Un aperçu des tendances actuelles et attendues de la PPC au milieu de l’épidémie mondiale de virus.
Presque toutes les entreprises ont été touchées d’une manière ou d’une autre par le coronavirus et le monde PPC ne fait pas exception. À moins que votre entreprise n’ait la chance de vendre du désinfectant pour les mains, des masques, du papier toilette ou même de la vodka… l’impact sur votre compte PPC n’est probablement pas positif.
Sur ce, examinons certaines tendances que nous avons déjà commencé à voir dans PPC et ce que nous pouvons nous attendre à voir au cours des prochaines semaines et des prochains mois.
Tendances de recherche de virus
Bien que nous ayons vu des épidémies mondiales au cours des années précédentes, aucune n’a retenu autant l’attention que le coronavirus. Les épidémies de grippe porcine et de virus Zika ont provoqué des ondulations dans le monde en 2009 et 2016, mais ont eu peu d’impact dans le monde de la recherche. Ebola, qui avait un taux de mortalité de 40%, a connu une hausse soudaine de son intérêt en 2014. Cependant, le coronavirus, qui a un taux de mortalité considérablement plus faible de 2%, a connu une augmentation étonnamment rapide et importante de l’intérêt pour la recherche.
Bien que nous soyons sans doute au sommet de l’intérêt pour le virus, nous continuerons probablement à voir des niveaux d’intérêt élevés au cours des prochaines semaines – plutôt que des baisses rapides d’intérêt comme nous l’avons vu avec les autres épidémies. Ces niveaux d’intérêt sont susceptibles de varier selon le lieu, selon l’endroit où le virus se propage ensuite. Soyez à l’affût des tremblements dans les performances, même après qu’il semble que le pire soit passé.
Effets sur les performances
Ces tremblements et même les niveaux d’intérêt globaux sont largement influencés par les médias, en particulier dans l’industrie du voyage. Vous trouverez ci-dessous un graphique des performances quotidiennes de la recherche Google depuis début janvier pour un client du secteur du voyage. Sur le graphique, se trouvent les dates de publication des principaux titres de l’actualité de COVID-19.
Cette vue des performances nous donne un aperçu intéressant de l’impact du coronavirus sur le PPC pour certaines des industries les plus touchées. Vous pouvez voir sur le graphique que la plupart des baisses importantes du volume de conversion et des revenus se sont produites le jour ou le jour suivant, une évolution majeure de la propagation de COVID-19.
Cette tendance devrait se poursuivre. Alors que le marché finira par rebondir à mesure que le virus se ralentit et que les restrictions de voyage sont levées, nous verrons probablement une baisse des performances chaque fois qu’un gros titre de l’actualité frappe les médias – en particulier sur le marché particulier présenté dans les actualités.
Augmentation des performances des produits de nettoyage
D’un autre côté, nous avons vu certains effets positifs du virus. Par exemple, l’intérêt pour la recherche a considérablement augmenté pour les produits de nettoyage et de protection, voir ci-dessous:
Seule une petite partie des annonceurs en bénéficiera probablement, donc si vous êtes l’un d’entre eux – félicitations, vous survivez au coronavirus!
Google Shopping
Annonceurs de vente au détail de commerce électronique, réjouissez-vous! Il y a aussi de bonnes nouvelles pour vous. Les gouvernements et les agences de santé encouragent le public à prendre des précautions supplémentaires et même à s’isoler pour éviter de propager le virus ou de le contracter. Avec cela, les gens choisissent de rester chez eux plus que d’habitude, en évitant les magasins et les espaces publics. Cependant, ils ont toujours besoin de leurs produits de tous les jours et d’un moyen de remplir leur temps à la maison – c’est donc le cas des achats en ligne! Google Shopping, ainsi que toutes les campagnes de recherche de commerce électronique, est susceptible de voir une augmentation de volume au cours des prochaines semaines, voire des prochains mois.
Le volume des mots clés augmente
C’est peut-être la tendance la plus évidente, mais les termes coronavirus sont susceptibles d’infiltrer vos requêtes de recherche. Bien que votre compte n’ait rien à voir avec le coronavirus ou les termes qui s’y rapportent, vous devez vérifier deux fois et trois fois que vos requêtes de recherche sont hors de propos.
Ne pensez pas que ce n’est pas parce que vous ne voyez aucun terme de virus passer que votre compte ne sera pas affecté. Par exemple, si vous faites de la publicité dans l’industrie du voyage ou pour un événement, vous pouvez voir une augmentation des recherches de marque – mais ces recherches peuvent contenir des qualificatifs tels que «annulations» et «remboursements» – alors regardez attentivement!
Et pendant que vous le faites, soyez simplement reconnaissant de ne pas faire de publicité pour Corona (la bière).
