Si je disais vous il y a une décennie qu’un vélo de spin serait une communauté sociale, vous auriez bien ri. Mais c’est précisément ce qu’est Peloton : un vélo de spin avec une communauté sociale où les instructeurs sont les influenceurs.
Peloton n’est qu’un exemple de la façon dont le social est intégré à tous les aspects de l’expérience client dans un monde de plus en plus numérique. Qu’il s’agisse d’envisager un nouveau restaurant à découvrir, un film à voir ou un produit à acheter, la plupart des gens consultent les critiques avant de prendre une décision finale. Ils veulent une preuve sociale comme indicateur de qualité et de pertinence.
Les influenceurs sont un sous-produit naturel de ce désir de validation sociale, et comme le social imprègne le parcours client, les créateurs sont devenus une source essentielle de validation et de confiance.
Les influenceurs sont un sous-produit naturel de ce désir de validation sociale, et comme le social imprègne le parcours client, les créateurs sont devenus une source essentielle de validation et de confiance. En effet, la validation sociale est le fondement des plates-formes sociales, c’est donc un élément important de la façon dont nous tirons la pertinence en ligne – et l’intégration plus profonde du social modifie la dynamique entre les marques et les créateurs numériques.
L’économie mouvante de la monétisation des créateurs
Les parrainages de marques sont le Saint Graal pour les créateurs qui espèrent monétiser leur influence en ligne. Selon un Rapport eMarketer, les partenariats de marque restent la première source de revenus pour la plupart des créateurs numériques.
Cependant, les créateurs numériques ont le choix entre beaucoup plus d’options de monétisation, grâce à Patreon, aux plateformes d’affiliation, aux plateformes de contenu payant et au partage des revenus des plateformes, ce qui leur permet de gagner plus facilement leur vie sans trop dépendre des parrainages de marques.
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En conséquence, les créateurs diversifient leurs sources de revenus, ce qui, pour certains créateurs, leur permet d’être plus sélectifs sur les marques avec lesquelles ils travaillent. De plus, les créateurs ne dépendent pas d’une seule chaîne ou d’une seule forme de revenus.
Les créateurs YouTube ont probablement les revenus les plus diversifiés, combinant souvent des parrainages de marques, des modèles d’abonnement, des accords d’affiliation, des pourboires/dons, leur gamme de produits de marque et leur part de revenus. Cependant, il est important de noter que toutes les options de monétisation ne s’appliquent pas à tous les créateurs. Mais avec autant d’options parmi lesquelles choisir, gagner sa vie en tant que créateur numérique est plus accessible que jamais.
Voici quelques-unes des façons dont les créateurs en ligne peuvent monétiser leur contenu :
Partage des revenus publicitaires : La publicité est la forme de revenus la plus traditionnelle pour les créateurs en ligne. Avec ce modèle, des publicités sont injectées dans et autour du contenu du créateur, et elles génèrent un certain pourcentage de revenus basé sur les impressions. Cependant, la répartition des revenus peut varier en fonction de la plate-forme, et certaines plates-formes ont un seuil spécifique que les créateurs doivent atteindre avant de pouvoir participer au partage des revenus publicitaires.
Le marketing d’affiliation: Semblable à la publicité ou au parrainage d’une marque, le marketing d’affiliation est un accord pour une part des revenus basée sur les produits vendus. Ce type d’arrangement fonctionne généralement mieux lorsque le créateur a un blog, un site Web ou un compte YouTube. Les liens d’affiliation permettent à l’influenceur de choisir de manière proactive les produits dont il veut parler et dont il veut gagner, plutôt que d’avoir à attendre qu’un accord de marque lui parvienne.
