Le contenu est roi – c’est quelque chose que chaque spécialiste du marketing a entendu au cours de sa carrière.
Cela fait de nombreuses années que cette citation est devenue célèbre, mais elle sonne toujours vraie aujourd’hui. Nous croyons qu’il est encore plus important aujourd’hui qu’il ne l’était il y a quelques années. L’algorithme de Google évoluant constamment pour garantir aux lecteurs le meilleur contenu disponible, il n’a jamais été aussi important de prendre au sérieux le développement de votre contenu si vous souhaitez rester pertinent.
Il existe de nombreux types de contenu sur lesquels vous pouvez vous concentrer. cependant, lorsqu’il s’agit de développer une stratégie qui fonctionne, nous pensons qu’il est extrêmement important d’avoir une idée et un objectif précis de ce que vous voulez faire et atteindre.
La création de contenu authentique est essentielle.
S’il y a une chose que nous savons, c’est que les gens peuvent dire quand ils sont vendus. Vous devez fournir un contenu réel, brut et soigneusement développé, conçu pour votre produit et votre public.
Laissez-nous vous expliquer les tenants et les aboutissants du développement de contenu et comment vous pouvez y parvenir au cours de la nouvelle année à venir.
Qu’est-ce que le développement de contenu ?
Pour simplifier les choses, le développement de contenu est votre processus de création de contenu pour votre marque ou votre site Web du début à la fin. Imaginez une chaîne de production dans une usine – c’est l’objectif de votre plan de développement de contenu. En tant que bonus supplémentaire au développement de contenu général, le marketing de contenu est connu pour apporter trois fois plus de prospects que n’importe quel homologue marketing traditionnel et peut parfois coûter plus de 60% de moins que ces efforts de marketing traditionnels.
Il y a quelques étapes à franchir avant de créer de nouveaux éléments de contenu brillants :
- Votre stratégie globale : Pour qui écris-tu? Quel problème résolvez-vous ? Quel est votre argument de vente unique et votre image de marque ?
- Création de contenu : C’est à ce moment-là que vous sortez et créez des résumés de contenu et un contenu fort et convaincant.
- Relecture et optimisation : Le contenu est quelque chose qui évolue constamment et que vous pouvez toujours améliorer. La relecture du contenu est nécessaire et son optimisation pour le référencement est également extrêmement importante pour que les moteurs de recherche puissent vous trouver.
- Edition et diffusion : Une fois le contenu terminé, vous devez publier votre article et vous assurer qu’il a une stratégie promotionnelle appropriée afin qu’il obtienne un coup de pouce dans les sources de trafic menant à la page.
S’assurer que vous avez des plans pour chaque étape est extrêmement important. Fermez toujours la boucle du développement de contenu. De nombreux créateurs de contenu ratent l’une de ces étapes et c’est pourquoi ils ne seront peut-être pas en mesure de tirer le meilleur parti de leur contenu.
Pourquoi les spécialistes du marketing de contenu doivent tout savoir sur le développement de contenu
Le développement de contenu est extrêmement crucial pour plusieurs raisons. En tant que spécialiste du marketing de contenu, plonger profondément dans le monde du développement de contenu est l’une des premières choses que vous devrez maîtriser.
Établir une expertise
Lorsque vous êtes considéré comme un créateur de contenu dédié à votre marque, vous serez connu de vos lecteurs et de Google comme une autorité en la matière. Plus vous créez de contenu et plus vous aidez à résoudre des problèmes, meilleur sera votre positionnement auprès des clients.
Accroître la notoriété de la marque
La notoriété de la marque est l’une des choses les plus importantes qu’une entreprise doit développer ou maintenir. Vous devez vous démarquer et vous adresser à des clients potentiels. Avec un contenu de qualité, vous augmenterez le trafic envoyé vers votre site Web. Ainsi, plus de gens vous connaîtront et à long terme, il sera beaucoup plus facile de les convertir.
Transformez le trafic en clients
Habituellement, un client potentiel a besoin de quelques points de contact avec votre marque avant de décider d’acheter. Plus vous créez de contenu de qualité, plus vous semblez faire autorité. Ajoutez à cela la création de contenu qui les aidera à convertir, vous transformez votre trafic en clients acheteurs.
Les trois principales questions à poser avant de commencer votre plan de développement de contenu
Question 1 : Qu’essayez-vous de réaliser ? Quel est ton but?
C’est facilement la question la plus importante que vous vous poserez avant de commencer la stratégie globale.
Essayez-vous de convertir les gens immédiatement ? Êtes-vous en train d’écrire un article de marque ? Pourquoi votre marque veut-elle être connue ?
Question 2 : Quel est votre public ?
Il est également essentiel de savoir pour qui vous créez du contenu avant de commencer votre parcours de développement de contenu. Il est important de savoir qui est votre client et comment lui parler afin de cibler les bonnes personnes. Meilleurs sont votre ciblage et vos messages, meilleurs sont vos taux de conversion.
Question 3 : Comment suivre ces éléments de contenu ?
C’est une question que beaucoup de gens oublient de poser ou de répondre. Lorsque vous créez une stratégie de développement de contenu et que vous l’exécutez, la seule façon de voir si cela fonctionne ou non est de la suivre.
Aurez-vous un formulaire d’inscription au bas de l’article? Ou existe-t-il des liens UTM ? Si votre objectif est d’obtenir des prospects, avez-vous mis en place un moyen de collecter ces prospects ? Avez-vous configuré Google Analytics sur la page ?
Toutes ces questions nécessiteront des réponses pour vous assurer de la qualité de votre contenu. Et s’il ne va pas bien, vous pourrez le voir et le modifier pour l’améliorer. Mais sans ces données, vous travaillerez dans le noir.
Stratégie de développement de contenu étape par étape : votre guide personnel
Alors, comment démarrez-vous votre stratégie de développement de contenu ? Voici le cycle de vie que vous devrez suivre :
- Définissez vos objectifs et votre pourquoi
- Établissez les résultats que vous souhaitez atteindre
- Comprendre votre public
- Déterminer les canaux de distribution de contenu
- Rechercher et créer des briefs de contenu
- Créer un plan de contenu ou un calendrier
- Rédigez le contenu
- Promouvoir via les canaux de distribution
- Mesurer et analyser les résultats
- Améliorer et réitérer
Avoir ce processus en place et documenté est extrêmement important pour que rien ne passe entre les mailles du filet. Plus de 63 % des entreprises n’ont pas de stratégie de développement de contenu correctement documentée, ce qui peut entraîner des problèmes à long terme.
Ayez un processus défini et respectez-le. Cela vous aidera à long terme et à garder une trace de ce que votre public apprécie et rend la pareille.
Les meilleurs outils en ligne pour la stratégie de développement de contenu
Il existe tellement d’outils pour les spécialistes du marketing de contenu. Voici quelques-uns de nos choix favoris:
Recherche de contenu
Ubersuggest : Du célèbre Neil Patel, Ubersuggest est un outil en ligne gratuit pour la recherche de mots clés.
Buzzsumo : Simplifiez-vous la vie avec Buzzsumo, car il rassemble tous les meilleurs messages basés sur des mots-clés populaires. Découvrez ce qui intéresse réellement votre public.
Création de contenu
Grammaire : Pas le temps d’avoir un correcteur ? Avec Grammarly, vous pourrez vérifier la syntaxe de vos phrases, l’utilisation des noms et tout simplement la vérification orthographique.
Quora : Connu comme l’un des plus grands forums au monde aujourd’hui, utilisez Quora pour trouver les questions les plus urgentes posées dans votre secteur afin de générer du contenu auquel vous savez que les gens veulent des réponses.
référencement
Yoast : Si vous utilisez WordPress, Yoast est un plugin incontournable. Évaluez la lisibilité et le classement SEO de votre contenu tout en modifiant votre contenu. De cette façon, vous pouvez être sûr que votre contenu est optimisé pour le référencement et prêt pour les moteurs de recherche.
Suivi et analyse des résultats
Google Analytics : mesurez les pages vues, les sources de trafic, les taux de rebond et plus encore avec Google Analytics. Assurez-vous que votre site Web est une propriété répertoriée sur Google Analytics et lancez-vous avec ces chiffres.
Google Search Console : Un autre excellent outil d’analyse qui vous garantit une vue complète de vos pages en ce qui concerne le classement, le référencement et les problèmes de page. Indexez vos pages et soumettez des plans de site via Google Search Console afin que vous restiez toujours pertinent.
Bonus : Gagnez un revenu passif supplémentaire avec votre contenu
Puisque vous allez déjà créer ce contenu, pourquoi ne pas diversifier votre façon de gagner de l’argent ? Rejoignez ShareASale en tant qu’affilié pour vous associer aux principales marques et utiliser votre trafic pour gagner plus de revenus en générant des ventes en présentant les produits et services de nos marchands dans votre contenu.
La création et le développement de contenu est un plan à long terme, il est extrêmement important de diversifier la façon dont vous l’utilisez, vous êtes donc toujours à la recherche de moyens supplémentaires pour faire connaître le nom de votre marque.
Le développement de contenu est simple mais efficace lorsqu’il est bien fait
Le développement de contenu est nécessaire dans le climat actuel du marketing numérique. Avoir une stratégie de développement de contenu appropriée vous permet de rester pertinent et de vous démarquer parmi le peloton. Tirez parti des espaces blancs dans votre créneau ou votre secteur et aidez votre public en lui donnant le contenu dont il a besoin.
