EcoCart, une entreprise qui propose aux consommateurs des moyens de compenser gratuitement leurs émissions de carbone chez certains marchands (avec une extension de navigateur!) a levé 3 millions de dollars de financement auprès de Base10 Partners.

Les marques versent à l’entreprise une commission pour générer du trafic vers leurs sites Web dans le cadre d’un modèle de marketing d’affiliation standard et EcoCart utilise une partie des recettes pour compenser les émissions de carbone d’un acheteur.

Environ 10 000 entreprises travaillent avec EcoCart, que ce soit par le biais de partenariats directs ou de services de marketing d’affiliation passifs. EcoCart propose également un outil de comptabilité carbone pour les entreprises et une offre de compensation pour elles également, selon les cofondateurs Peter Twomey et Dane Baker.

La startup basée à San Francisco utilise des services tels que ClimeCo et BlueSource pour trouver et regrouper les projets de compensation que les entreprises peuvent financer.

Les deux cofondateurs, qui se sont rencontrés à l’Université de San Diego, ont précédemment fondé une startup appelée Toyroom, qui louait des équipements de plein air aux clients dans le but de réduire la consommation inutile.

«Nous vivons ce problème nous-mêmes. Nous avons réalisé qu’il était extrêmement difficile de maintenir cette philosophie de durabilité », a déclaré Baker.

Alors que l’extension de navigateur distingue EcoCart des autres services de compensation comme Cloverly, la société partage certaines fonctionnalités dans son offre destinée aux entreprises où une option pour compenser le carbone associé à un achat est intégré directement dans le flux de paiement.

EcoCart a lancé son intégration d’entreprise à entreprise en juin de l’année dernière et compte désormais 500 fournisseurs comme clients. Jusqu’à présent, environ un quart des clients ont choisi de compenser leurs achats à la caisse, ce qui équivaut à la capture d’environ 25 millions de livres de CO2, a déclaré la société.

Les investisseurs soutenant la société comprennent Base10 Partners; Le fonds de capital-risque de démarrage de Brian Sugar, cofondateur de PopSugar, et des investisseurs providentiels comme Ben Jabbawy, le fondateur de Privy; Rich Gardner, vice-président des partenariats mondiaux chez Klaviyo; Kyle Hency, le co-fondateur de Chubbie; Bryan Meehan, président de Blue Bottle Coffee; et Carly Strife, cofondatrice de BarkBox.

Bien que les achats en ligne aient mauvaise réputation, il s’agit parfois d’une option plus écologique que les achats dans les magasins physiques, selon une étude publiée dans Nature l’année dernière.

Les compensations des consommateurs, bien que bien intentionnées, n’ont pas à peu près le même impact que le fait que les entreprises elles-mêmes réduisent leurs émissions de gaz à effet de serre et décarbonent leurs opérations. En fait, toute la notion d’empreinte carbone des consommateurs et de responsabilité personnelle des consommateurs en matière de pollution planétaire était imaginé par des responsables de la publicité à la demande des sociétés pétrolières et gazières et de biens de consommation poussant des produits.

Mais quelque chose vaut mieux que rien, et les compensations aident les projets nécessaires à obtenir un financement.

EcoCart a déclaré avoir passé des mois à développer un algorithme propriétaire pour calculer l’empreinte carbone des commandes en ligne. Pour le plug-in e-commerce et l’extension de navigateur, EcoCart utilise les caractéristiques de chaque commande, y compris les entrées matérielles de l’article, la distance d’expédition et le poids du colis, pour estimer les émissions créées à partir de cette commande, a déclaré la société.

«Nous pensons qu’EcoCart réinvente la façon dont les marques interagissent avec leurs clients tout en gérant et en traitant leur impact environnemental à grande échelle», a déclaré Chris Zeoli, directeur chez Base10 Partners, dans un communiqué. «EcoCart représente une solution qui aide à inverser des décennies de changement climatique néfaste. Base10 est fière de s’associer aux fondateurs d’EcoCart alors qu’ils continuent de faire des achats neutres en carbone la nouvelle norme de paiement pour les industries telles que la vente au détail, la micromobilité, la livraison de nourriture, etc.