En 2016, lorsque nous avons commencé la Site de télévision britannique, Le trafic Facebook était incroyablement facile à trouver. J’ai fait quelques campagnes rapides «j’aime» pour obtenir des abonnés, et même avec seulement 10 000 abonnés, je pouvais compter sur une seule publication Facebook pour au moins 500 à 1 000 clics sur le site.
Avant trop longtemps, comme tout le monde, nous avons commencé à remarquer que même si notre nombre de followers augmentait et que l’engagement restait élevé, le trafic organique de Facebook a diminué régulièrement et fortement. Cela a fait que ces campagnes comme un appât total et un changement.
Pendant un bon moment après cela, nous nous sommes concentrés sur construire un groupe au lieu de cela, se contenter de résultats inférieurs à la normale à partir de la page. De toute façon, c’était un projet extrêmement à temps partiel, donc après que les ennuis initiaux se soient dissipés, nous avons cessé d’y penser.
Avance rapide jusqu’en 2019…
En 2019, nous avons décidé de prendre un peu plus au sérieux le site, y compris nos efforts sur Facebook. En cinq mois environ, nous avons fait passer notre trafic organique Facebook d’environ 2300 / mois à près de 25 000 / mois.
Nous avons connu une forte baisse en novembre lorsque nous nous sommes efforcés de sortir un magazine imprimé, mais nous l’avons rassemblé et repris la tendance à la hausse plus tard.
À partir d’aujourd’hui (25 mars), nous examinons à peu près 30 000 visites organiques sur Facebook pour le mois à ce jour. En supposant que nous ne voyons aucune baisse importante, il est probable que nous terminerons le mois quelque part entre 35-40k visiteurs organiques Facebook.
Malheureusement, les récents événements mondiaux ont provoqué une baisse temporaire mais significative du RPM publicitaire – mais il est compensé par une augmentation des liens d’affiliation et des achats de produits.
Pour ces 40 000 visiteurs, nous nous attendons à voir quelque part dans le quartier de 1200-1500 $ en revenus combinés d’annonces et d’affiliés.
Cela n’inclut pas le 700 $ ou plus en ventes qui sont venus de Facebook jusqu’à présent ce mois-ci, ou les opt-ins de messagerie supplémentaires qui continueront de générer des revenus à l’avenir.
Pas mal pour du trafic «gratuit»!
Tout d’abord, je veux être très clair sur une chose. L’augmentation de 10 fois le trafic que nous avons vu ne pas le résultat d’un seul post viral.
C’était plutôt le la mise en œuvre constante d’une stratégie qui continue de fonctionner pour nous aujourd’hui.
Il est vrai que certains jours font mieux que d’autres, et nous voyons de petites pointes – mais maintenant, nous recevons un flux de trafic assez constant tout au long du mois.
1 | Nous nous sommes organisés
Au lieu de simplement publier un message sur les messages lorsqu’ils sont mis en ligne, puis de les republier au hasard quand cela semblait être une bonne idée de le faire, nous créé une feuille de calcul pour suivre chaque publication légèrement à feuilles persistantes, ainsi que les dates auxquelles ils sont publiés sur Facebook.
De cette façon, nous ne publions pas un message 30 fois et un autre… une fois.
2 | Nous nous sommes répétés
Si vous suivez de nombreux grands blogs, vous remarquerez des commentaires se plaignant de la répétition de messages. En tant qu’utilisateur expérimenté moi-même, je déteste quand les pages réutilisent les anciens messages encore et encore… mais devinez quoi? Ça marche.
Jusqu’à présent, nous n’avons reçu aucune plainte, mais c’est peut-être parce que nous ne sommes pas aussi agressifs à ce sujet que certains sites.
3 | Nous avons fait de meilleures images en vedette
Dans le passé, je faisais rarement des images en vedette pour les messages. Beaucoup de nos publications sont des listes ou des articles de tendance sur une variété d’émissions de télévision britanniques, donc je voudrais simplement saisir une image de l’une des émissions les plus populaires de la publication, puis l’utiliser pour l’image sélectionnée.
Grosse erreur.
Si j’utilisais une photo de Peaky Blinders sur un post d’environ 100+ émissions de télévision britanniques sur Netflix, presque tous les commentaires porteraient sur Peaky Blinders. Les personnes qui n’aimaient pas Peaky Blinders sautaient juste après le message, ce qui faisait souffrir l’engagement et les clics.
Les gens regardent les photos
Donc, si vous devenez paresseux à propos de votre image en vedette, vos statistiques vont en souffrir. Maintenant, nous faisons un image vedette dédiée pour tout message qui n’est pas JUSTE sur un spectacle. Ils n’ont rien de spécial ou de super difficile à créer, mais ils permettent aux gens de savoir ce qu’ils obtiendront s’ils cliquent dessus.
TELLEMENT mieux que de simplement poster une image d’une seule émission! Nous utilisons Canva pour créer ces images.
4 | Nous avons ajusté notre stratégie de contenu
Quiconque en sait beaucoup sur les blogs sait que différentes stratégies de contenu fonctionnent pour différentes sources de trafic et plates-formes de médias sociaux. Google aime les messages longs et costauds remplis de mots clés juteux. Les sites de médias sociaux adorent les appâts cliquables et les jolies images, mais ils ne se soucient pas beaucoup de la longueur.
Parce que je veux gagner le plus d’argent possible avec le plus petit nombre de messages (pour n’importe quel site, pas seulement celui-ci), j’ai tendance à graviter vers des sujets qui cochent plusieurs cases à la fois:
Alors que les deux premiers devraient être assez clairs, le dernier n’est peut-être pas aussi clair. Dans n’importe quel public, vous trouverez qu’il y a certains sujets, émissions, marques, etc. qui sont presque universellement appréciés.
À la télévision britannique, certains acteurs et émissions font exceptionnellement bien chaque fois que je poste à leur sujet. Midsomer Murders, Downton Abbey, Doc Martin, Keeping Up Appearances, Olivia Colman, David Tennant – tous ces sujets sont à peu près garantis d’énormes clics et partages des personnes qui nous suivent.
D’un autre côté, si je poste sur des feuilletons britanniques, des émissions de téléréalité trash ou des comédies vintage obscures, je sais que le message va flop. Notre public est principalement nord-américain et plus âgé, et ils regardent (principalement) la télévision britannique à la recherche de mystères, de drames d’époque et d’une échappée générale aux émissions trash qu’ils essaient d’éviter à la télévision américaine.
Traditionnellement, je publiais sur ces sujets d’actualité chaque fois que je pouvais trouver un bon mot clé à cibler. C’est une excellente stratégie pour maximiser le trafic en fonction d’un niveau d’effort donné, mais je voulais plus de viande à jeter dans le broyeur de médias sociaux.
En abandonnant la longueur et les mots clés pour CERTAINS messages, nous avons pu créer un certain nombre de messages courts qui étaient parfaits pour les clics et améliorer l’engagement. Certains fonctionnent bien avec les moteurs de recherche, mais la plupart ne le font pas – et ça va.
Tant que nous n’y consacrons pas trop de temps, ou si nous nous assurons qu’ils sont toujours verts (messages que nous pouvons partager encore et encore pendant des mois ou des années à venir), ils en valent la peine.
En plus de Facebook, de nombreux messages fonctionnent bien avec notre liste de diffusion et nos abonnés Pinterest.
5 | Nous avons posté plus souvent
Pendant trop longtemps, j’ai essayé d’être très prévenant envers nos abonnés et leurs flux Facebook. Malheureusement, cela ne vous mène nulle part avec Facebook.
Bien que je ne prévois jamais de publier plus de 20 fois par jour comme certaines pages, nous essayons de nous assurer que nous obtenons au moins une moyenne de 1-2 messages par jour.
Lorsque le trafic Facebook est terne, il est facile de se paresser à ce sujet – mais ne le faites pas. Continuez juste à venir. Au fil du temps, vous améliorerez la publication de ce que votre public souhaite voir, et cette cohérence portera ses fruits.
Rien de ce que nous avons publié ici n’est super secret ou ridiculement difficile. C’est un effort lent et régulier avec un peu de stratégie – et vous pouvez le répéter pour pratiquement n’importe quel créneau.
