Dans cet article mensuel, nous vous apportons les dernières nouvelles de toutes les principales plateformes.
Général
Quoi: Réagir à COVID-19
Ressources: Avant de passer aux mises à jour spécifiques à la plate-forme, il est essentiel de traiter COVID-19 et ses impacts sur l’industrie. Les ressources ci-dessous ont été compilées à partir d’une récente diffusion par courrier électronique de Hanapin / Brainlabs et sont une excellente source de tendances de l’industrie, de recommandations stratégiques, de possibilités de subventions, etc.
Annonces Google
Quoi: Google améliore le processus d’appel des annonces refusées ou limitées
Détails: Une nouvelle fonctionnalité de l’interface permettra aux annonceurs de renvoyer une annonce immédiatement après avoir corrigé l’infraction au règlement. Pour évoquer l’avis, passez simplement la souris sur une annonce refusée ou limitée et cliquez sur le lien « Appel », le cas échéant.
Impact: Les refus d’approbation inattendus sont une source courante de stress pour les annonceurs. Le processus rationalisé contribuera probablement à atténuer cette préoccupation et à réduire les «temps d’arrêt» imprévus. Il convient de noter qu’à court terme, Google attend des avis plus longs que d’habitude. La situation COVID-19 a eu un impact sur la dotation en personnel des bureaux, et donc sur le processus d’appel.
Quoi: L’éditeur de rapports peut fonctionner avec un nombre accru de comptes
Détails: L’éditeur de rapports, situé sous l’onglet Rapports dans la navigation déroulante, a étendu la capacité de 10 à 200 comptes.
Impact: Les entreprises et agences multimarques ont la possibilité d’exécuter une analyse simultanée sur un ensemble de comptes plus important.
Quoi: Google retarde la date limite pour adopter le suivi parallèle des vidéos en raison de la situation COVID-19
Détails: La date limite pour passer au suivi parallèle pour les campagnes vidéo est maintenant le 15 juin.
Impact: Le suivi parallèle crée un chargement de page plus rapide pour les annonceurs utilisant le suivi des clics tiers. La vidéo représente le dernier type de campagne à passer à cette configuration.
Quoi: Google Ads met à jour les rapports d’attribution
Détails: La mise à jour rationalise considérablement les rapports, en plus de changer le nom de Search Attribution en simplement Attribution. De nombreux rapports seront révisés pour faciliter la digestion des informations, tandis que des informations familières telles que les rapports sur les chemins principaux, les conversions assistées et la comparaison de modèles seront incluses.
Impact: Pour le moment, vous pouvez toujours revenir aux rapports précédents. À l’avenir, Google continue de se concentrer sur les données et les analyses qui suivent le parcours complet de l’utilisateur, pas seulement le dernier clic.
Quoi: Les tests d’introduction et les rapports sur les actifs arrivent dans les campagnes d’applications
Détails: Pour aider les développeurs à obtenir des bêta-testeurs pour leur application, Google lance des publicités de test ouvertes dans Google App Campaigns. En outre, Google étend les colonnes / statistiques disponibles aux annonceurs pour évaluer les performances des créations au sein de ses campagnes d’application.
Impact: Les publicités de test ouvertes permettront aux nouvelles applications de tester la stabilité, la rétention, la monétisation et l’efficacité des créations publicitaires avant le lancement à grande échelle. Les rapports sur les actifs des campagnes d’applications améliorent la transparence des performances des créations dans Google App Campaigns, un type de campagne considéré comme une sorte de «boîte noire» en matière d’optimisation.
Quoi: l’application Google Ads partage désormais les détails du score d’optimisation
Détails: Dans l’application mobile Google Ads, les annonceurs peuvent désormais voir les détails et les notifications de Google Optimization Scores.
Impact: Google fait la promotion d’OptiScore de manière agressive comme moyen de maximiser les meilleures pratiques sur sa plateforme. Cette mise à jour, en plus du programme Google Partners nécessitant un OptiScore spécifique à l’échelle de l’agence, montre la priorité que Google a accordée à cette statistique.
Publicité Reddit
Quoi: Présentation de l’offre de prise de contrôle des tendances pour les annonceurs
Détails: Le nouveau bloc d’annonces s’affiche dans la section « Tendances actuelles » de Reddit. Les options d’achat actuelles sont limitées à l’achat direct qui peut être exécuté en contactant Publicité Reddit.
Impact: Bien que les offres publicitaires et l’attrait de l’auditoire de Reddit restent quelque peu niches, cela fournit une preuve supplémentaire d’une approche en expansion sur la plate-forme.
Avons-nous manqué des mises à jour mensuelles majeures? Vous ne couvrez pas une certaine plateforme suffisamment près? N’hésitez pas à me le faire savoir sur Twitter @Will_Larcom
