Eh bien, Ezoic a merdé.
Mais, ensuite, Ezoic l’a corrigé.
Aujourd’hui, je vais partager l’histoire complète (sans retenir les coups de poing) de la façon dont Ezoic a gâché les revenus de mon site pendant près d’un an, mais comment ils ont résolu ce problème et maintenant mon site gagne encore plus qu’avant.
Je vous laisse juger si sauter à travers les cerceaux avec Ezoic en vaut la peine ou non.
Il s’agit d’une histoire qui couvre plus d’un an et demi de l’historique des revenus, des changements de taux d’annonces et de la comparaison des revenus Ezoic et Adthrive. Si vous êtes prêt pour une bonne histoire qui m’a initialement causé une grave frustration, mais qui a conduit à des revenus plus élevés pour mon site, alors lisez la suite.
Revenus Adthrive vs Ezoic
Donc, il y a quelques années, je acheté un «Blog de maman».
Le site existait depuis environ 10 ans et fonctionnait très bien sur Pinterest et gagnait une grande partie de son argent grâce aux revenus de la publicité display. L’ancien propriétaire du site a été approuvé sur et utilisant Adthrive.
Lorsque nous avons acheté le site, nous sommes restés sur Adthrive pendant environ un an et demi, mais nous avons décidé: « Hé, testons un autre réseau pour voir si nous pouvons gagner encore plus! »
J’ai travaillé en étroite collaboration avec Tyler Bishop, le directeur marketing d’Ezoic dans le passé, et il m’a assuré que si nous passions à Ezoic, il était convaincu que le site gagnerait plus que sur Adthrive.
J’étais hésitante.
La théorie générale dans le monde des blogs est que, étant donné qu’Adthrive nécessite qu’un site génère un trafic plus élevé que Mediavine ou Ezoic, il doit payer des tarifs publicitaires plus élevés.
Tyler a expliqué que parce qu’Ezoic utilise l’IA pour tester les emplacements d’annonces, les choix d’annonces et bien plus encore… qu’Ezoic gagnerait en fait plus d’argent avec le temps.
Alors, voici où ça devient intéressant.
J’ai demandé à Ezoic de garantir par contrat qu’Ezoic paierait un RPM (taux publicitaire) égal ou supérieur à nos revenus Ad Thrive existants. Si Ezoic ne parvenait pas à payer le tarif publicitaire le plus élevé, Ezoic serait alors tenu de me payer manuellement la différence.
C’était une situation sans perte pour moi.
Je pourrais tester Ezoic et prendre l’avantage s’il payait effectivement des revenus plus élevés. Et si ce n’était pas le cas, j’avais la garantie contractuelle de recevoir un montant égal à ce que j’aurais gagné si j’étais resté sur Ezoic.
- Ezoic a accepté le contrat et mon partenaire et moi avons fait le saut d’Adhthrive à Ezoic en octobre 2019.
Changements de taux d’annonces lors du passage à Ezoic
Sur Adthrive, le site gagnait les tarifs d’annonces ci-dessous. Veuillez noter qu’Adthrive affiche les revenus en termes de RPM ou de revenus pour 1 000 pages vues. Alors qu’Ezoic affiche les revenus en termes d’EPMV ou de revenus pour 1000 sessions.
J’ai donc montré le RPM d’origine ainsi que l’EPMV pour Adthrive avant de déplacer le site afin de comparer « pommes aux pommes » (EPMV affichera toujours des revenus plus élevés car les pages vues sont toujours supérieures aux sessions).
| Adthrive – 01/06/2019 au 09/05/2019 | RPM |
| avg. | 18,79 $ |
| mobile | 13,73 |
| tablette | 17,26 |
| bureau | 31,69 |
| Adthrive CONVERTI EN EPMV – 1/6/2019 au 09/05/2019 | EPMV |
| avg. | 20,57 $ |
- Voici donc mes revenus « avant » avec Adthrive, 20,57 $ EPMV.
- Que s’est-il passé lorsque je suis passé à Ezoic? Eh bien, les choses se sont améliorées!
| Revenu Ezoïque – 15/10/2019 au 31/12/20 | EPMV |
| avg. | 25,6 |
| mobile | 23,8 |
| tablette | 15,53 |
| bureau | 32,98 |
- Comme vous pouvez le voir, le les revenus moyens sont passés de 20,57 $ EPMV sur Adthrive à 25,6 $ sur Ezoic!
Cependant, la mise en garde ici est que la période indiquée pour Ezoic est le 4ème trimestre, et le 4ème trimestre est toujours les mois de revenus les plus élevés de l’année.
Alors, est-ce qu’Ezoic me gagnait vraiment plus qu’Adthrive ne l’aurait fait? C’est difficile à dire, car Adthrive EPMV aurait évidemment également augmenté au 4ème trimestre.
Consulter l’indice des revenus publicitaires
Heureusement, Ezoic a un Indice de revenus publicitaires qui vous permet de consulter l’historique des taux de revenus publicitaires au cours des dernières années.
J’ai donc pu comparer les tarifs publicitaires moyens des 2 trimestres.
J’ai ajouté la ligne rouge avec mon ESTIMATION BRUTANTE de ce que l’indice d’annonce moyen était pour le 3ème trimestre (sur Adthrive) par rapport au 4ème trimestre (sur Ezoic).
L’indice publicitaire moyen pour le 3ème trimestre 2019 était de 54. L’indice publicitaire moyen pour le 4ème trimestre 2019 était d’environ 62.
- En d’autres termes, l’EPMV aurait dû augmenter de 14,8%. (62 – 54) / 54 = 14,8%.
Alors, a fait ma moyenne. EPMV augmente de 14,8% lorsque je suis passé d’Adthrive à Ezoic?
- Adthrive EPMV de 20,57 $, est allé à Ezoic EPMV de 25,60 $.
- 25,60 $ – 20,57 $ = 5,03 $ d’augmentation EPMV
- 5,03 $ / 20,57 $ = augmentation de 24,45%.
Ainsi, sur la base de mes calculs et de mes estimations TRÈS grossières de l’indice des revenus publicitaires, mes revenus publicitaires n’auraient dû augmenter que de 14,8% au 4ème trimestre, mais au lieu de cela, ils ont augmenté de 24,45% après le passage à Ezoic.
Ou une augmentation de 10% supérieure à celle de rester sur Adthrive.
Encore une fois, tout cela est une conjecture totale et beaucoup de conjectures.
Mais c’est ce que j’ai vu et vous pouvez voir tous mes calculs si vous voulez faire tous vos propres calculs.
Ainsi, sur la base de mes conclusions, j’ai augmenté mes revenus publicitaires de 10% en passant à Ezoic.
Réservoir de gains ézoïques
Cependant, maintenant, l’histoire devient moche.
Dès la fin du quatrième trimestre, mon Ezoic EPMV a fait un ravitaillement. Oui, le premier trimestre est toujours en baisse après le quatrième trimestre, mais comme j’en suis venu à le découvrir, ma «baisse» des revenus était BEAUCOUP plus dramatique qu’elle n’aurait dû l’être.
J’ai envoyé un e-mail à Ezoic et j’ai dit en gros: « Hé, mes revenus semblaient avoir beaucoup baissé, que se passe-t-il? ». J’ai reçu une réponse disant que c’était maintenant le premier trimestre et que je commencerais lentement à voir les bénéfices augmenter à nouveau.
Alors, j’ai attendu.
Et j’ai attendu.
Quelques mois se sont écoulés et il n’y a pas eu de réel changement. J’ai envoyé un autre e-mail et j’ai reçu une autre réponse assez générale sur les taux d’annonces qui devraient s’améliorer, activez ces options publicitaires, assurez-vous d’avoir un fichier ads.txt, etc.
Mon EPMV était toujours terrible.
Oui, j’aurais dû être plus au courant, mais c’est un site parmi de nombreux projets que j’ai en cours. Alors, j’ai laissé passer une année entière avant de m’y plonger vraiment.
Jetons un coup d’œil aux dommages qui se sont produits avec mes gains Ezoic en 2020.
Tout d’abord, faisons référence à l’indice des revenus publicitaires. Encore une fois, il s’agit d’un indice mis en place par Ezoic qui montre essentiellement ce que font les tarifs publicitaires moyens au fil du temps.
Cela signifie que nous pouvons voir en moyenne si les revenus publicitaires devraient être supérieurs à ceux de l’année dernière, etc.
- newsletters par e-mail de grande valeur
- conseils sur les sites à vendre
- un podcast
- opportunités de réseautage
- avec plus de prévu pour l’avenir
Cette image montre qu’au 4e trimestre 2019, la moyenne de l’indice APPROXIMATIVE était de 62. Ce nombre ne veut vraiment rien dire en soi. Mais cela permet de comparer des pommes avec des pommes si les tarifs publicitaires augmentaient ou diminuaient avec le temps.
Vous pouvez voir sur l’image ci-dessus que l’index publicitaire moyen est passé à environ 76 au quatrième trimestre de 2020.
En d’autres termes, les revenus publicitaires auraient dû être environ 22,5% PLUS ÉLEVÉS au quatrième trimestre 2020 par rapport au quatrième trimestre 2019.
Eh bien, cela ne s’est certainement PAS produit dans mon cas.
Mon EPMV moyen sur Ezoic était significativement MOINS en 2020 qu’en 2019.
Voici une image qui montre mon EPMV Ezoic actuel et ce qu’il aurait dû être.
Tout d’abord, vous pouvez voir que mes revenus réels au quatrième trimestre de 2019 étaient en moyenne de 25,60 $.
Étant donné que les revenus publicitaires indexés ont augmenté de 22,5% en comparant le quatrième trimestre 2019 à 2020, mon EPMV moyen aurait dû augmenter à 31,36 $ au quatrième trimestre 2020.
Malheureusement, vous pouvez clairement voir que ce n’était pas le cas. Je n’ai reçu aucune augmentation, à la place, ma moyenne était de 16,45 $.
La différence entre ces 2 lignes rouges est pénible à regarder.
Le problème ézoïque et la solution qui a conduit à des revenus plus élevés
En conséquence, j’ai finalement envoyé à nouveau un e-mail à Ezoic et j’ai dit que quelque chose ne va vraiment pas. «Pouvez-vous me renseigner là-dessus?»
Eh bien, le CMO (Tyler Bishop) s’est finalement impliqué et a fait une analyse approfondie et il a trouvé le problème!
Le problème s’est avéré être que lorsque j’ai déménagé pour la première fois, ils m’avaient mis sur Ezoic Premium qui offre des tarifs publicitaires plus élevés et un accès à des partenaires publicitaires premium. Cependant, lorsqu’ils ont fait cela, il s’agissait d’un changement manuel qui ne s’est pas vraiment manifesté dans leurs systèmes normaux.
J’étais un cas particulier et je ne payais pas de prime comme la plupart des abonnés Ezoic.
Ensuite, à cause d’une erreur système ou administrative, mon compte a été supprimé d’Ezoic premium lorsque la nouvelle année a commencé alors que je n’aurais pas dû être supprimé.
Encore une fois, rien sur mon compte n’indiquait que Ezoic Premium était activé ou désactivé (et en fait, je ne savais pas que j’étais sur Ezoic premium jusqu’à ce que Tyler ait creusé).
En conséquence, mon compte gagnait beaucoup moins qu’il n’aurait dû depuis plus d’un an.
Je devrais également dire que je ne pense pas que cela arriverait jamais à qui que ce soit d’autre. J’étais un cas particulier où ils m’ont amené et ont fait une garantie atypique et m’ont ajouté manuellement à Premium.
Si vous suivez le processus Ezoïque normal, cela ne se produira jamais.
Mais cela m’est arrivé et je voulais très certainement que mes gains reviennent là où ils auraient dû être.
Après quelques courriels et Ezoic découvrant le problème sous-jacent, ils ont simplement réactivé «Premium» dans mon compte.
Découvrez cette augmentation de revenus…
Que s’est-il passé lorsque tout a été corrigé sur le backend?
Eh bien, heureusement, mes revenus sont revenus là où ils auraient dû être! Cela fait maintenant presque 2 mois que le problème Ezoic a été résolu et vous pouvez voir le changement radical dans mon EPMV.
Ainsi, du 1er janvier au 22 février, mon EPMV moyen Ezoic n’était que de 11,52 $.
Depuis le 23 février (lorsque Premium a été réactivé), mon EPMV moyen Ezoic est de 22,76 $. Presque le double.
Pour dire le moins, je suis extrêmement contrarié que mon site gagne probablement près de la moitié de ce qu’il aurait dû être pendant plus d’un an.
Oui, j’aurais dû être plus diligent pour faire le suivi avec Ezoic des raisons pour lesquelles mes revenus ont chuté.
Mais Ezoic n’aurait jamais dû laisser quelque chose comme ça se produire en premier lieu.
Afin de me rattraper le plus possible, ils vont me compenser pour les gains perdus sur le site. Ils vont me faire un paiement unique pour compenser au moins partiellement les revenus perdus au cours de la dernière année.
J’apprécie certainement le geste de bonne volonté d’Ezoic. Mais l’expérience me laisse encore un peu de doute si quelque chose comme ça ne se reproduira plus.
Après tout, je n’ai TOUJOURS aucun moyen de savoir si la «prime» est activée ou non dans ce compte particulier.
Enfin, je dois répéter que toute cette expérience n’arrivera jamais à personne d’autre. J’étais un cas particulier qu’ils ont négocié avec des garanties. Ensuite, mon site s’est perdu dans une confusion entre les formalités administratives ou une dérogation manuelle qui n’était plus une dérogation manuelle.
Si vous étiez un abonné «premium» normal, cela ne se produirait jamais.
Cependant, cela a été mon expérience et je voulais partager tous les détails granuleux afin que vous puissiez faire votre propre jugement.
Mise à jour: Tyler Bishop (CMO d’Ezoic) m’a contacté après avoir vu cet article et a maintenant offert la même garantie à quiconque passe d’Adthrive ou Mediavine à Ezoic. Il dit les gens peuvent remplir ce formulaire ici et il fera la même garantie que les revenus augmenteront.
La fin du drame ézoïque?
Donc, mon site a traversé des montagnes russes au cours de la dernière année et demie. Premièrement, mes revenus ont augmenté lorsque je suis passé d’Adthrive à Ezoic. Puis ils ont tanké. Maintenant, les revenus sont plus élevés que jamais.
En résumé, je pense que cette expérience a permis de partager des informations précieuses.
- Tout d’abord, Ezoic Premium a un bon coup de poing. D’après mon expérience, vous pouvez en effet gagner plus avec Ezoic qu’avec Adthrive.
- Deuxièmement, Ezoic est prêt à travailler avec vous. Quand quelque chose ne va pas, ils sont prêts à l’examiner – même si cela a nécessité plusieurs suivis de ma part.
- L’indice des revenus publicitaires est un outil précieux pour vous aider à savoir si vos revenus devraient augmenter ou diminuer en fonction de ce qui se passe dans le secteur en général.
- Ezoic peut conduire à des revenus plus élevés, mais il nécessite plus d’efforts que Adthrive. (Ezoic est une option en libre-service alors qu’Adthrive est une solution entièrement gérée).
Dans l’ensemble, je n’essaie pas de convaincre qui que ce soit de se tourner vers Adthrive ou Ezoic, ou tout autre réseau publicitaire. Je partage simplement l’histoire de mon expérience de passage d’Adthrive à Ezoic et tout le «drame» qui s’est assuré au cours de la dernière année et demie.
Je nous souhaite à tous des tarifs publicitaires élevés.
Et qu’il n’y a plus de drame.
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