Vous cherchez un moyen de conduire les clients par la porte d’entrée? Bienvenue dans le monde des campagnes Google Local.
Conçu pour promouvoir les magasins de vos entreprises sur la recherche, les cartes, YouTube et le Réseau Display, il vous suffit d’ajouter quelques lignes de texte et de laisser Google faire le reste. Cette présentation inclura les exigences requises avant de pouvoir exécuter ces campagnes et comment configurer une campagne.
Exigences de base:
Cela va presque sans dire, mais vous allez avoir besoin d’une vitrine qui accepte la circulation piétonne. De là, vous devrez être en mesure de suivre conversions de visites en magasin qui comprend certaines exigences minimales. Selon Google:
- Avoir plusieurs emplacements physiques dans les pays éligibles. Demandez à votre représentant de compte si des conversions de visites en magasin sont disponibles dans votre région.
- Recevez des milliers de clics sur les annonces et d’impressions visibles.
- Ayez un compte Google My Business lié à votre compte Google Ads.
- Créez chacun de vos magasins dans votre compte Google My Business.
- Faites vérifier au moins 90% de vos emplacements associés dans Google My Business.
- Assurez-vous que les extensions de lieu sont actives dans votre compte.
- Avoir suffisamment de données sur les visites en magasin sur le backend pour attribuer au clic sur les annonces ou au trafic d’impressions visibles et dépasser nos seuils de confidentialité pour les utilisateurs.
Google effectue le suivi des visites en magasin en utilisant l’historique GPS d’un téléphone pour faire correspondre si quelqu’un a visité votre magasin après avoir vu une annonce.
La prochaine étape importante consiste à vous assurer que vos emplacements Google my Business ou sites affiliés sont liés à Google Ads et précis.
Une fois que vous avez terminé toutes les étapes nécessaires, vous devriez voir l’objectif de générer du trafic local lorsque vous envisagez de créer une nouvelle campagne.
Comment créer une campagne:
Il s’agit d’une campagne intelligente, donc la création d’une campagne est assez facile. Nos principaux leviers sont le budget de la campagne et les ressources publicitaires.
Lorsque vous allez créer votre campagne, vous serez accueilli par l’écran d’objectif familier. Vous cliquez sur l’option de visites et de promotions dans les magasins locaux pour commencer à créer.
Vous n’avez pas beaucoup de leviers à tirer, mais vous pouvez choisir de créer des groupes d’emplacement. Cela est utile si vous avez des budgets régionaux ou si vous savez que les performances diffèrent selon les régions. Pensez à cela dans une segmentation similaire à celle des flux de produits. Regroupez des emplacements similaires, mais ce n’est pas nécessaire ou quelque chose que vous voudriez faire pour chaque entreprise.
À l’étape suivante, vous définissez le budget de la campagne, le ciblage linguistique et vous avez la possibilité d’afficher un flux de produits si vous souhaitez afficher l’inventaire physique.
Enfin, nous sommes amenés à la section de création d’annonces. Ce sont des publicités de base que Google gère et manipule sur différents réseaux. Je recommande de tester une grande variété d’idées au-delà de ce que vous feriez dans la recherche traditionnelle. Vous voulez attirer l’attention des gens et les inciter à visiter votre magasin. C’est une demande beaucoup plus importante que de cliquer sur votre site Web!
Ce sont de simples annonces comme vous pouvez le voir. Les images et les vidéos sont importantes, alors assurez-vous d’utiliser des images accrocheuses. Si quelqu’un cherche des pizzas par lui, ça ne fait jamais de mal de montrer une pizza prête à assouvir sa faim!
À partir de là, j’encourage les tests constants pour vous assurer que vous conduisez continuellement plus de personnes dans vos magasins. Si vous voulez des données encore plus granulaires, ajustez conversion de visite en magasin l’action pour être la valeur moyenne de votre commande.
Tests possibles:
Bien que limité dans la création de campagnes, il existe un certain nombre de tests que vous pouvez exécuter pour pousser continuellement les performances dans une direction positive. Le ciblage d’audience est une première étape facile. Découpez les personnes qui ont visité votre site Web récemment ou testez des audiences sur le marché.
Une autre excellente option serait de tester la page de destination sur votre site Web. Si vous êtes un magasin de détail, placez les gens directement sur une page de vente. Si vous êtes un restaurant, essayez le menu.
Générer du trafic en magasin ne fonctionne pas pour toutes les entreprises, mais cela peut être un outil précieux pour garantir que votre magasin de briques et de mortier voit un trafic régulier.
