Les annonceurs sont à la recherche de performances. Twitter a acquis la société de publicité mobile CrossInstall – qui se concentre sur la publicité de performance – plus tôt cette semaine, après Facebook et
Les chiffres d’affaires de Google au premier trimestre ont été maintenus grâce à la possibilité d’attribuer des objectifs mesurables.
Les rapports indiquent globalement une baisse des ventes, mais des performances sur plusieurs marchés affiliés
selon l’indice des ventes du marketing d’affiliation de Pepperjam, les segments continuent de bien se porter.
Pour la semaine se terminant le 9 mai, les cadeaux et fleurs pour les chaînes affiliées ont augmenté de 499% d’une année sur l’autre (glissement annuel),
indiquant un plus grand nombre d’achats pour la fête des mères.
Les aliments et boissons ont augmenté de 352%, tandis que les sports et la forme physique ont augmenté de 114%, suivis par la santé et la beauté, 100%; maison et jardin, 69%;
accessoires et bijoux, 65%; vêtements et habillement, et 59%; l’art, la photo et la musique ont augmenté de 50%.
Les ordinateurs et l’électronique ont baissé de 14%, probablement parce que la plupart des personnes travaillant à domicile avaient déjà
dans leurs bureaux. Les voyages ont également reculé de 85% en glissement annuel.
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L’indice, qui a mesuré les ventes brutes de marchandises directement attribuables aux promotions de marketing d’affiliation pour la période commençant le 1er mars
jusqu’au 9 mai, les a comparés aux ventes brutes de marchandises des affiliés pour la période de l’année précédente.
Pepperjam a analysé les performances dans 10 catégories de vente au détail comprenant environ 700 marques de vente au détail.
Les tendances des commissions, l’activité des éditeurs et le comportement des clients ont également été analysés.
Au cours de la semaine se terminant le 9 mai, les clics ont baissé en glissement annuel, mais les taux de conversion ont enregistré la plus forte croissance en glissement annuel depuis le début de l’année.
Les données de Pepperjam indiquent une baisse des conversions pour la même période en 2019. La valeur moyenne des commandes a également continué de baisser en glissement annuel au cours de cette semaine.
Commissions versées aux éditeurs –
variable, définie en pourcentage du chiffre d’affaires ou de la conversion, progresse de 59%. Ce taux suggère que si les marques continuent d’investir dans le marketing d’affiliation, elles sont plus prudentes avec le taux variable payé
aux éditeurs, selon les données de Pepperjam.
Le total plus les commissions bonus versées aux éditeurs – défini comme un montant forfaitaire généralement associé aux emplacements payés ou aux achats de médias –
augmenté de 59%.
La part de revenus de la semaine sur les mobiles a également augmenté. Quelque 35% des revenus ont été attribués à un appareil mobile, car les consommateurs continuent de passer plus de temps sur leurs appareils personnels. le
pourcentage de chiffre d’affaires mobile stable à 31% de croissance en glissement annuel.
La part des revenus des nouveaux clients a dépassé 50% pendant cinq semaines consécutives, ce qui indique une augmentation soutenue par rapport à
transactions attribuables au canal affilié.
La part des revenus des nouveaux clients acquis des éditeurs de contenu s’est élevée à 64% pour la semaine se terminant le 9 mai – en hausse de 39% en glissement annuel.
Pour
les marques des clients acquises via un coupon sur un site éditeur, le pourcentage du chiffre d’affaires des nouveaux clients est resté inchangé à 51%. Les éditeurs de fidélité ont augmenté de semaine en semaine à 39%.
Les partenaires de contenu ont enregistré la plus forte croissance au cours des six dernières semaines, mais cela s’est principalement fait au détriment des partenaires de fidélité.
La part des dépenses des partenaires de contenu était de 36% pour la semaine
60% en glissement annuel.
Ces éditeurs ont également compensé les pertes liées aux réductions de commissions d’Amazon Associates en travaillant directement avec les marques dont les programmes d’affiliation offrent des taux de commission compétitifs. PepperJam voit
ceci comme une opportunité pour les marques de diversifier leur mix d’éditeurs pour toucher de nouveaux clients.
Il semble qu’une fois les réductions de taux de commission du programme Amazon Associate annoncées le 14 mai, la croissance
accéléré sur le réseau de Pepperjam, suggérant que les éditeurs recherchaient d’autres sources de revenus.
