétaires d'entreprise et les agences du secteur du commerce électronique sur la manière de canaliser leurs efforts pour un rendement maximal.
Le rapport révèle un sous-investissement important dans les canaux sociaux payants, les annonceurs n'atteignant que 59 % de leur potentiel, ce qui suggère une opportunité de presque doubler les dépenses pour des retours rentables.
Voici quelques points clés du rapport :
- Méta et TIC Tac Les réseaux sociaux se sont imposés comme des leaders du succès payant, Meta affichant le meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) relatif. TikTok se distingue notamment par l'acquisition de nouveaux clients, surpassant les autres canaux en termes de conversion.
- Snapchat une mise à jour majeure l'a catapulté comme un canal de croissance à surveiller, avec une augmentation remarquable de 504 % du ROAS d'une année sur l'autre.
- Le rapport met en évidence un problème largement répandu dans le secteur : la sous-représentation des canaux basés sur les impressions par Google Analytics et par les modèles d'attribution des plateformes publicitaires. Cette divergence souligne la nécessité de méthodes de mesure standardisées pour rendre compte avec précision des performances.
Il est désormais temps de réévaluer votre investissement dans les médias sociaux payants, d’explorer le potentiel des canaux émergents comme Snapchat et d’adopter des méthodes de mesure fiables pour naviguer efficacement dans le paysage complexe du marketing numérique.
Pour une analyse approfondie de ces informations et pour les exploiter dans le cadre de votre stratégie numérique, téléchargez le fichier complet Rapport Fospha sur l'état du commerce électronique au premier trimestre 2024. Adoptez les informations basées sur les données pour affiner votre approche, optimiser les dépenses sur toutes les plateformes et conduire votre marque de commerce électronique vers une croissance rentable.
