Natasha McKenzie (directrice du marketing chez Webgains) s’entretient avec Alona Malinovska (directrice générale de Webgains) et Ami Spencer (directrice des opérations) pour démystifier les mythes et les idées fausses entourant le marketing d’affiliation et la façon dont le canal renforce le capital de marque et génère le retour sur investissement.
Le panel décompose la définition du marketing d’affiliation et les avantages qu’il offre aux entreprises – des marques de niche aux conglomérats de vente au détail.
Ami commente le changement de comportement des consommateurs avec les gens qui achètent en ligne en raison des événements de 2020. Cela a propulsé la croissance de l’industrie du marketing d’affiliation, permettant à de nouveaux entrants sur le canal pour les annonceurs et les éditeurs. L’accélération du canal d’affiliation a prouvé la résilience et la rentabilité du marketing à la performance. Alona ajoute que le modèle CPA de marketing d’affiliation permet aux marques de renforcer leur image de marque et d’atteindre de nouveaux publics sans budgets énormes.
La rentabilité du canal est un moyen idéal pour les PME. Les éditeurs ont un volume plus élevé de visiteurs sur leurs sites Web. Le large éventail d’éditeurs tels que les influenceurs, les sites de cashback et les producteurs de contenu garantit que les annonceurs peuvent tester et perfectionner la bonne méthode de marketing avec peu de risques. En tant que tel, le canal de marketing d’affiliation accélère les PME pour développer leur marque et générer des taux de conversion élevés.
Ami et Alona abordent tous les deux l’effet de halo que le marketing d’affiliation génère pour les éditeurs, ce qui a un impact considérable sur la notoriété de la marque et la réputation des annonceurs en affichant leurs produits sur des sites Web à fort trafic.
Au cours de la discussion, Alona et Ami brisent les idées fausses concernant le marketing d’affiliation et les barrières à l’entrée. Ils mettent l’accent sur la flexibilité et la diversité des offres de marketing d’affiliation aux annonceurs. L’idée fausse commune est que le marketing d’affiliation n’est qu’un canal de remise, dévaluant ainsi leur marque et grignotant des marges. Cependant, la diversité des éditeurs offre des opportunités illimitées d’exposition aux blogs, aux campagnes sur les réseaux sociaux et au PPC, annulant ainsi la stigmatisation attachée au canal d’affiliation. Alona souligne également l’importance d’être ouvert au partenariat avec les sites de cashback et de bons, en raison de leur clientèle extrêmement fidèle.
Le panel se termine par un aperçu perspicace de l’utilisation des données pour définir clairement les changements de comportement des consommateurs et les macro-facteurs qui permettent aux annonceurs et aux éditeurs de réagir à l’évolution de la demande. Ami résume en soulignant l’importance d’avoir des indicateurs de performance clés et une stratégie clairs pour tirer le meilleur parti du canal et éviter les faux pas courants.
Vous souhaitez en savoir plus sur le marketing d’affiliation? Dirigez-vous vers le Académie Webgains. Si vous souhaitez en savoir plus sur le démarrage d’un programme d’affiliation – entrer en contact.
