- Instagram a commencé à tester un outil de marketing d’affiliation natif en juin.
- Des géants de la vente au détail comme Sephora et Revolve – ainsi que quelques petites marques – sont désormais inscrits.
- L’initié a consulté les taux de commission de 32 marques. Voici ce qu’ils paient les créateurs.
- Voir plus d’histoires sur la page d’affaires d’Insider.
Le marketing d’affiliation occupe depuis longtemps une place importante sur Instagram, mais Instagram bouleverse le marché avec un récent test de son propre programme d’affiliation natif.
En juin, Instagram a commencé à tester la fonctionnalité, qui permet aux créateurs de gagner une part des ventes qu’ils génèrent grâce aux fonctionnalités d’achat in-app d’Instagram, avec un petit groupe de créateurs et de marques.
« C’est un petit test que nous mettons activement à l’échelle », a déclaré un porte-parole d’Instagram à Insider. « Notre objectif à long terme est de mettre cet outil à la disposition des créateurs du monde entier. »
En septembre, le programme comptait environ 100 créateurs et au moins 30 marques intégrées, selon plusieurs initiés de l’industrie.
Les créateurs testent la nouvelle gamme de produits, des micro-influenceurs avec moins de 100 000 abonnés à certains influenceurs de niveau intermédiaire ou macro avec plus de 300 000 abonnés.
Les premières marques inscrites au test vont des grands acteurs comme Sephora ou Revolve, aux petites entreprises indépendantes comme DreamGirls Hair ou la marque d’accessoires Made by MLE.
Mais combien d’argent ces marques paient-elles aux créateurs ? Cela dépend de leur taux de commission.
Comme de nombreuses autres plateformes de marketing d’affiliation, telles que LTK ou MagicLinks, les marques fixent leurs taux de commission sur Instagram. Les taux varient de 8% à 20%, ce qui correspond à la norme de l’industrie, qui se situe généralement entre 1% et 20%.
Les taux les plus élevés incluent les marques de beauté Elaluz et Kopari Beauty, qui offrent une commission de 20%, selon la documentation consultée par Insider au cours des deux dernières semaines.
Au bas de l’échelle se trouve Zara, à 8 %. Mais l’influenceuse Tanya Zielke a déclaré que le fait de pouvoir toucher une commission de Zara a changé la donne, car la marque ne travaille souvent pas avec des programmes d’affiliation.
Instagram a refusé de commenter les taux de commission pour le test. La plate-forme a toutefois déclaré que ces marques fixaient leurs propres taux de commission « en ligne avec leurs propres stratégies marketing ».
Voici 32 taux de commission que les marques ont payé à des influenceurs sur Instagram (du plus haut au plus bas), selon la documentation consultée par Insider au cours des deux dernières semaines :
- Elaluz: 20% de commission sur les ventes (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Beauté Kopari: 20% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- LE OUI: 17% (refusé de commenter)
- Pat McGrath: 16% (Participation confirmée, mais a refusé de commenter le taux)
- Abercrombie & Fitch: 15% (refusé de commenter)
- Minéraux nus: 15% (refusé de commenter)
- Avantage Cosmétique: 15% (Participation confirmée et taux)
- Claire V.: 15% (refusé de commenter)
- Maquillage Charlotte Tillbury: 15% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Beauté Fraîche: 15% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Laura Mercier: 15% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- MAC: 15% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Fabriqué par MLE: 15% (Participation confirmée et taux)
- SNRA: 15% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Voix d’extérieur: 15% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Ray Ban: 15% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Tourner: 15% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Séphora: 15% (refusé de commenter)
- Cabane de lunettes de soleil: 15% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Ted Baker: 15% (Participation confirmée et taux)
- Atelier Westman: 15% (refusé de commenter)
- Massimo Dutti: 13% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Athlète: 12% (refusé de commenter)
- Cheveux De Filles De Rêve: 12 % (Participation et taux confirmés)
- Anastasia Beverly Hills: 10% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Cocokind: 10% (Participation confirmée et taux)
- Maquillage Essence: 10% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- GA-DE Cosmétiques: 10% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
- Hollister Co: 10% (refusé de commenter)
- Vieille Marine: 10% (refusé de commenter)
- Très Jane: 10% (Participation confirmée, mais a refusé de commenter le taux)
- Zara: 8% (N’a pas répondu à une demande de commentaire)
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