En tant que millénaire, j’ai grandi à une époque en constante évolution.

Bien que je sois assez jeune pour comprendre les dernières technologies, j’ai grandi à une époque où vous aviez besoin d’une véritable encyclopédie pour faire vos devoirs – plutôt que de Wikipedia.

La génération Y est coincée entre deux générations très différentes. Avant nous, nous avons des Gen Xers qui ne possédaient pas d’ordinateurs jusqu’à ce qu’ils soient à l’université, et après nous, nous avons Gen Zers, qui joue essentiellement à des jeux iPad depuis sa naissance.

Si vous êtes un spécialiste du marketing dans presque n’importe quelle industrie, vous devrez à un moment donné toucher quelqu’un au public du millénaire. Après tout, nous sommes déjà plus que un quart de la population mondiale et passer un énorme 600 milliards de dollars aux États-Unis chaque année.

Maintenant et à l’avenir, il sera absolument vital de se renseigner sur cette génération, de démystifier les plus grandes idées fausses qui les entourent et d’élaborer des stratégies qui engageront véritablement cette groupe d’âge unique mais proéminent.

Pour vous tenir informé des aspects cruciaux de ma génération, j’ai collecté plus de 30 statistiques et faits utiles concernant la population, nos habitudes numériques, nos motivations communes, nos habitudes de vie au travail et à la maison, et les opinions culturelles.

Statistiques générales et opportunités de marché

• Il y a 831 millions de milléniaux, ce qui représente un quart de la population mondiale. (Recensement américain)
• La génération du millénaire dépense environ 600 milliards de dollars par an aux États-Unis. (Accenture)
• À l’échelle mondiale, les milléniaux devraient dépenser 1,4 billion de dollars en achats en 2020 (Accenture)
• La génération Y représente la moitié des effectifs. (Adobe)

Médias sociaux et habitudes numériques

• La génération Y passe en moyenne 7,2 heures en ligne chaque jour. (eMarketer)
• 71% des milléniaux achètent régulièrement en ligne via des appareils mobiles. (AdWeek)
• En moyenne, les milléniaux regardent des vidéos en ligne pendant 2,4 heures par jour. (Wibbitz)
• La génération Y passe en moyenne deux heures et 38 minutes par jour sur les réseaux sociaux. (Forum économique mondial)
• Plus de 94% des milléniaux utilisent activement les coupons numériques. (Valassis)
• La génération Y portera attention au contenu en ligne pendant 12 secondes en moyenne, soit quatre secondes de plus que les consommateurs de la génération Z. (Vision critique)
• Seuls 36% des milléniaux préfèrent voir du contenu marketing lorsqu’une personne ou un influenceur discute d’un produit, contre 86% pour la génération Z. (Dana Communications)
• 74% des milléniaux achètent des produits en ligne au moins une fois par mois. (Ernst et Young)
• 40% des milléniaux se réfèrent à des critiques et des témoignages en ligne avant d’effectuer un achat auprès d’une marque. (Marketing millénaire)
• 83% des milléniaux trouvent le contenu en ligne utile pour prendre des décisions d’achat. (Sharethrough)

Comportements et facteurs financiers

• En 2018, 15% des milléniaux vivaient encore avec leurs parents. (Centre de recherche Pew)
• Environ 20% des milléniaux sans diplôme collégial vivent avec leurs parents, contre 10% qui ont au moins un baccalauréat. (Centre de recherche Pew)
• 63% des milléniaux ont une dette étudiante de plus de 10 000 $. (Padilla)

La source: Lexington Law

• En 2018, seulement 16% des milléniaux sont passés d’une maison à l’autre. (Centre de recherche Pew)
• 52% des milléniaux reportent la dette de mois en mois sur leurs cartes de crédit. (CNBC)
• Malgré leur lien avec les médias, les milléniaux dépensent les deux tiers du montant que la génération X ou les baby-boomers consacrent au divertissement chaque année. (Bureau des statistiques du travail)
• En 2016, les prêts étaient déjà une grande préoccupation pour les milléniaux, car 52% des milléniaux craignaient de ne pas pouvoir rembourser leur dette au cours des 10 prochains mois. (UBS)
• En 2018, 46% des milléniaux étaient mariés, contre 83% des membres de la génération silencieuse qui étaient mariés à une tranche d’âge similaire. (Centre de recherche Pew)
• Il est prévu qu’un millénaire sur quatre ne se mariera pas au début de la cinquantaine. (Centre de recherche Pew)
• Bien que les milléniaux aient des enfants plus tard que les générations précédentes, 17 millions de femmes du millénaire étaient mères à la fin de 2018 (Centre de recherche Pew)
• Malgré les idées fausses selon lesquelles la génération Y dépense trop, 60% d’entre eux économiseront réellement en achetant un produit générique sur une marque. (Marketing millénaire)

La source: Lexington Law

Éducation et travail

• La génération Y est plus instruite que les générations précédentes. Environ 39% des milléniaux ont un baccalauréat ou plus, contre 19% de la génération silencieuse et un quart des baby-boomers. (Centre de recherche Pew)

La source: Centre de recherche Pew

• Environ 43% des femmes du millénaire et 36% des hommes du millénaire ont au moins un baccalauréat. (Centre de recherche Pew)
• Étant donné que 72% des femmes de la génération Y sont employées, plus de femmes sont actives dans la population active de cette génération que les tranches d’âge précédentes (Centre de recherche Pew)
• Ceux qui ont fréquenté l’université au cours de la génération du millénaire reçoivent des revenus plus élevés que les générations précédentes. Pendant ce temps, les milléniaux qui ont fréquenté certains ou aucun collège ont vu leurs revenus inférieurs aux générations précédentes. (Centre de recherche Pew)

• En 2018, 80% des milléniaux avaient travaillé pour leur employeur pendant au moins 13 mois. (Centre de recherche Pew)

Opinions politiques et sociétales

• La génération Y est désormais la deuxième population électorale en importance aux États-Unis, après les baby-boomers. (Centre de recherche Pew)
• Lors de l’élection présidentielle de 2016, 51% des électeurs millénaires éligibles se sont présentés aux urnes. (Centre de recherche Pew)
• La génération Y est plus démocratique que les générations précédentes. Alors que 59% des électeurs de la génération Y étaient inscrits comme démocrates ou démocrates penchés en 2018, un peu moins de la moitié des baby-boomers, de la génération X et de la génération silencieuse se penchaient démocratiquement. (Centre de recherche Pew)

Vers quelle génération devez-vous commercialiser?

Lorsque vous construisez un acheteur persona et définissez votre public cible, vous devez connaître les aspects clés de chaque génération que vous essayez d’atteindre. En plus de connaître les facteurs qui motivent votre groupe d’âge cible, vous devrez également comprendre comment ils se comparent aux autres générations.

Pour en savoir plus sur la façon dont la génération Y se compare aux autres générations, en particulier la génération Z, consultez cet article de blog utile.