2021 a été une année assez difficile. Et les voyages, l’inflation et les réglementations en matière de santé ne sont pas les seules choses qui ont subi de nombreux changements.
Le paysage du référencement – jamais connu pour être stable ou très prévisible – a également connu de nombreux changements : certains d’entre eux étaient bien anticipés, et d’autres ont été une surprise.
Mais une chose reste certaine : ils sont susceptibles de rester avec nous dans les années à venir, alors, qu’on l’aime ou qu’on le déteste, il faudra les embrasser.
Curieux de savoir lequel Tendances SEO parlons-nous exactement ici? Continuer à lire!
Principales tendances SEO à maîtriser en 2022
1. Digérer et adopter toutes les mises à jour de recherche et les changements de Google Algo qui ont eu lieu en 2021
C’est le travail de chaque SEO de suivre le rythme du paysage de la recherche en constante évolution. Donc, un tas de mises à jour de Google Algo n’est pas nouveau.
Mais 2021 est venu avec des changements bouleversants, auxquels vous devrez vous habituer et vous adapter au cours de l’année à venir :
- La mise à jour de l’expérience de la page et l’arrivée de Core Web Vitals
Vitesse du site et expérience utilisateur. Ces mots devraient dominer votre stratégie de référencement au cours de l’année à venir. Vous le saviez probablement auparavant, mais maintenant, avec la mise à jour de l’expérience de la page et les métriques Core Web Vitals qui ont un impact sur votre classement, vous devez faire tout votre possible pour garantir un temps de chargement ultra-rapide pour vos pages et atteindre les seuils Core Web Vitals.
Source : blog Semrush
Vous vous demandez comment vérifier vos éléments essentiels du Web et vous préparer à la mise à jour de l’expérience de la page ?
Cette page a fait un excellent travail sur la façon d’optimiser vos pages pour le Core Web Vitals.
Si votre site doit adopter les principes de vitesse et d’UX, vos efforts de contenu doivent être guidés par trois autres : l’expertise, l’autorité et la fiabilité.
Ces trois éléments déterminent désormais ce que Google considère comme une page de qualité (alias contenu de qualité).
Cela signifie qu’il est maintenant de plus en plus difficile de prouver à Google que vos pages valent les premiers rangs. Il ne s’agit plus seulement de mots-clés ou même simplement (comme si c’était si simple) de répondre à l’intention de l’utilisateur.
Bien que Google adopte désormais une vision plus globale lors de la détermination de votre classement, vous pouvez toujours faire certaines choses pour vous assurer que vous envoyez des signaux EAT forts au moteur de recherche :
- Reliez et obtenez des backlinks de domaines dignes de confiance et de haute qualité.
- Montrez la pertinence à votre public en proposant un contenu qui correspond à ses formats préférés – si vous vous attaquez aux adolescents, par exemple, les vidéos seraient la bonne voie à suivre.
- Investissez dans le renforcement de la marque afin que votre site devienne la destination informatique dans un créneau donné.
2. La capture de l’intention de l’utilisateur sera plus importante que jamais
En 2021, nous avons tous fait nos adieux à BERT et accueilli MUM ou Multitask Unified Model.
Il s’agit de la méthode mise à jour de Google pour traiter les requêtes de recherche des utilisateurs, le tout pour leur apporter les informations les plus pertinentes et holistiques possibles afin de répondre à leurs recherches avec le contenu le plus complet.
MUM signifie simplement que Google est maintenant encore mieux équipé pour comprendre l’intention réelle des utilisateurs, et donc vous ne pouvez pas « tricher » le moteur de recherche avec du bourrage de mots clés ou toute autre astuce qui fonctionnait à l’époque.
Fini les barrières de langue ou de format, Google prendra désormais en compte tous les contenus disponibles sur le sujet, y compris les podcasts, les vidéos, les images, etc. sur sa compréhension plus approfondie de ce que l’utilisateur recherche réellement.
Bien qu’un contenu de haute qualité reste la voie à suivre et constitue le seul moyen de garantir que vos pages obtiennent ce classement, vous devez faire des efforts supplémentaires pour comprendre l’intention de l’utilisateur.
Compte tenu de cela, la dernière analyse de l’intention de l’utilisateur de Semrush sera utile – chaque fois que vous utilisez les outils d’analyse de mots-clés ou de recherche de Semrush, vous n’obtiendrez pas d’informations sur l’intention de chaque mot-clé. Essayez-le – cela peut vraiment vous aider à être mieux équipé pour la mise à jour MUM.
Source : Outil magique de mots-clés de Semrush
En plus de l’intention, vous devrez travailler plus dur pour trouver les meilleurs mots-clés liés sémantiquement.
Car, encore une fois grâce à MUM, Google comprend mieux que jamais le contexte des recherches des gens, et la seule façon de le saisir est de comprendre et d’aborder ce contexte vous-même.
Ainsi, alors que les mots-clés principaux sont toujours très importants, les mots-clés secondaires ne le sont plus. Votre stratégie de contenu 2022 doit être construite autour de la recherche sémantique et de l’optimisation des intentions, car Google ne se contente pas de regarder la chaîne de mots.
Pour cela, vous aurez besoin d’un outil fiable et très complet qui fournira toutes les informations dont vous avez besoin pour aborder la recherche sémantique et créer du contenu qui réponde réellement aux requêtes des utilisateurs.
Si vous n’avez pas encore d’outil pour tout ce qui concerne les mots-clés, je partagerai mon préféré : Semrush. Avec la base de données de mots clés la plus large qui soit, c’est en fait la seule boîte à outils en ville qui dispose d’une analyse de l’intention des mots clés. Et mes lecteurs ont une chance unique d’obtenir un essai gratuit de 30 jours de l’ensemble de la boîte à outils.
Contenu connexe : examen de Semrush
3. Vous devrez déclencher des résultats riches et des extraits en vedette
Pendant des années, Google s’est davantage transformé en point de destination qu’en simple moteur de recherche qui fournit des résultats de recherche. C’est là qu’intervient le concept de marketing SERP.
Graphiques de connaissances, réponses étendues (pensez à la case « les gens demandent aussi »), résultats visuels – toutes les fonctionnalités de Google SERP sont liées à la notion.
Si vous saisissez quelque chose comme « Yosemite » dans la barre de recherche, vous ne verrez pratiquement aucun résultat de recherche organique :
Ainsi, votre présence organique, bien que toujours très cruciale, pourrait se perdre entre la richesse des SERP.
Et plus nous avançons, plus ces fonctionnalités SERP deviennent importantes.
Il en va de même pour les extraits enrichis – les images, les critiques basées sur des étoiles, les prix et d’autres informations qui pourraient ne pas apparaître sur les pages concurrentes, vous aident à vous démarquer de la foule.
Alors, que vous l’aimez ou le détestez, vous devrez travailler sur la mise en œuvre de données structurées et d’autres moyens de déclencher des extraits de code et de garantir des extraits riches.
Ce n’est pas un travail facile, mais armé des bonnes informations et des bons outils, vous pouvez découvrir quels extraits ne sont pas encore pris par vos rivaux et implémenter les bonnes données structurées pour prendre en charge les SERP.
Source : Outil de recherche biologique Semrush
4. La vidéo devrait faire partie de votre stratégie de référencement 2022
Pendant longtemps, la vidéo était plus une chose UX ou quelque chose auquel vous penseriez si vous comptiez vous appuyer sur le marketing YouTube.
Mais maintenant, alors que la vidéo devrait dominer toutes les autres formes de consommation de contenu, elle fait également partie du référencement.
Fait intéressant, lorsque j’ai tapé « Tendances SEO 2022 », les meilleurs résultats étaient tous des vidéos (ce qui signifie probablement que cet article pourrait utiliser le support d’une vidéo) :
2021 Google I/O était plein d’annonces de fonctionnalités vidéo – nous avons deux nouvelles données structurées liées à la vidéo, à savoir Seek Markup et Clip Markup, qui sont censées aider votre contenu vidéo à s’afficher dans les SERP.
Ce sont des fonctionnalités de type Moments clés, mais si la première n’est disponible que pour les vidéos téléchargées sur YouTube, les deux autres s’appliquent à toutes les vidéos.
Cela signifie que le référencement vidéo ne s’applique plus uniquement à l’optimisation de nos vidéos YouTube pour le moteur de recherche interne du géant de la vidéo, c’est en fait un moyen d’apparaître sur les SERP de Google grâce à une mise en œuvre correcte des données structurées.
Exactement de la même manière que les autres extraits enrichis et extraits optimisés fonctionnent.
5. Optimisez vos images, car elles se classent
Depuis longtemps, on entend dire que la recherche d’images arrive. Et en 2022, il est déjà là.
Même si le contenu textuel est là pour rester, et certains prédisent même que les formulaires longs gagneront en popularité avec Google, les gens adorent le contenu visuel et la recherche visuelle est la prochaine chose à faire.
Ce n’est pas seulement une façon de regarder des images – la recherche visuelle consiste à obtenir des informations, et c’est aussi beaucoup plus commercial, déclenchant des achats de produits.
Donc, si vous n’avez jamais pris les attributs alt au sérieux, 2022 est le moment de le faire – des noms de fichiers et de l’étiquetage appropriés aux images de haute qualité et aux balises alt, vous devez donner aux utilisateurs et aux robots un marquage et des signaux appropriés qui aident à classer les images dans la recherche .
À toi
Surpris de ne pas voir vos habituelles « recherche vocale et recherche mobile sont les prochaines recherches » ?
Eh bien, toutes les recherches sont désormais des recherches mobiles, et ce n’est pas quelque chose qui s’est produit du jour au lendemain tout au long de 2021. Il en va de même pour la recherche vocale. Si vous n’êtes pas encore prêt pour ceux-ci – nous en parlions déjà en 2018 – suivre les tendances SEO 2022 que nous avons couvertes ici n’aidera pas votre stratégie de référencement pour l’année à venir.
Mais si vous êtes entièrement prêt pour les appareils mobiles, alors que la recherche évolue vers une pertinence contextuelle, une meilleure compréhension du langage et de l’intention humains, ainsi que l’expansion dans d’autres formats de contenu, vous devez vous assurer que :
- Un contenu de haute qualité qui répond à l’intention de l’utilisateur et fournit de vraies réponses aux questions réelles que les gens se posent.
- Sources de haute autorité – quelle que soit la personne à laquelle vous faites référence, doit être une source fiable et faisant autorité. Et si vous avez un backlink de l’un d’entre eux, ce n’est qu’un rêve devenu réalité.
- Formats de contenu polyvalents – les vidéos et les images font leur chemin dans les SERP, et avec des personnes donnant de plus en plus de préférence aux supports visuels, la recherche Google donnera plus de place à d’autres types de contenu.
- N’oubliez pas les aspects techniques : la vitesse du site, l’UX, les données structurées joueront tous un rôle clé dans votre stratégie de référencement dans les années à venir. Cela signifie que vous avez besoin d’un audit de site régulier pour vous assurer que votre site fonctionne au mieux à un moment donné.
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Optimisation Tendances SEOSEO
