Quand il s’agit de rédaction, qu’il s’agisse de courriels, d’articles ou même d’écriture d’une annonce, les titres sont le facteur le plus important lors de la création de contenu de qualité.
Pourquoi?
Parce que les titres déterminent d’abord si oui ou non votre cible investira du temps dans ce que vous avez à dire.
Et deuxièmement, comment beaucoup temps et attention qu’ils investiront.
Ne réussissez pas à bien faire les choses, et le reste de votre contenu pourrait tout aussi bien être écrit par un chat jouant avec votre clavier.
Aujourd’hui, je vais partager avec vous 7 secrets simples pour écrire comme un rédacteur élite AUJOURD’HUI, en me concentrant sur la façon d’écrire un titre de tueur.
Astuce 1: KISS
Vous en avez probablement déjà entendu parler auparavant, et c’est très important quand il s’agit d’écrire des titres – Keep It Simple, Stupid.
En d’autres termes, simplifiez le message que vous essayez de transmettre et évitez tout langage déroutant ou superflu.
Il s’agit de susciter l’intérêt du lecteur, plutôt que de lui montrer quelque chose de «créatif». Ils peuvent penser que la créativité est cool, mais elle ne reçoit généralement pas le clic.
La clé principale lors de la mise en œuvre de la stratégie KISS est la suivante: Concentrez-vous sur UNE grande idée.
N’essayez pas d’intégrer 5 avantages / fonctionnalités différents dans votre titre, ou cela submergera simplement le lecteur.
Choisissez simplement ce que vous pensez être l’aspect le plus puissant de ce que vous allez leur montrer, et concentrez tout autour de cela.
Astuce 2: Avantages
Lorsque vous achetez de nouvelles chaussures, les achetez-vous uniquement en raison des matériaux conçus pour les utiliser?
Les achetez-vous parce que vous pourrez en retirer 5000 étapes de plus par rapport à une autre marque?
Ou les achetez-vous parce qu’ils vous procureront des avantages tels que le confort, la mode et peut-être même le statut social?
Nous n’achetons rien en raison de leurs caractéristiques – nous achetons en raison des avantages, qui peuvent être liés au plaisir et / ou résoudre un problème (ou vous aider à fuir un problème …)
La plupart du temps, fuir la douleur ou résoudre des problèmes est le facteur de motivation le plus puissant, alors essayez de garder cela à l’esprit lorsque vous écrivez votre titre et voyez si vous pouvez y travailler.
Astuce 3: Crochets
J’apprends toujours aux gens à utiliser des crochets dans leurs titres dans la mesure du possible, car c’est ce qui fait que les gens super curieux de lire plus (ou même plus curieux dans le produit lui-même).
C’est la «chose» conçue pour attirer l’attention des gens.
Par exemple:
- Comment utiliser du «papier vissé» pour empêcher les chiens de creuser
- 3 herbes qui équilibrent la glycémie
- 3 aliments «sains» qui font grossir les gens
Dans chacun de ces exemples, vous pouvez voir qu’il y a une «chose» que les gens peuvent utiliser pour résoudre leur problème.
Vous n’avez pas à révéler exactement ce que cette chose est dans le titre, mais si vous le faites, au moins attirez la curiosité (par exemple. Pourquoi le «papier foiré» empêcherait-il les chiens de creuser? Maintenant, je dois lire plus et trouver en dehors..)
Astuce 4: Sous-titre
Le sous-titre doit être clair et direct et renforcer fortement la valeur du titre principal.
Par exemple:
Titre – Comment utiliser du «papier vissé» pour empêcher les chiens de creuser
Subheadline – Découvrez comment ce simple morceau de papier peut rapidement et définitivement empêcher votre chien de creuser en quelques minutes
Vous n’avez pas toujours besoin d’un sous-titre, mais ils peuvent être parfaits pour insérer un peu d’informations supplémentaires que vous ne pourriez pas intégrer dans le titre principal …
… et ils sont également parfaits pour combler l’écart entre le titre et le contenu.
Astuce 5: utilisez un «style» de titre
Il y a quelques styles différents de titre que j’expliquerai ci-dessous.
Si vous êtes à court d’idées, choisissez simplement l’un des 4 ci-dessous pour aider à faire avancer les choses:
Poser une question
Quelle meilleure façon d’attirer l’attention de vos lecteurs qu’en leur posant une question brûlante?
C’est un excellent moyen de les faire s’asseoir et de faire attention, tout en leur faisant sentir que vous comprenez vraiment ce qu’ils ressentent.
Utilisez des mots puissants
J’ai inclus une liste de mots clés plus bas dans cet article pour vous aider à démarrer, mais je voulais également le mentionner ici car il est exceptionnellement efficace.
Des mots comme «Avertissement, Spécial, Découvrir, Succès et Gagner» sont tous des mots positifs qui évoquent l’émotion. Saupoudrez-les tout au long de votre copie et assurez-vous d’utiliser au moins un mot de puissance dans votre titre et vos sous-titres.
Soyez controversé (si cela convient à votre public)
Votre travail consiste à obtenir une réponse de votre lecteur. Donc, si vous connaissez votre public cible et ce qui le motive (et vous mieux), vous pouvez vous passer de l’utilisation de la controverse pour capter l’attention.
Un exemple de cela que je vois tout le temps, qui se fait d’une manière sournoise, est quand un livre / une série est annoncé à la télévision, et ils disent « Disponible chez tous les bons détaillants de livres ».
Ce n’est pas exactement précis où les gens peuvent trouver le livre, mais cela les fait réfléchir … Qui sont ces bons détaillants? Et qui sont les mauvais?
S’ils ne trouvent pas le livre dans un magasin particulier, il doit être mauvais … et vice versa.
Répondez à la foule « How-to »
Les titres stylisés fonctionnent extrêmement bien, en particulier lorsqu’ils ciblent directement une solution spécifique à un problème ou à une tâche.
Par exemple, « Comment atteindre la liste des best-sellers du New York Times avec votre premier livre! » cible le nouvel auteur qui aspire à devenir un best-seller mais qui n’a pas de longue liste (ou aucune liste).
Soyez très direct et ciblé avec des manchettes!
Astuce 6: Les 4 U de la rédaction
Si vous avez beaucoup étudié le copywriting dans le passé, les 4 U sont un terme que vous avez peut-être déjà entendu.
Pour ceux qui ne l’ont pas fait, laissez-moi vous expliquer ce que cela signifie et comment cela vous aidera à rédiger une meilleure copie.
Pour que vos titres soient intéressants et efficaces, ils doivent contenir les quatre points suivants:
- Votre titre doit donner une idée de URGENCE.
- Votre titre doit être UNIQUE.
- Votre titre doit être UTILE.
- Votre titre doit être ULTRA-SPÉCIFIQUE (direct).
Urgence persuade les gens de prendre des mesures immédiates, car ils sont conscients qu’ils vont perdre une opportunité quelconque (par exemple, le panier se ferme dans les 24 heures).
L’intégration d’un sentiment d’urgence dans vos titres aide certainement à motiver les gens, mais soyez prudent – Vous devez vous assurer que votre urgence est VRAIE (au moins pour autant que le lecteur le sache), sinon cela pourrait vous présenter comme un agent de commercialisation malhonnête.
Unique est un élément essentiel d’un titre réussi, car il fournira à votre lecteur quelque chose de nouveau et de nouveau, au lieu de la même chose qu’il a vue d’innombrables fois auparavant (et qui ne répondra probablement pas).
Les clients sont bombardés de messages de vente chaque jour à partir de plusieurs sources, vous devez donc travailler dur pour capter leur attention avec un titre spécialement conçu que vos lecteurs n’ont jamais vu auparavant.
N’ayez pas peur d’être nerveux, de prendre des risques et d’offrir quelque chose de différent à vos clients. Ils en prendront note!
Utile dans vos titres donne aux gens une raison de continuer à lire. C’est là que vous mettez en évidence l’avantage le plus important de votre produit et les persuadez de continuer à lire pour en savoir plus.
C’est probablement le plus important des 4 U, et il correspond parfaitement à l’utilisation des crochets que j’ai mentionnés plus tôt.
Ultra-spécifique garantit que vous êtes direct lorsque vous ciblez votre marché. Il vous guide afin que votre titre communique efficacement votre message à votre public et clarifie ses avantages.
Comme je l’ai mentionné plus tôt, il est important de se concentrer sur une seule grande idée, sinon vous risquez de perdre la concentration et l’attention de vos lecteurs.
Astuce 7: Power Words
Pour vous aider à démarrer, voici quelques mots clés couramment utilisés dans les titres et les textes publicitaires réussis.
La plupart des titres à forte conversion comporteront au moins l’un des mots suivants:
Mots mystères: Secrets, Insider, Proven, Expert, Revealing, Unlock, Uncover, Announcing, Rare, Unusual, Explore, Discover, Exclusive, Private.
Déclencheurs d’excitation: Économies, économies, bonus, instantané, à vie, spécial, déchaîné, ultime, maximum, exceptionnel, puissant.
Mots d’urgence: Rush, immédiatement, instantané, à durée limitée, temporaire, dernière minute, urgent.
Mots de pouvoir: Boost, Grow, Succeed, Accelerate, Turbo Charge, Guaranteed, Tested, Profitable, Trusted, Amazing, Stunning, Phenomenal, Incredible, Unbelievable, Jaw-Dropping, Sensational.
Simplifiez les mots: Facile, simple, à l’épreuve des échecs, infaillible, sans effort, jeu d’enfant, plus facile, sans stress, facile à vivre, décontracté.
Rappelez-vous, quand il s’agit d’écrire une grande copie, la pratique rend parfait.
Mais en utilisant simplement quelques-uns des conseils que j’ai mentionnés aujourd’hui, vous améliorerez considérablement vos compétences de copie en un rien de temps.
Bonne chance, et j’ai hâte de commencer à lire certains de vos titres incroyables dans la nature pendant que je passe ma journée 🙂
