Google a publié une courte vidéo qui répond si un thème de site Web affecte le référencement. John Mueller, l’hôte vidéo, a répondu que oui, un thème de site Web affecterait le référencement et a noté comment cela peut se produire.

Mueller a dit :

« Il est facile de considérer les thèmes de sites Web comme une simple touche de couleur sur une structure finie. Mais il y a tellement plus impliqué.

Un thème aura un impact sur la façon dont le site Web affiche de nombreux éléments de contenu qui sont au cœur du référencement :

• En-têtes
• Texte
• Images
• Comment les pages sont liées
• Temps de chargement des pages
• Données structurées

Selon Google, de bons thèmes permettront aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu et Mueller a affirmé que changer le thème d’un site Web affectera généralement le référencement d’un site Web.

Testez de nouveaux thèmes de site Web

John Mueller a déclaré que c’était une bonne idée de tester un thème de site Web avant d’en choisir un.

Recommandations

• Essayez des thèmes sur un site Web de test
• Ajouter du contenu du site Web précédent
• Bloquer l’indexation d’un site Web de test afin que Google ne l’explore pas accidentellement
• Réviser le HTML généré par le thème

Insights de la communauté de recherche

J’ai demandé à quelques experts en référencement et en conception de sites Web s’ils pensaient que le choix d’un thème de site Web affectait le référencement.

Adam J. Humphrey

L’expert en marketing de recherche Adam J. Humphrey (Profil LinkedIn) de Makin 8 Inc a partagé ses idées sur l’impact des thèmes sur le référencement :

« Oui, absolument, la façon dont les sites Web s’affichent a un impact sur la façon dont ils se résolvent pour les moteurs de recherche.

J’ai vu une augmentation de 26% des vues globales d’un grand groupe de bateaux et leur meilleure année jamais enregistrée en raison des changements apportés à leurs thèmes.

Les thèmes comptent vraiment et franchement, si vous utilisez WordPress par exemple, vous devriez utiliser des éditeurs basés sur Gutenberg (autrement connus sous le nom de constructeurs de blocs Gutenberg) pour WordPress car ils sont la forme la plus pure d’éditeur utilisant le noyau WordPress et entraîneront une vitesse de page ridiculement rapide .

La réalité est que même si Google Core Web Vitals n’était pas un facteur de classement, j’en ferais toujours une priorité comme je l’ai fait depuis des années simplement en raison de la façon dont les utilisateurs répondent aux sites rapides. Nous parlons de plus de clics, de plus d’appels et, de manière générale, de plus de conversions de ventes. Qu’il s’agisse d’un site de niveau multinational ou d’une entreprise locale, la réponse positive semble être la même.

C’est pourquoi j’ai recommandé les éditeurs basés sur Gutenberg Blocks, car ils utilisent le moteur WordPress, ce qui permet un temps de chargement beaucoup plus rapide.

Oxygen et Bricks Builder cette année sont mes deux seules recommandations sur des thèmes pour ceux qui souhaitent prendre le temps de les apprendre.

Sinon, lancez simplement l’éditeur WordPress, car tout le reste n’accomplira pas 100 scores sur mobile dans un premier monde mobile.

Les thèmes alternatifs chargent trop de scripts, ce qui garantit des scores inférieurs.

Moins de pièces mobiles signifie moins de friction, ce qui est la même chose pour choisir un thème pour le référencement.

Chris Labbaté

Chris Labbaté (Profil LinkedIn), directeur du marketing chez SEOBank.ca ont convenu que le choix d’un thème était essentiel :

« Changer votre thème WordPress peut affecter les classements SEO, dans une large mesure si vous faites un mauvais choix.

L’une des raisons est que votre thème a un impact sur votre conception (CSS et JavaScript), ce qui peut à son tour affecter la vitesse du site.

Alex Alexakis

Alex Alexakis (Profil LinkedIn), fondateur de PixelChefs Web Design & SEO a offert son avis perspicace sur l’importance des thèmes pour le référencement :

« Oui, changer le thème d’un site peut affecter la vitesse d’un site Web à mesure que la conception, la structure des pages, les liens internes et parfois l’architecture changent.

Par exemple, les thèmes peuvent affecter négativement la vitesse de vos sites en :

• nécessitant plusieurs plugins pour fonctionner « correctement »
• chargement de ressources externes excédentaires (scripts, polices Web)
• chargement de ressources internes excédentaires (scripts, polices Web)
• mauvais codage
• css non optimisé
• javascript / jquery non optimisé

L’architecture du site est un gros problème, en particulier dans les reconstructions de site, car certains thèmes sont configurés avec des types de publication personnalisés qui forcent une structure d’URL qui peut ne pas correspondre à l’architecture existante.

Choisissez soigneusement le thème de votre site Web

De nombreux thèmes se présentent comme étant compatibles avec le référencement. Mais ce n’est pas toujours le cas. De nombreux thèmes fournissent des scores de performances faibles dans l’outil d’analyse PageSpeed ​​de Google. Même les sites de démonstration pour certains des thèmes « compatibles avec le référencement » fonctionnent mal.

Score de vitesse de page d’un thème « SEO Friendly »

Il s’agit d’un score PageSpeed ​​Insights réel de 35 sur 100 pour un thème qui se présente comme SEO Friendly

Adam J. Humphrey a raison de mentionner Gutenberg Block Editor comme une option viable pour créer un site Web rapide et performant. Construire directement avec le constructeur de site WordPress Gutenberg est plus rapide car le site est généré directement à partir du noyau et n’a pas à passer par des couches supplémentaires. WordPress n’a cessé d’améliorer le code de Gutenberg afin qu’il ne charge que les fichiers nécessaires à la génération d’une page Web.

Il est important de comprendre que Gutenberg n’est pas complètement terminé. Il est construit en quatre phases et WordPress est actuellement bien engagé dans la deuxième phase qui consiste à apporter l’édition complète du site à Gutenberg.

Les quatre phases du développement de Gutenberg

1. Édition plus facile — Déjà disponible dans WordPress, avec des améliorations continues
2. Personnalisation – Édition complète du site, modèles de blocs, répertoire de blocs, thèmes basés sur les blocs
3. Collaboration — Un moyen plus intuitif de co-créer du contenu
4. Multilingue — Implémentation de base pour les sites multilingues

Comme l’a suggéré John Mueller, configurez toujours un site de test pour la mise en scène de votre nouveau thème WordPress où vous pouvez configurer le site pour qu’il soit exactement comme vous le souhaitez.

Des services comme WP Stagecoach, que j’ai utilisés, facilitent le processus.

Citation

Regardez la vidéo Google

Un thème de site Web est-il important pour le référencement ?