- Les influenceurs ont indiqué que le parrainage de marques, la publicité payée et le marketing d’affiliation étaient leurs principales sources de revenus dans un sondage de 69 stars numériques par la plateforme Influence.co.
- Les résultats d’Influence.co ont été recueillis début 2020, avant que des événements majeurs comme la pandémie de coronavirus aient transformé le paysage des consommateurs et des médias.
- Mais ses résultats montrent comment une diversification de l’économie d’influence a aidé les créateurs à continuer de gagner de l’argent en période de ralentissement économique.
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Alors que les publications sponsorisées sont depuis longtemps au cœur de l’économie des influenceurs, les stars du numérique ont une myriade de façons de gagner de l’argent sans impliquer la promotion d’une marque sur leurs comptes.
UNE sondage des 69 influenceurs menés en début d’année par la plateforme d’influence Influence.co ont mis en avant les nombreuses sources de revenus disponibles pour les créateurs en 2020.
Les résultats d’Influence.co ont été recueillis en janvier, avant que la pandémie de coronavirus ne commence à transformer le paysage des consommateurs et des médias. Mais la variété des sources de revenus non publicitaires déjà en place au début de l’année a aidé certains créateurs à surmonter les retombées financières des coupes budgétaires des marques comme mesure de réduction des coûts pendant le ralentissement économique.
Le parrainage de marque a été le principal investisseur parmi les répondants au sondage d’Influence.co, avec 78% des créateurs le qualifiant de principale source de revenus. Cinquante-huit pour cent des créateurs ont indiqué que les programmes publicitaires générant des revenus par vue, comme YouTube AdSense, étaient la principale source de revenus, une catégorie qui a baissé ces dernières semaines, la demande des annonceurs ayant explosé pendant la pandémie.
Les influenceurs ont dû se diversifier loin des publications sponsorisées en 2020, les marques ayant interrompu ou reporté les campagnes des influenceurs. Certains créateurs se sont appuyés sur des sources de revenus alternatives qui ne dépendent pas de la publicité pour éviter la volatilité dans l’industrie, y compris les ventes de produits numériques et de marchandises et le marketing d’affiliation.
Quarante et un pour cent des personnes interrogées ont cité le revenu basé sur les commissions comme le principal moteur de revenu, et 39% ont indiqué le marketing affilié. Ce sont des sources de revenus dans lesquelles un créateur est payé des frais pour les ventes de commerce électronique qu’il génère à partir de ses comptes sociaux. Vingt-six pour cent des répondants ont indiqué que les ventes de marchandises physiques étaient la principale source de revenus.
Voici la répartition complète des sources de revenus que les influenceurs ont répertoriées comme sources de revenus primaires dans l’enquête d’Influence.co:
