Personne n’a prédit qu’un virus qui avait émergé dans la ville chinoise de Wuhan allait prendre le monde en main. Partout dans le monde, la vie est au point mort et la plupart des activités économiques et sociales sont interrompues.

Le marketing d’influence fait partie des nombreuses industries qui ont été perturbées par la pandémie de coronavirus. Avec la fermeture des accords avec les sponsors, les voyages annulés et les événements reportés, l’industrie des influenceurs, autrefois en plein essor, traverse une période curieuse.

En décembre de l’année dernière, Business Insider estimé que les marques investiront en haut à 15 milliards de dollars sur le marketing d’influence d’ici 2022. Cette estimation reposait entre autres sur le fait que les influenceurs se sont révélés être des outils promotionnels très efficaces. Les individus avec un suivi significatif sur des plateformes comme Instagram, YouTube et Facebook sont devenus des voix importantes pour les marques qui cherchaient à passer le mot.

Mais dans la crise actuelle, les influenceurs ne voient pas d’argent affluer dans leurs comptes bancaires.

Les influenceurs du voyage, les plus touchés

Voyager de pays en pays et être payé pour le faire est une vie de rêve pour beaucoup. Mais ceux qui ont vécu ce rêve ont été frappés par une dure réalité. Avec les pays suspendant les voyages en avion et les entreprises réticentes à investir dans quelque chose de nouveau, les affaires ne sont pas exactement en plein essor pour vloggers et des influenceurs qui gagnaient leur vie en voyageant à travers le monde.

Source: Instagram de Zornitsa Shahanska

Zornitsa Shahanska, dont Instagram La page présente généralement des images captivantes de la mode et les voyages ressentent l’impact de la pandémie. Parler aux câblés, s’est-elle exclamée,

«Dans le secteur du voyage, l’avenir semble incertain.»

L’influenceuse a en outre informé que la plupart de ses voyages et contrats avaient été annulés ou reportés indéfiniment.

Les voyageurs qui sont coupés du magnifique hotspot touristique qui dominait auparavant leur Instagram les aliments sont les plus touchés dans la communauté des influenceurs.

Les influenceurs du fitness prospèrent

Les gens qui ont fait arguments contre les blocages sentaient qu’ils allaient dévaster toutes les sections de l’économie. Bien que cela se vérifie pour de nombreuses industries, certaines entreprises prospèrent dans un monde socialement éloigné.

Les créateurs de fitness voient des pics de trafic vers leurs pages. Les vidéos des séances d’entraînement à domicile ont déjà recueilli des millions de vues sur Youtube. Avec les gymnases fermés, les gens affluent vers les influenceurs du fitness sur des sites comme Instagram et Youtube afin qu’ils puissent rester en forme pendant la pandémie.

Source: YouTube

Étant donné que les influenceurs du fitness font souvent la promotion de leurs propres programmes plutôt que de compter sur des publicités pour générer des revenus, ils sont étonnamment à l’abri des effets négatifs sur les blocages.

Le streaming en direct est extrêmement populaire

Les influenceurs ont toujours utilisé les flux en direct pour interagir avec leurs abonnés en temps réel et générer un engagement communautaire. L’isolement social a rendu cette forme de contenu encore plus populaire car les gens recherchent des connexions numériques.

Twitch, qui est une des meilleures plateformes de streaming en direct, a vu une augmentation de 10% de l’audience pendant le week-end du 14 mars. Une augmentation similaire a été observée sur Instagram tandis que des célébrités et des influenceurs ont organisé des sessions en direct. Les musiciens, en particulier, utilisent Instagram pour effectuer des concerts virtuels, collecter des fonds de secours pour la charité.

Les flux en direct sont actuellement la seule source de conversations de va-et-vient entre les influenceurs et ceux qui apprécient leur contenu.

Un nouveau type de contenu est en demande

Les marques se rendent compte que ce sont des moments sensibles. Toute campagne qui se révèle sourde et opportuniste serait un désastre de relations publiques qui les hantera pour un temps à venir. C’est pourquoi les entreprises se tournent vers les influenceurs pour des campagnes plus ciblées.

Le public faisant plus confiance aux influenceurs qu’aux marques sans visage, ils sont plus efficaces pour promouvoir les messages philanthropiques. Les marques et les influenceurs travaillent ensemble pour collecter des fonds auprès des personnes touchées par la pandémie de coronavirus ainsi que pour rendre hommage aux médecins qui sont en première ligne.

Les gouvernements et les institutions privées recrutent des influenceurs pour promouvoir la distanciation sociale et d’autres mesures de précaution.

De nombreuses marques retirent la page du livre de Ford, qui a rapidement remplacé ses annonces March Madness prévues par des programmes d’allégement de paiement pour les voitures. Des gestes comme ceux-ci pourraient être le seul moyen pour les marques de gagner des cœurs et de continuer à gagner de la bonne volonté pendant cette période incertaine.

Pendant ce temps, les influenceurs eux-mêmes se tournent vers un contenu davantage basé sur des solutions. Qu’il s’agisse d’auto-assistance ou de tutoriels de bricolage, les personnalités des médias sociaux trouvent de nouvelles façons d’aider leurs abonnés.

Bien que les revenus publicitaires soient en baisse, l’engagement a grimpé en flèche

Alors que les campagnes sont actuellement en pause, les influenceurs signalent plus d’engagement que jamais auparavant. L’utilisation des médias sociaux a augmenté de façon exponentielle, les gens restant à l’intérieur, ce qui a entraîné une augmentation spectaculaire du trafic pour de nombreux influenceurs.

Des applications comme Facebook, Instagram, et TIC Tac servir de distraction aux individus qui pratiquent la distanciation sociale. Au début, la même plate-forme a vu son engagement diminuer avec Twitter dominant le monde en ligne. cependant, les gens sont de retour sur leurs réseaux sociaux préférés sites et montrent un grand intérêt pour le contenu organique et non sponsorisé.

La firme de marketing Influence Central a mené une enquête auprès de 389 créateurs numériques. Toutes ces personnes ont signalé une augmentation de leur engagement sur différents médias sociaux. Le rapport a analysé la période au cours de laquelle les États et les gouvernements locaux ont donné pour la première fois les ordonnances de séjour à domicile.

Les créateurs de contenu s’adaptent à la nouvelle norme

Les influenceurs ont fait un grand effort pour avoir une curé alimentation. En général, leurs médias sociaux décrivent un style de vie de rêve qui met en évidence des robes de créateurs, des repas de fantaisie et des paysages à couper le souffle dans des endroits exotiques.

Mais étant donné que les gens ne sont pas intéressés par ce contenu pour le moment, les influenceurs pensent hors des sentiers battus. Au lieu de hauts dos-nu élégants de détaillants célèbres, ils peuvent être vus dans des vêtements plus décontractés.

Certains ont profité de l’occasion pour discuter de questions comme la santé mentale et l’anxiété. D’autres descendent dans la mémoire, publiant des images des événements auxquels ils ont assisté ou des lieux qu’ils ont visités des années avant que la pandémie ne frappe le monde.

Le temps est dur mais il y a de l’influence à faire

Pour les influenceurs, la principale source de revenus existe via le partenariat de marque et les revenus des affiliés qu’ils gagnent grâce à des outils comme l’exclusivité codes promo numériques. Actuellement, ces deux sources de revenus sont menacées.

Mais rassurez-vous, les influenceurs ne vont nulle part, pas plus que les millions de leurs fidèles abonnés. Bien que les circonstances aient changé dans leur travail, ce qui n’a pas changé, c’est le pouvoir qu’exercent les influenceurs sur de grandes sections d’Internet.

Les personnalités des médias sociaux se révèlent suffisamment flexibles pour créer du contenu qui résonne encore avec une population mise en quarantaine. Les entreprises en prennent acte car de nombreuses marques poursuivent leurs campagnes programmées.

Inévitablement, lorsque les choses reviennent à la normale, les marques auraient besoin de ces voix importantes pour amplifier leur message sur le monde numérique.

Evelyn Johnson est une dame chat à temps plein et une blogueuse à temps partiel. J’écris sur les économies d’argent, la technologie, les problèmes sociaux et à peu près tout ce qui se passe dans le présent. Elle peut être trouvée sur Twitter @ EvelynJohns0n.