Modèle n°1 : la vidéo explicative
La vidéo explicative est exactement comme ça en a l’air…
C’est une vidéo qui montre à quelqu’un comment faire quelque chose, comme faire un gâteau ou faire des pompes.
Pour de nombreuses entreprises, les vidéos pratiques seront votre pain et le beurre. En fait, les vidéos explicatives sont comme une version vidéo du contenu d’un blog. Ils ne sont pas conçus pour convertir les gens sur-le-champ.
Mais les vidéos explicatives SONT idéales pour présenter votre marque à des clients potentiels. Ainsi, en plus des démonstrations de produits, je vous recommande de les utiliser dans votre marketing vidéo.
Voici le modèle :
Décomposons chaque élément.
Intro=Aperçu vidéo
L’objectif principal de votre aperçu est de faire savoir à votre spectateur qu’il est au bon endroit.
En d’autres termes:
Il n’est pas nécessaire de dire aux gens pourquoi votre sujet est important. S’ils atterrissent sur votre vidéo, ils savent déjà que c’est important.
C’est une erreur que j’ai fait beaucoup avec mes premières vidéos.
Au lieu de plonger directement dans le contenu, j’irais dans une longue histoire.
Alerte spoiler : les gens ont détesté ces intros. Et ils ont cliqué.
(Sans parler du fait que, encore une fois, j’avais vraiment besoin d’une coupe de cheveux. 🙂 )
Aujourd’hui, mes intros sont courtes, douces et directes.
Ce qui a considérablement amélioré ma moyenne de fidélisation de l’audience.
Étapes ou conseils
Il est maintenant temps pour la viande de votre contenu.
Selon votre vidéo, vous pouvez décrire une série d’étapes. Ou donnez aux gens une liste de conseils.
Par exemple, cette vidéo de ma chaîne répertorie une série de 9 stratégies de trafic.
D’autre part, cette vidéo décrit un processus spécifique étape par étape.
Si vous regardez ces vidéos, vous remarquerez que la structure est fondamentalement la même.
La seule différence est que les étapes sont dans un ordre particulier. Alors que les stratégies peuvent être dans à peu près n’importe quel ordre.
Cela dit, il y a une GRANDE chose à garder à l’esprit avec cette section de votre vidéo explicative :
Gardez les choses en mouvement.
En d’autres termes : il n’est pas nécessaire de couvrir tout ce qu’il y a à savoir sur une étape ou un conseil. Oui, vous devez couvrir chaque étape en profondeur. Mais dès que vous avez couvert les bases, il est temps de passer à l’étape suivante.
Pourquoi?
Eh bien, ce n’est un secret pour personne que les gens en ligne ont une durée d’attention très courte. Et si vous continuez indéfiniment sur le même sujet, vous allez perdre l’attention de votre spectateur.
Par exemple, je passais 2-3 minutes sur une seule étape ou un seul conseil.
Et les gens se sont vraiment ennuyés.
Aujourd’hui, je passe environ 30 à 60 secondes par pourboire. Et puis passer directement à la prochaine chose que je veux couvrir.
De cette façon, mon contenu vidéo se déplace vite… qui maintient les gens engagés.
Emballer
Maintenant que vous avez couvert votre dernière étape, quelle est la prochaine étape ?
Eh bien, je ne recommande pas de terminer votre vidéo de nulle part. C’est super choquant.
Au lieu de cela, vous voulez couvrir rapidement 3 choses principales dans la conclusion de votre vidéo :
- Un rapide récapitulatif
- Exemples
- Prochaines étapes
Par exemple, dans cette vidéo, je récapitule les choses avec :
Notez que je ne répète pas les mêmes conseils dont ils viennent d’entendre parler.
Au lieu de cela, je décris rapidement ce qu’ils ont appris… et commence à passer à la fin de la vidéo.
Et si vous avez d’autres exemples de la façon dont ce processus vous a aidé, un client ou un ami, mentionnez-les ici. Vous avez probablement déjà mentionné quelques exemples dans la section des étapes de votre vidéo. Mais n’hésitez pas à en ajouter un ici.
Ce dernier exemple donne aux gens la motivation d’agir sur ce qu’ils viennent d’apprendre.
Enfin, informez les gens des prochaines étapes.
S’ils regardent votre vidéo sur YouTube, c’est peut-être pour s’abonner à votre chaîne.
Si vous hébergez votre vidéo sur votre propre site Web, vous pouvez leur demander de s’abonner à votre newsletter.
Dans tous les cas, assurez-vous de terminer votre vidéo avec un ensemble clair d’étapes suivantes.
Voici un exemple :
