Les moteurs de recherche aiment les entités. Les entités peuvent être des personnes, des lieux, des choses, des concepts ou des idées et elles apparaissent souvent dans le graphique des connaissances. De nombreux termes de recherche peuvent être une entité, mais des termes de recherche spécifiques peuvent également avoir des significations différentes et donc être des entités différentes. Prendre [Mars] par exemple; parlez-vous de l’entité planète ou de l’entité candy bar? Le contexte que vous donnez à ces entités dans votre contenu détermine la façon dont les moteurs de recherche voient et classent votre contenu. Découvrez comment lier des entités à votre contenu à l’aide de Yoast SEO.

Parlons de sémantique

La sémantique est la recherche de sens dans les mots. En théorie, vous pourriez écrire un article sur Mars sans jamais le mentionner directement. Les gens le comprendraient si vous fournissez suffisamment de contexte sous la forme de termes et expressions couramment utilisés. Pour illustrer cela, prenons le mot clé [Mars]. Mars est une soi-disant entité, et les moteurs de recherche les utilisent pour déterminer la sémantique d’une recherche. Vous pouvez utiliser des données structurées pour prendre en charge la découverte d’entités sur votre page.

Selon Définition de Google, une entité est:

«Une chose ou un concept qui est singulier, unique, bien défini et reconnaissable. Par exemple, une entité peut être une personne, un lieu, un article, une idée, un concept abstrait, un élément concret, une autre chose appropriée ou toute combinaison de ceux-ci. Généralement, les entités incluent des choses ou des concepts représentés linguistiquement par des noms. »

Si vous recherchez Mars sur Google, vous obtiendrez très probablement des résultats sur la planète Mars. Mais pourquoi? Pourquoi la barre chocolatée de Mars ne figure-t-elle pas dans les meilleures listes? Ou Mars la chocolaterie? Ou le quartier de découverte MaRS à Toronto? Peut-être le film japonais appelé Mars? Ou l’un des nombreux films liés à Mars réalisés au fil des ans? En effet, Google fait une supposition éclairée en utilisant l’intention de recherche et votre historique de recherche. En outre, il utilise des synonymes, des mots clés et des expressions concomitants pour déterminer quelle page concerne l’une de ces variantes de recherche spécifiques et celles à afficher.

Termes et expressions concomitants

Les termes et expressions concomitants sont ceux qui sont couramment utilisés pour décrire une entité. Ce sont les termes les plus susceptibles d’apparaître dans le contenu de cette entité. Le contenu sur la planète Mars contiendra probablement des mentions des termes suivants:

• ‘planète rouge’
• ‘hémisphère nord’
• «Basse pression atmosphérique»
• «Cratères martiens»
• «Aspect rouge-orange»
• «Planète terrestre»
• «Olympus mons»
• «Deuxième plus petite planète du système solaire»
• Etc.

Les pages contenant du contenu sur la barre chocolatée de Mars peuvent contenir des phrases comme:

• «Barre chocolatée»
• «Nougat et caramel enrobés de chocolat au lait»
• «Variantes en édition limitée»
• ‘Ingrédients’
• ‘information nutritionnelle’
• Etc

Bien que le contenu du film Mars 2016 mentionne probablement ses principaux protagonistes Rei Kashino et Makio Kirishima.

Tous ces mots sont des mots-clés et des expressions concomitants. Il s’agit d’un type de contenu qui est sémantiquement lié au mot clé principal, mais qui ne contient pas le mot clé lui-même. Cela peut inclure des synonymes, mais les développe souvent car ils clarifient la connaissance du terme, au lieu de dire la même chose différemment. Les araignées des moteurs de recherche analysent votre contenu à la recherche de ces termes connexes pour brosser un tableau de la nature de votre page. De cette façon, il peut indexer correctement la page, c’est-à-dire. fichier sous [planet Mars], ne pas [Mars the candy bar].

Optimiser pour l’indexation basée sur les phrases

Au fil des ans, Google a été récompensé nombreuses brevets qui a suggéré le développement d’un système d’indexation basé sur les phrases et de systèmes utilisant la co-occurrence de mots pour améliorer le regroupement des sujets. Ce système de recherche d’informations utilise des phrases pour indexer, récupérer, organiser et décrire le contenu. En analysant le contexte entourant une entité – c’est-à-dire toutes les phrases qui sont communément connectées à une entité – Google peut vraiment comprendre ce qu’est un élément de contenu.

Cela peut sembler complexe, mais c’est quelque chose que vous pouvez optimiser. Et vous le faites probablement déjà – dans une certaine mesure. Tout d’abord, effectuez une recherche par mots clés pour découvrir les termes que les gens recherchent généralement et gardez à l’esprit à tout moment l’intention de recherche. Après cela, fournissez le contexte dans vos articles.

Lorsque vous écrivez sur une entité dans votre contenu, il est très logique de donner aux moteurs de recherche – et aux lecteurs d’ailleurs – autant de contexte que possible. Utilisez toutes les phrases significatives auxquelles vous pouvez penser. De cette façon, vous pouvez éliminer tout doute sur la signification de votre contenu.

Si votre sujet est la planète Mars, vous devez jeter un œil au Knowledge Graph de Google. Parcourez Wikipedia. Découvrez quels types de termes et expressions communs coexistent dans les résultats de recherche et incorporez-les à votre contenu afin de donner à votre terme le bon contexte. En outre, lancez une recherche et ouvrez les sites des concurrents qui se classent en haut de vos termes de recherche. De quoi parlent-ils et comment décrivent-ils l’entité? Quels termes et expressions pouvez-vous utiliser dans votre contenu? En faisant cela, vous découvrirez qu’il y aura beaucoup de chevauchement avec ce que vous aviez en tête, mais il y aura de nombreuses pépites nouvelles – et peut-être mieux – à utiliser.

Nourrir la couche thématique

Les sujets sont des groupes de termes qui partagent le même concept. L’obsession de Google pour les entités et les graphiques de connaissances prend tout son sens dans ce qu’on appelle la couche thématique. Ce calque de rubrique est construit au-dessus du graphique de connaissances et fonctionne comme la colle qui relie les entités aux rubriques, ce qui leur permet de trouver plus facilement le contenu correct une fois nécessaire. Parce que le calque de sujet connaît un sujet à fond – ou il devrait -, il peut adapter tout ce qu’il montre en fonction des connaissances et des besoins.

Google utilise la couche de sujet pour alimenter Discover, l’application mobile avec un flux infini de trucs sympas que vous aimerez. Il est conçu comme un outil pour vous donner du contenu que vous ne cherchiez même pas, pour ainsi dire. Pour que votre contenu se démarque dans ce nouveau monde, vous devez connecter votre sujet à toutes les entités et vous assurer qu’il correspond également à ce que les gens recherchent.

Outils utiles pour trouver des sujets, des entités et des concepts

Connaître votre sujet à l’envers est essentiel pour produire un contenu qui incorpore naturellement tous les termes essentiels. C’est pourquoi vous devriez faire des recherches. Pas seulement la recherche de mots clés, mais la recherche sur votre sujet en général. Ne laissez aucune pierre non retournée.

Heureusement, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à remplir ces sujets, phrases et entités. Essayez ce qui suit pour avoir une bonne idée de ce que vous recherchez:

Comment utiliser Yoast SEO pour améliorer votre entité

Après avoir trouvé des concepts liés à votre sujet et à vos entités, vous pouvez utiliser Yoast SEO pour écrire du contenu génial. Les différentes analyses vous aident à rester sur le sujet et vous guident vers la production d’un contenu de qualité qui correspond non seulement à ce que les utilisateurs veulent, mais aussi aux moteurs de recherche. Yoast SEO Premium vous permet d’en faire encore plus.

L’une des choses que vous pouvez faire avec Yoast SEO Premium est d’analyser et d’améliorer votre texte pour les synonymes et les phrases clés associées. En les remplissant, vous vous assurez que votre contenu utilise pleinement la puissance de la parenté.

En bref, voici comment procéder:

1. Recherchez votre sujet
2. Structurez le sujet (règles de mind mapping!)
3. Choisissez votre phrase clé principale pour ce post
4. Recueillir des synonymes
5. Rechercher des phrases clés ou des concepts associés
6. Trouver des synonymes de ces termes
7. Entrez votre phrase clé de focus dans Yoast SEO
8. Entrez les synonymes de la phrase clé de focus
9. Remplissez la première phrase clé associée
10. Inclure tous les synonymes de ce terme
11. Et une autre phrase clé associée, si nécessaire
12. Y compris les synonymes
13. Écrivez un article épique!
14. Vérifiez les commentaires que vous obtenez de Yoast SEO et ajustez en conséquence (rappelez-vous, tout ne doit pas être vert)

Avec suffisamment de recherches, vous connaissez votre sujet à fond, vous devriez donc être en mesure d’écrire un article qui englobe naturellement tous les concepts, entités et phrases importants. Yoast SEO Premium va maintenant vous aider à décrire au mieux votre sujet.

Encore une chose: pas de mots clés LSI

Au fil des ans, le terme « mots clés LSI » a commencé à apparaître à plusieurs reprises comme un moyen magique de jouer dans l’un des facteurs de classement de Google. Ils ne sont pas. Oui, vous devez fournir le contexte des moteurs de recherche. Non, l’indexation sémantique latente n’a rien à voir avec cela. Il n’y a aucune preuve que les moteurs de recherche aient jamais utilisé l’indexation sémantique latente pour déterminer les classements. L’indexation sémantique latente était un brevet d’analyse de documents des années 90 qui ne semblait fonctionner que sur un ensemble limité de documents, et il n’a pas sa place dans le référencement.