Les résultats de recherche riches sont partout. Il y a des années, les moteurs de recherche présentaient des résultats de recherche sans grande ornement. Aujourd'hui, les résultats de recherche sont très différents, en particulier sur mobile. Nous voyons des informations supplémentaires sous les liens, ainsi que quelques gros blocs de contenu riche – souvent visuel ou orienté vers l'action – selon ce que vous recherchez. Dans cet article, nous allons brièvement passer en revue quelques-uns des différents résultats riches et leur signification pour le référencement.

Mettre à jour: Depuis la version 11.0, Yoast SEO construit un graphe de données structuré complet pour chaque publication ou page de votre site! Un graphique est un élément complet de données structurées avec des connexions bien définies à toutes les parties. Les moteurs de recherche savent maintenant non seulement ce que toutes les parties signifient, mais aussi comment elles s’assemblent. Vous voulez savoir ce qu'il fait pour votre site web? Lisez tout sur Yoast SEO 11.0!

Quels sont les résultats riches?

Voyons d’abord les résultats de recherche habituels a.k.a extraits sont. Un extrait de code est un résultat de recherche individuel avec des lignes noires de texte sous le titre. Ici, vous allez lire un texte introduisant le résultat de la recherche. Les résultats de recherche enrichis sont les résultats qui se distinguent par leur formatage ou leur emplacement à l'écran. Des résultats riches est un terme fourre-tout utilisé par les moteurs de recherche pour décrire des parties des résultats de recherche dont la présentation est mise en évidence.

Il y en a beaucoup et de nouveaux apparaissent sans cesse. Les moteurs de recherche recherchent le moyen le plus rapide et le meilleur pour obtenir une réponse à un utilisateur. Par exemple, si vous recherchez un produit, vous obtenez des résultats riches orientés produit, tels que les commentaires et la disponibilité. Tandis que si vous recherchez un film récent en particulier, vous voyez où il est joué et il vous permet même de réserver des billets tout de suite.

Voici un exemple de résultat de recherche américain complet pour un produit spécifique, à savoir une Fender American Professional Precision Bass. Il y a beaucoup de choses qui se passent (l'image est recadrée, cliquez sur l'image pour l'enchilada entière):

• Aperçus et commentaires vidéo
• Un panneau d'achat sponsorisé pour le commander en ligne
• Critiques éditoriales
• Critiques d'utilisateurs
• Bons extraits pour les listes de produits dans la partie de recherche organique
• Un pack local indiquant où vous pouvez l'acheter localement
• Un aperçu avec des produits similaires
• Recherches associées

Deux autres améliorations ont été apportées aux pages de résultats de recherche. Sur mobile, par exemple, vous obtiendrez une quantité incroyable de résultats riches. Ces résultats fournissent beaucoup plus d'informations exploitables, directement à partir de la page de résultats de recherche. Des résultats riches sont disponibles pour presque tous les secteurs, des films – vous pouvez voir un exemple de cela ci-dessous – et des recettes, des restaurants locaux et des cours en ligne. Vous pouvez vérifier les résultats de vos riches résultats dans Console de recherche Google.

Maintenant, il y a aussi En vedette extraits et zones de réponse – ce dernier apparaîtra lorsque Google lui-même connaît la réponse à une question, souvent directement graphe de connaissances. Ces cases s'afficheront en haut de la page pour répondre directement à une requête. Dernier point mais non le moindre, il y a la carte graphique c'est le gros bloc d'informations sur le côté droit.

Éléments constitutifs pour des résultats riches

Pour augmenter les chances d’obtenir de riches résultats, vous devez ajouter données structurées sur votre site. Les données structurées sont dans un vocabulaire appelé Schema.org et peuvent être ajoutés à votre page de différentes manières. Tout d'abord, vous pouvez utiliser les formats classiques: Microdonnées et RDFa. Cependant, Google favorise JSON-LD. Il s’agit d’un format JavaScript qui permet de baliser facilement des données structurées d’une manière lisible par l’homme et la machine. Sur Schema.org, vous trouverez un bon Guide de Démarrage.

Notre Yoast SEO plugin utilise JSON-LD pour ajouter automatiquement de nombreuses informations structurées sur votre site. De plus, il marque entre autres les articles et les FAQ. Nous cousons tout ensemble dans une belle graphique. Un graphique est une vue d'ensemble interconnectée de votre site et de la manière dont toutes ses entités – société, auteurs, etc. – sont connectés à celui-ci. Lire notre Documentation du schéma se mettre au diapason.

Que font les résultats riches?

En plus d'indiquer au moteur de recherche ce que tous les éléments de votre site signifient, l'objectif principal de résultats riches est d'informer le chercheur. Un résultat riche peut inciter le chercheur à cliquer sur le lien. Les utilisateurs peuvent désormais juger directement à partir des résultats de la recherche si un résultat donné est celui recherché.

Disons que vous avez une entreprise qui livre des fleurs. Vous avez fait beaucoup de travail pour bien vous positionner dans les moteurs de recherche pour le terme [flower delivery], annexé à votre emplacement. Vous vous situez plutôt bien, mais votre concurrent a de riches extraits, mais vous n’en avez pas. Il affiche ses avis directement dans les résultats de recherche et son magasin de fleurs note 4,5 étoiles sur 5. Ses étoiles attirent naturellement votre regard. Grâce à sa note élevée, il pourrait attirer plus de clics de la part des chercheurs simplement parce qu’il a un profil plus «digne de confiance». Tu sais ce que tu dois faire.

Les résultats riches ont-ils des avantages pour le référencement?

Ajouter données structurées n'entraîne pas directement un meilleur classement. Parfois, vous pouvez obtenir un résultat riche sans aucune donnée structurée sur votre site. Cependant, cela vous rend plus visible dans les résultats de la recherche. Les moteurs de recherche comprennent mieux vos pages et peuvent donc vous donner une meilleure présentation. Ceci, à son tour, pourrait conduire à un trafic plus ciblé, à des ventes supplémentaires, à des liens et finalement; meilleurs résultats de votre site.

Si vos annonces obtiennent de riches résultats, les chercheurs vous remarqueront mieux parce que vous vous démarquez de la foule. Cela pourrait entraîner un taux de clic plus élevé (CTR). En outre, si vos extraits sont vraiment bons, votre taux de rebond peut potentiellement baisser. La raison en est que les chercheurs peuvent faire un meilleur jugement directement à partir des résultats. Si votre liste n’est pas à la hauteur, les chercheurs peuvent vous ignorer. Si tel est le cas, ils savent que votre liste devrait vous promettre ce qu’elle dit. Tout ce que vous avez à faire est de livrer le résultat promis.

Gardez à l’esprit que c’est aux moteurs de recherche de déterminer si vos annonces obtiennent de riches résultats. Rien ne garantit que vous les obtiendrez.

Quels types sont là?

Il existe différents types de résultats riches. Voici quelques exemples notables. Vous pouvez en voir certaines en action dans Google Rechercher dans la galerie.

Des produits

Marquer les produits avec Schema.org/Product et vous pouvez obtenir des résultats riches dans les résultats de recherche. Votre produit peut être amélioré avec des évaluations, des prix et la disponibilité, par exemple. Dans cet article, nous expliquons comment vous pouvez améliorer vos listes de produits dans les moteurs de recherche.

Commentaires et évaluations

Les clients attribuent-ils des évaluations à votre entreprise ou à vos produits? Ensuite, vous pouvez les rassembler sur une page d’évaluation et les marquer comme des évaluations ou des avis avec Schema.org/Review. De cette façon, les moteurs de recherche reconnaissent les avis et peuvent les afficher dans les résultats de recherche. Nous avons écrit un post sur avis et notes ainsi que. N'oubliez pas que les avis doivent être présents et visibles pour les visiteurs de la page.

Entreprises et organisations

Votre entreprise locale doit présenter les données structurées correctes aux moteurs de recherche (Schema.org/LocalBusiness). Si vous utilisez ces données, les moteurs de recherche les collecteront et pourraient mettre en évidence votre entreprise dans les résultats. Si vous souhaitez baliser votre entreprise locale, vous devriez lire l’article sur listes d'entreprises locales. Vous n’avez ni le temps ni les connaissances nécessaires pour ajouter vous-même toutes ces informations? Notre Plugin SEO local peut le faire pour vous.

Recettes

Vous pouvez maintenant voir les recettes directement dans les résultats de la recherche. Si vous recherchez une recette de gâteau au fromage, vous pouvez maintenant la trouver sans quitter le moteur de recherche. Pour l'activer sur votre site de cuisson, vous devez ajouter Schema.org/Recipe Les données.

Événements

La liste des événements existe depuis assez longtemps. S'ils sont correctement mis en œuvre, les clubs, sites ou autres entités sociales et culturelles peuvent afficher plusieurs événements à venir directement dans les résultats de recherche. Check-out Schema.org/Event.

Cours

En ajoutant Schema.org/Cours données vous pouvez mettre en évidence votre parcours dans les résultats de la recherche. Entre autres choses, vous pouvez afficher une description, un tuteur, le prix et l’institut facilitant le cours. Vous pouvez trouver quelques exemples de sites, y compris le balisage à l'adresse W3.org.

Nouveau: FAQ et procédures

Il se passe beaucoup de choses en ce moment, Google adoptant de nouveaux formats de résultats riches. Les derniers ajouts à la liste sont FAQ et Mode d'emploi.

Comment puis-je les ajouter moi-même?

Auparavant, il était assez difficile d'ajouter les données nécessaires à l'obtention de résultats riches, mais les temps ont changé. Yoast SEO est maintenant intervenu pour vous aider à ajouter des données structurées valides en générant automatiquement les données les plus importantes en arrière-plan. En plus de cela, nous avons construit notre implémentation de données structurées Schema pour être aussi extensible que possible. Si vous ou votre développeur avez construit vos propres données structurées, il est possible de les ajouter au graphique. Notre Documentation d'intégration de schéma a des exemples sur la façon de le faire.

Cela dit, vous devez toujours faire attention lorsque vous ajoutez des données structurées pour des résultats riches. Si vous annotez du contenu masqué ou si vous ne respectez pas les règles, vous risquez une pénalité.

Notre Cours de formation aux données structurées vous aide à comprendre les concepts et la technologie qui sous-tendent tout cela. En outre, Google dispose d'un Codelab sur des données structurées vous montrant les ficelles du métier.

Conclusion

Bien que l’ajout de données structurées pour des résultats riches ne conduise pas directement à un meilleur classement, cela permettra également à une meilleure compréhension de votre site par les moteurs de recherche et les visiteurs. Comme pour beaucoup de choses liées au référencement, vous êtes toujours entre les mains des moteurs de recherche. Ils détermineront si un site obtient de riches résultats ou non.

Ne laissez pas cela vous arrêter, cependant. L'ajout de données structurées à votre site est toujours une bonne chose, car vous aidez les moteurs de recherche à devenir plus clairs et leur donne ainsi plus de chances de présenter votre site de la meilleure façon possible.

Lire la suite: Données structurées avec Schema.org: le guide ultime »