Vous aviez l’habitude d’avoir d’excellents classements dans les moteurs de recherche pour votre site Web ; c’était partout dans les moteurs de recherche, et vous receviez beaucoup de trafic qui entraînait des e-mails, des appels téléphoniques, des prospects et des ventes. Puis quelque chose s’est produit, vous ne savez pas quoi, et les prospects et les ventes ont cessé d’arriver.
Vous regardez vos statistiques d’analyse et constatez une baisse significative du trafic. Vous avez été réveillé. Lorsque vous regardez vos rangs, vous remarquez qu’ils ont baissé ou ont complètement disparu. Vous avez peur à ce stade, pas seulement inquiet. Comment une chose pareille a-t-elle pu arriver ?
Les classements peuvent chuter pour plusieurs causes. Parfois, c’est à cause d’une erreur qui aurait pu être évitée. Cela peut avoir moins à voir avec ce que vous faites et plus avec ce que font vos concurrents. Dans certaines situations, une baisse des rangs est le résultat inévitable et temporaire de votre activité planifiée.
Cela étant dit, couvrons maintenant neuf raisons pour lesquelles votre classement peut chuter. Assurez-vous de parcourir la liste complète ci-dessous et si vous avez vu des mouvements de référencement fous ces derniers temps, votre raison pourrait être le résultat de l’un des changements ci-dessous.
Vous gardez une trace des classements incorrects
En ce qui concerne les recherches, il y a eu un mouvement vers le «langage naturel» ces dernières années, les individus saisissant, ou parlant de plus en plus, des phrases complètes dans les moteurs de recherche au lieu de quelques mots-clés. Votre stratégie de mots clés peut être obsolète si vous suivez les termes généraux. Les personnes qui vous recherchent utilisent de nouveaux mots-clés ou expressions. Par conséquent, votre approche des mots clés doit être mise à jour.
La « Danse » de Google
Il est naturel que les classements changent. Pas seulement d’un jour à l’autre, mais aussi d’un ordinateur à l’autre, d’un endroit à l’autre, et en fonction de divers autres facteurs. En modifiant les résultats de la recherche, Google évalue en permanence chaque variable qu’il peut identifier. C’est l’une des raisons pour lesquelles se concentrer trop sur des classements spécifiques est contre-productif. Votre entreprise de référencement peut vous fournir un rapport de classement.
Néanmoins, les résultats peuvent changer lorsque vous les examinez sur votre ordinateur, simplement parce que le rapport a été généré séparément. Alternativement, le classement peut avoir changé depuis hier. Les classements qui ne sont pas affectés par les autres facteurs de cette liste ne changent pas beaucoup, mais la danse Google pourrait être la seule raison plausible des baisses mineures des classements.
Nouvelle mise à jour du site Web
Vous devez anticiper une baisse de votre classement si vous introduisez un nouveau design pour un site Web existant, peu importe ce que vous faites pour préparer le lancement et à quel point le nouveau site Web est meilleur en termes de référencement que l’ancien.
Assurez-vous d’avoir un bon plan de redirection 301 en place pour éviter une baisse des classements. De nombreuses entreprises ont fait faillite à la suite de cette seule bévue. Avant de publier le nouveau site Web, assurez-vous qu’il est bien optimisé. Cependant, préparez-vous à une diminution des rangs, au moins brièvement. Dans la plupart des cas, les classements reviendront dans un délai de 1 à 2 mois, voire plus tôt.
Refonte du nouveau site Web
Vous avez publié un site Web reconstruit pour remplacer un ancien, et les rangs ont chuté mais ont rapidement augmenté à nouveau, encore plus haut qu’avant, avant de baisser à nouveau quelque peu. Ou vous avez créé un nouveau site Web, qui est monté en flèche au sommet du classement après quelques semaines, pour s’effondrer de manière significative. C’est aussi un phénomène régulier. L’astuce est d’être patient et d’investir dans un référencement qui suit les meilleures pratiques. Les classements à long terme nécessitent des efforts à long terme.
Liens de mauvaise qualité
De nombreuses entreprises ont fait l’erreur de recourir à une offre de milliers de liens pour un prix modique il y a quelques années. Les sites Web avec un grand nombre de liens de mauvaise qualité pointant vers eux voient leur classement diminuer ou disparaître complètement en raison des nombreux changements apportés par les moteurs de recherche pour arrêter ce qu’ils considèrent comme du « spamming des moteurs de recherche ». « Vous devez tout mettre en œuvre pour nettoyer les connexions artificielles pointant vers votre site », recommande Google si votre site est endommagé par des liens que vous ne contrôlez pas directement. Vous avez la possibilité de désavouer ces liens en dernier ressort.
Mauvais hébergement Web
Passer d’un hébergeur de mauvaise qualité à l’une des solutions d’hébergement les plus fiables peut entraîner une énorme performance du site. Il est également bon d’en choisir un dont le centre de données est le mieux situé pour des chargements de page rapides pour les visiteurs de votre site. Cela peut entraîner un comportement des utilisateurs qui informe les moteurs de recherche que d’autres sites Web devraient être mieux classés que le vôtre. La solution consiste à garantir que la majeure partie des visiteurs de votre site Web profite d’une expérience rapide et rapide en hébergeant le site aussi près que possible de vos visiteurs et en payant suffisamment pour que votre site Web soit hébergé sur un serveur qui n’est pas encombré par 5 000 autres sites Web.
Le fichier robots.txt est incorrect
Les gens font généralement une erreur dans le fichier robots.txt. Les gens ordonnent sans le savoir aux moteurs de recherche de ne pas tenir compte de leur site Web et que personne ne devrait jamais le découvrir. Dans ce cas, le trafic ne sera plus acheminé vers votre site Web. La bonne nouvelle est qu’une fois que vous avez découvert ce problème et corrigé l’erreur, le classement revient généralement en quelques jours, voire quelques semaines. Assurez-vous que votre fichier robots.txt respecte les pratiques standard et est exempt d’erreurs.
Concurrent Une analyse
C’est un jeu à somme nulle en ce qui concerne les classements des moteurs de recherche. Supposons que le classement d’un site Web augmente pour un terme particulier, le classement d’au moins un autre site Web baissera. C’est l’une des raisons pour lesquelles les services de référencement sont offerts en continu plutôt qu’une seule fois. Parce que les sites Web de vos concurrents sont en constante évolution, le vôtre ne sera jamais entièrement optimisé. C’est un jeu sans fin de roi de la montagne, et la seule façon de rester au top est de continuer à travailler dur.
Dernière mise à jour de Google
Google emploie des milliers de docteurs qui s’efforcer d’améliorer son algorithme de recherche. Chaque année, l’algorithme est modifié des centaines de fois, certaines des modifications étant importantes et perturbatrices, tandis que la plupart ont une influence mineure. Les noms des améliorations les plus importantes sont généralement sur le thème des animaux, tels que Pingouin, Panda ou Colibri.
Le problème est que lorsque Google effectue une mise à jour, cela affecte les rangs des sites Web qui ne sont pas conformes. Pour éviter d’être pénalisé par Google, respectez les directives Google Webmaster en tant que bonnes pratiques et n’utilisez que des techniques de référencement en chapeau blanc. C’est l’approche des classements qui apportera du trafic maintenant et dans trois ans.
Résumé des conseils de référencement
Il est essentiel de réaliser qu’il n’y a pas de solution miracle ou d’astuce pour augmenter le trafic sur le site Web. Pour augmenter votre classement dans les recherches, vous devez utiliser les méthodes appropriées et faire beaucoup d’efforts. Alors, examinez de près vos classements, déterminez ce qui les affecte et mettez-vous au travail pour les améliorer pour obtenir les résultats que vous souhaitez.
